nissan8万到10万车型（一品解读从适应到引导）

nissan8万到10万车型（一品解读从适应到引导）在产品层面，东风日产逐步形成以西玛、蓝鸟、TIIDA等车型为代表的“激情”动感阵营、以楼兰、奇骏、逍客（以及近日刚刚上市的劲客）为主体的“挑战”SUV阵营，和以天籁、轩逸、阳光等主打的“自信”舒适阵营。正因于此，从2016年起，东风日产YOUNG NISSAN战略开始进入2.0时代。在YOUNG NISSAN 1.0基础上，东风日产年轻化的概念开始从年龄延伸到心态层面，并提出“激情、挑战、自信”的品牌内涵，并通过全新设计和安全技术的导入（情感 技术驱动），进一步深化年轻化布局。战略进阶2015年春晚前的黄金时段，一条“怒放年青”的主题广告吸引了大多数人的目光。针对年轻消费人群，东风日产正式提出“为年青 怒放”的品牌口号，并开启情感驱动的营销时代。而这也正是东风日产YOUNG NISSAN战略的起点。对于东风日产来讲，它需要一个新的方式，来证明其品牌的创新实力能对应未来年轻消费群体的实际需求

随着85后、90后逐渐成为国内车市的主力消费人群，为适应这一部分消费人群的新需求，车企纷纷在产品设计及品牌理念上发力年轻化。

有相关机构的统计数据佐证了这一点：在当下国内新购车用户中，85后及90后消费人群的占比已经上升至60%。在这样的大背景下，新上市的车型必须通过更具个性化和年轻化的产品特征，并配合更契合年轻消费者的营销思路，才是最正确的策略。

因此，近两年以来，几乎大部分车企都在强调产品及战略的年轻化，并穷尽心思做出更多的特色，以期在这一轮的比拼中取得更大的收获和优势。而作为国内最长于营销的车企之一，东风日产更是将年轻化上升至企业发展战略高度，并以此实现涵盖产品、品牌、营销和服务等环节的体系进阶。

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战略进阶

2015年春晚前的黄金时段，一条“怒放年青”的主题广告吸引了大多数人的目光。针对年轻消费人群，东风日产正式提出“为年青 怒放”的品牌口号，并开启情感驱动的营销时代。

而这也正是东风日产YOUNG NISSAN战略的起点。对于东风日产来讲，它需要一个新的方式，来证明其品牌的创新实力能对应未来年轻消费群体的实际需求：当车越来越成为一种生活工具的时候，背后的品牌价值效应开始凸显；当一个企业发展越来越壮大的时候，它更需要理解这个社会的主体——青年。

正因于此，从2016年起，东风日产YOUNG NISSAN战略开始进入2.0时代。在YOUNG NISSAN 1.0基础上，东风日产年轻化的概念开始从年龄延伸到心态层面，并提出“激情、挑战、自信”的品牌内涵，并通过全新设计和安全技术的导入（情感 技术驱动），进一步深化年轻化布局。

在产品层面，东风日产逐步形成以西玛、蓝鸟、TIIDA等车型为代表的“激情”动感阵营、以楼兰、奇骏、逍客（以及近日刚刚上市的劲客）为主体的“挑战”SUV阵营，和以天籁、轩逸、阳光等主打的“自信”舒适阵营。

为辅助年轻化产品布局，东风日产也在营销层面进一步加强年轻消费群体所注重的体验式营销，围绕消费者的生活触点和购买习惯打造全方位的YOUNG NISSAN品牌体验。例如在售前环节，会围绕消费者的生活习惯，打造全方位立体的传播模式，提升好感度，有效吸引来店。

除此之外，逐步通过高科技互动体验，升级的试驾和体验方式，以及更好的金融服务及优惠购车方案等客户决策过程关键点上的升级，有力促进成交量。而其过去一直强调的售后服务层面，自然也不会将就，通过“OKcare”、“春秋感心公路”、“季节性活动服务”等项目，以更年轻化的沟通方式，增加客户好感度。

