互联网自媒体这块前景大吗（找准互联网少儿不宜痛点）

互联网自媒体这块前景大吗（找准互联网少儿不宜痛点）目前的国内市场对少儿产品的投入比例还很小，互联网公司如果对少儿节目的重视程度有像抢着买电视剧版权的重视程度的话，今天中国儿童内容会有翻天覆地的变化。有业界专家认为：电视少儿节目在精不在多，“在少儿内容的引进上，谁提多谁就显得太不专业了。”合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东而在相关的数据中，特别引人关注的是，互联网电视用户中，58.7%的家庭拥有15岁以下的儿童，其中百分之57%的儿童小于7岁，对于儿童来说，他们获取内容的渠道相对较少，较为开放且安全的互联网电视对他们而言极具吸引力。虽然需求很大，但目前互联网电视上的少儿内容良莠不齐，家长选择起来十分头疼，生怕被劣质内容影响到孩子的成长，这时候，挑选内容的责任就落在了电视生产商和运营商身上。

“现在年轻人不看电视了，想看的节目都在电脑、Pad，或者手机上联网观看，电视机成了摆设。”曾有人戏言，真的如此么?

阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团（优酷土豆）董事长兼CEO古永锵却对以家庭娱乐为核心的大屏娱乐充满信心。

在阿里巴巴集团数字娱乐事业部在北京召开的战略发布会上，他表示：“多屏让家庭娱乐多元化，家庭娱乐最核心的依然是大屏幕。单屏到多屏会有很多崭新的产品和大家分享，未来甚至将是无屏与全屏，这都是家庭端用户体验的变化。”

发布会上，阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团（优酷土豆）董事长兼CEO古永锵，合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东，阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理兼合一集团(优酷土豆)高级副总裁李捷携阿里巴巴数字娱乐事业部管理团队正式对外公布阿里巴巴家庭娱乐战略——通过内容、系统、终端等一系列布局，阿里巴巴将以客厅为中心，大屏为切入点，构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”。

合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东

而在相关的数据中，特别引人关注的是，互联网电视用户中，58.7%的家庭拥有15岁以下的儿童，其中百分之57%的儿童小于7岁，对于儿童来说，他们获取内容的渠道相对较少，较为开放且安全的互联网电视对他们而言极具吸引力。

虽然需求很大，但目前互联网电视上的少儿内容良莠不齐，家长选择起来十分头疼，生怕被劣质内容影响到孩子的成长，这时候，挑选内容的责任就落在了电视生产商和运营商身上。

有业界专家认为：电视少儿节目在精不在多，“在少儿内容的引进上，谁提多谁就显得太不专业了。”

目前的国内市场对少儿产品的投入比例还很小，互联网公司如果对少儿节目的重视程度有像抢着买电视剧版权的重视程度的话，今天中国儿童内容会有翻天覆地的变化。

根据相关机构数据统计，截至2015年底，我国0-14岁儿童约有2.37亿人，围绕孩子成长带来的宝贝经济规模预计可达1.89-2.01万亿元。

参照联合国测算，中国儿童数量将持续增长至2020年峰值2.61亿人、且“全面二孩”政策将带来每年新增100万的人口，据此推算，2020年中国少儿产业规模将达到3.96-4.22万亿。

庞大的儿童数量带来巨大的市场空间，国民经济高速发展、消费升级带来更多新增消费需求。宝贝经济的消费内容重心逐渐从基础消费向娱乐消费转移，消费方式也开始从粗放型传统消费向家庭式体验消费发生转变，寓教于乐、陪伴成长成为越来越多家长的关注重点。

值得关注的是，今年5月，阿里数娱已经向外界公布过已累计投入1亿布局OTT少儿教育平台。这国内的互联网巨头中，对少儿用户这一垂直细分领域进行如此高投入、强战略计划实属罕见，可谓已经走出了一条差异化之路。

双核驱动平台赋能，解决少儿产品内容痛点

随着互联网电视行业的蓬勃发展，在线教育的飞速增长以及二胎政策的颁布，都为少儿节目在互动电视上的发展提供了良好的基础。

但从全球智能电视的开机率来看，年轻人正在逐渐对这块大屏丧失兴趣，这对于靠内容盈利的终端厂商来说是非常大的冲击。

而少儿和老年正在成长为电视内容的主要消费群体，互联网电视厂商和内容提供商在此时主打少儿产品，希望能够在满足少儿用户需求的同时实现最大的商业变现。但这个钱真的那么好赚么?

