双十一跨店满减的营销策略是什么(双十一战场如火如荼)
双十一跨店满减的营销策略是什么(双十一战场如火如荼)区别于线下购物和传统电商,虚拟商店结合了物理世界的与虚拟世界的精华,兼顾线下购物的实景体验感和线上购物的便捷性,开创了更优越的购物模式。据Analytics Insight报道,至2028年全球AR/VR零售业市场规模将达到178.6亿美元,预计以24.8%的复合年增长率增长。提供虚拟购物环境的品牌,可以帮助商品浏览转化率提70%,投资回报率增长450%。一、电商行业的趋赛道道——虚拟购物研究数据表明,虚拟购物将是电商行业的趋势赛道。麦肯锡研究报告显示,到2030年,元宇宙影响电商业务的价值将高达2.6万亿美元,64%的消费者表示对元宇宙购物感到“期待”或者“非常期待”。
双十一首日战绩已出炉!天猫一小时内102个品牌成交额过亿元,开卖首小时淘宝直播场观同比增速600%;京东家电类1分钟内成交金额破10亿,京东云每秒用户访问峰值同比提升62%。
随着双十一枪声的打响,各商家激烈角逐,战场如火如荼。事实上,各大电商平台早将视线瞄准元宇宙产业,从全新的维度给消费者提供前所未有的3D虚拟购物新体验,一届更具创新想象力的双11已经到来。
例如,双11前夕,阿里妈妈平台营销策划中心宣布,今年双11将首次引入新的人货场体验——元宇宙大陆“曼塔沃斯”(来自元宇宙英文Metaverse的音译)。消费者可以在曼塔沃斯创造自己的数字分身,并在这个虚拟大陆里自由穿梭,沉浸式访问各家品牌店铺。
不久前,京东云旗下言犀推出“灵小播虚拟数字人”直播产品。灵小播拥有多变的形象,声音可媲美真人,适用多种直播间场景,可为直播间内的观众提供丰富的视觉与交互体验,目前已在多家店铺获得广泛应用,平均每日带来数百万GMV转化。
一、电商行业的趋赛道道——虚拟购物
研究数据表明,虚拟购物将是电商行业的趋势赛道。
麦肯锡研究报告显示,到2030年,元宇宙影响电商业务的价值将高达2.6万亿美元,64%的消费者表示对元宇宙购物感到“期待”或者“非常期待”。
据Analytics Insight报道,至2028年全球AR/VR零售业市场规模将达到178.6亿美元,预计以24.8%的复合年增长率增长。提供虚拟购物环境的品牌,可以帮助商品浏览转化率提70%,投资回报率增长450%。
区别于线下购物和传统电商,虚拟商店结合了物理世界的与虚拟世界的精华,兼顾线下购物的实景体验感和线上购物的便捷性,开创了更优越的购物模式。
与线下购物相比,虚拟购物不受时空的界限,消费者无需拥挤在商城内,不再受到过度推销的干扰,足不出户即可随时进入“云逛街”模式。
与传统电商不同,虚拟购物通过VR技术的加持,为消费者呈现了一个交互式的3D空间,消费者在云上购物时,可感受到更丰富的商品细节,并通过交互式的体验,带来更沉浸的消费体验。有调查显示,消费者在3D虚拟购物体验的时间是静态2D电子商务网站上的7倍。
此外,基于元宇宙中用户交互产生的大数据(如购买数量及用户活动轨迹等),商家可了解到不同产品的受欢迎程度,为优化商品陈设提供可靠依据,有助于进一步提升店铺销量。
二、3D数字化工具,助力商家领跑双十一
虚实相融的购物体验,为电商行业破局同质化和打破流量瓶颈提供了一个全新思路。3D商品展示将是电商行业发展的必然趋势,构建一体化的3D内容生产链,将有助于商家从竞争激烈的电商行业脱颖而出。
积木易搭作为国内领先的3D数字化解决方案提供商,可为企业提供3D数字化商品营销、3D数字化场景营销等解决方案,全方位赋能电商行业数字化营销,帮助商家重塑核心竞争力,实现降本增效。
1.360°智能拍摄设备赋能,3D内容采集快人一步
零售商向虚拟购物中心过渡,需要迈出第一步: 创建商品的3D模型。通过智能拍摄设备,可在几分钟内自动生成商品3D展示模型,100%还原产品细节,快速吸引消费者的注意力。立体动态的呈现方式为消费者带来更直观的效果,更大程度上促使消费者下单购买。
例如,MP80专业一体化产品拍摄系统集智能交互拍摄、360°全自动旋转拍摄、智能灯效模式多种功能于一体,软硬件协同,化繁为简,新手也可快速上手,3分钟即可完成完成360°拍摄。
使用MP80拍摄成人服装3D图片
MP200X是一款智能平铺式拍摄系统,专为服装平铺摄影研发。可实时构图、拍摄、编辑图像,无需专业摄影棚,通过智能化、标准化、自动化的3D拍摄,每天轻松搞定100件服装拍摄。支持批量自动抠图,快速去背景,满足多场景搭配拍摄和布料材质的细节拍摄需求。
MP200X智能平铺式拍摄系统
ML40 轻量级自动化产品摄影系统,“L”型造型方便组装、携带。3分钟可快速获取36张纯白色360°产品图和透明背景360°视频、GIF、H5动图数据。
ML40 轻量级自动化产品摄影系统
电商常通过放大商品卖点的方式,快速吸引消费者的眼球。通过51建模网,商家可自定义添加多个商品卖点,并可一键生成小视频,实现多个平台快速分享。51建模网还支持展示产品结构,通过模型部件拆解、模型爆炸效果设置,为消费者带来震撼的视觉效果,尤其适合数码类产品电商营销。
模型爆炸效果编辑
总的来说,通过51建模网自带的3D模型渲染引擎,可轻松实现商品模型的在线轻量化输出、模型热点上传、产品结构展示、DIY定制一系列功能。另外,通过AR技术的加持,可实现商品试用、试戴、搭配的功能,帮助用户快速做出购买决策,降低商品退货率,提高消费者满意度。
2.3D数字化场景加持,打造沉浸式购物体验
构建元宇宙购物场景,还需搭建三维的数字化虚拟空间。积木易搭提供的视创云展3D展示营销工具完美复刻线下实景空间,100%还原产品细节,搭配热点交互、真人讲解、在线直播等功能,提升消费者的参与感与互动感,帮助商家全方位打造沉浸式消费场景。
▲国内某知名体育用品线上商城
目前积木易搭与阿里巴巴、华为、几何汽车、格力、得物、浪潮等众多知名企业展开合作,合作电商卖家800余家,通过3D商城的商品及场景重构,为数以万计的消费者带来身临其境的虚拟购物体验,实现了消费者与商家的高效连接。
随着元宇宙发展日趋成熟,越来越多的商家将试图通过元宇宙的加持来获得新的发展机会。未来,积木易搭将通过更优质的全栈式3D展示营销方案,助力更多企业向“元宇宙电商”模式快速转型。