随着进入少儿内容产品的电视厂商越来越多，难免会出现同质化的情况，比如电视儿童桌面的功能和内容等。

而互联网电视厂商的优势在于技术而不在于内容，这正是阿里和优酷作为内容和渠道巨头的优势。

合一集团（优酷土豆）董事长兼CEO古永锵

对此，古永锵表示：“未来趋势是合作，没有合作没有未来，从合一集团开始，阿里广泛跟硬件厂商合作，包括牌照方，这都是这个生态链里密不可分的。”

面对新的市场变化和需求，阿里数娱、优酷携手将少儿战略作为家庭娱乐内容生态构建的重要战略而不断发力。

“我们将围绕’用户’与’合作伙伴’两大核心，从内容、服务、终端三个相似但侧重不同的维度，构建’用户生态圈’ ’合作伙伴生态圈’两个大环。”阿里巴巴集团数字娱乐事业部少儿业务总经理阎姝介绍。

依托阿里巴巴集团包括大数据平台、电商平台、互联网金融平台、媒体平台、云服务平台、营销广告平台等各大平台赋能，打造一张贯通内容生产、聚合分发、商业化变现等产业链上中下游的少儿娱乐教育内容产业生态图谱。最终实现用户、行业参与者们的多方共赢。

“在现有的内容基础上，阿里数娱及优酷将持续加大投入，引进更多全球顶级少儿版权，与合作伙伴联合定制符合中国国情的教育娱乐内容，同时扶植1000家PGC，协助他们产出更多优质的原生少儿内容。”

阎姝表示，通过多角度多形式的尝试努力，阿里数娱将力争打造中国最丰富优质安全的少儿内容库和最权威的少儿内容分发平台，让广大用户在阿里数娱少儿平台获得一站式的少儿娱乐教育服务体验。

客厅归来！让孩子享受绿色、优质、顶级的内容产品

谈到儿童产品就不得不谈责任的问题，毕竟它区别于其它电视内容，关乎儿童的成长和未来。

有教育专家认为：“商业的本身是要赚钱的，而且少儿是一个很好的市场。但遗憾的是，一直以来中国还没有真正成系统的，非常优质的少儿节目内容。由于互动电视规模的扩大，这个产业的风口一到来，会有越来越多的公司要进来去耕耘和挖掘少儿这一块的产品。”

因此，战略之外，对于普通消费者而言，满足孩子们娱乐教育的刚需最直接的诉求就是优质的少儿内容。

目前，阿里数娱 优酷平台已储备超过350万分钟优质、绿色、安全的少儿娱乐教育内容，囊括中、美、欧、日、韩等国家地区的众多顶级少儿版权；覆盖超过1100个动画IP。

在数量和质量上全面领先行业，合作伙伴既有迪士尼、尼克、华纳、BBC、孩之宝、芝麻街、美泰、DHX、乐高等国际知名品牌，也有如央视动画、上海美术电影制片厂、原创动力、奥飞、华强等国内少儿内容制作机构。

其中，央视少儿新出品的所有动画节目、《托马斯和朋友》短视频、《会说话的汤姆猫》及家族系列剧、《变形警车珀利》、CJ旗下所有动画等内容均为独家IP；与100多位国内顶尖的育儿专家达成战略合作，储备了大量丰富专业的育儿知识内容。

在节目编排上，阿里数娱尊重成长的规律，打造健康内容聚合平台，为不同年龄儿童提供最适合的节目，涵盖幼儿益智启蒙、早教、儿歌故事、少儿综艺和学龄前儿童教育节目等。每个孩子都可以从0岁到14岁，每天看到不同的节目。

针对儿童的交互设计，也让体验更具人性化。比如，每个孩子能根据自己的年龄设置属于自己的界面和节目，家长则可以通过时间管控功能，帮助孩子合理地观看节目。此外，丰富的互动活动，可以让孩子边学边玩。

此次发布会上，阿里数娱及优酷针对少儿业务联合发布了两款战略级产品，分别为移动端应用“小小优酷APP”和少儿益智智能互联网电视盒子“小酷宝”，这两款终端产品直接承载触达用户、服务用户的功能。

“未来的少儿在线娱乐教育领域，直接影响孩子的将会是3块屏幕—PC屏、移动屏和TV屏。通过小小优酷PC版和APP以及小酷宝，将让我们实现在PC、移动、TV屏三端真正互通，把优质的少儿内容送达用户，让用户在任意场景任何时间根据自己需求，自由畅快地看到想看的内容，享受我们的服务。”阎姝介绍。

以服务移动端用户为目标的小小优酷APP此前虽未正式公布，但早在今年4月22日已低调上线试运营，获得海量用户喜爱。

小酷宝则是阿里数娱、优酷携手CIBN专为0-14岁孩子度身定制的，具备心智启蒙、习惯培养、语言发育、兴趣养成等多重功能的一款少儿益智智能互联网电视盒子（天猫魔盒少儿定制版）。

通过小酷宝与电视的链接，用户们即可坐在客厅内，通过电视大屏，观看阿里数娱 优酷平台所有的优质少儿娱乐教育内容。

“在功能设计上，小酷宝也全面照顾到家长需求及孩子成长需要，3大安全体系，从内容、视力、防沉迷给孩子全方位健康保护；2大互动系统，智能互动＋多屏互动让孩子更好地玩转操控。”小酷宝产品经理介绍。

阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理兼合一集团(优酷土豆)高级副总裁李捷

发布会上，阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理兼合一集团高级副总裁李捷对以客厅大屏为中心的未来家庭娱乐市场寄予厚望：“目前的互联网电视终端上，阿里生态的日活跃用户超过2000万，希望通过持续加大在客厅这个战场的投入，尤其是少儿战略的推进，我们也定一个小目标，希望我们用户能很快达到一个亿。”