至2016年广州车展，东风日产发布“i³计划”，并以全价值链智能升级为核心，从日产智行科技、智造品质、智享体验三大维度全面布局未来。自此，YOUNG NISSAN 3.0时代正式启幕。

按照东风日产的规划，在技术层面，其将率先全车系导入NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统，已经全面覆盖主力在售车型，未来将分阶段导入ProPILOT自动驾驶系统；未来几年还将导入量产电动车，实现真正的“零排放”；以及在重点车型导入新一代智能互联系统，全面实现互联化升级。

在品质保障层面，聚焦消费需求，以智能化的理念、技术和设备，达成产品研发制造全过程品质升级。而在客户体验流程实现全面的智能化升级，让客户享受全方位的高价值体验。

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品牌焕新

到目前为止，东风日产YOUNG NISSAN 3.0已经取得了阶段性的成果。针对当下的国内汽车消费市场，东风日产所认知的“年轻化”主要在于两个层面：首先是车型产品的年轻化，其次是基于这个产品特征所倡导的年轻化的理念。二者缺一不可，也是一种由表及里的递进式变化。

在产品层面，东风日产也完成了更多年轻化车型的导入。今年2月份，2017款全新楼兰焕新上市。其中，特别新增一款2.5L机械增压HEV混动四驱尊尚版，售价29.78万元 这是目前为止，中大型SUV市场上唯一一款30万元以内同时兼具四驱、机械增压、混合动力的SUV。

4月上市的全新奇骏，更以同级最强智能越野与智能行驶科技征服未知，为消费者打造无限驾驶乐趣；以及近日刚刚劲酷上市的小型都市SUV劲客，东风日产已经逐步完成产品轴层面的年轻化布局。

在新技术层面，代表着技术日产未来发展方向的日产智行科技，包含智能驾驶、智能动力、智能互联三大层面，多项核心技术已经导入中国市场。在智能驾驶方面，最具代表性的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统，已全面覆盖所有主力在售车型；在智能动力方面，引入油电混合动力、智能机械增压系统等技术，并在全新楼兰上实现配备。同时，搭载智能X-CVT无级变速和智能双C-VTC控制等技术，提升燃油经济性；在智能互联方面，装配CarPlay车载智能系统，实现人车交互“零距离”。

在品质层面，东风日产在研发阶段导入日产Safe Launch开发品质保证体系、不断完善“三高”实验机制；在制造阶段，率先投入使用了国内首创的“整建制”先进工程技术中心，将通过数字开发平台、智能化精工制造及大数据品质管理，为品质注入智能因子。东风日产四地五厂正在不断推进自动化改造进程，使自动化率实现有效提升，并处于行业领先水平。未来三年，随着自动化工厂的逐步完善，东风日产自动化率还将再提升15%以上。

产品升级之后的营销升级，正在成为东风日产的下一个发力点，其也开始把更多的精力来放在品牌轴和营销轴层面。2017年，东风日产积极探索年轻化的营销方式，通过传播事件化、体验数字化，与体育、音乐、文化、综艺等多领域热门IP跨界合作，利用线上线下场景化营销与年轻人沟通，助力YOUNG NISSAN 3.0。

如联姻NBA和欧冠进行深度内容合作，天籁牵手高晓松《晓说》，楼兰赞助《网易态度公开课》，联手国内知名音乐IP打造年轻潮流文化，SUV家族携手《越野千里》、劲客强势加盟《极限挑战》等大综艺IP植入，打造SUV全境挑战赛、奇骏勇闯无人区等场景化营销；以及开展日产智行科技体验馆、奇骏魔盘等体验营销，全面与消费者沟通，传递”激情、挑战、自信“的品牌精神。

而在服务层面，东风日产全面进入客户年2.0时代，将服务贯穿整个产品链，通过有针对性地提升客户体验、引导并满足消费者需求，推广深耕服务，加强客户维系度。此外，东风日产同步推广第二代零售店铺环境设施标准，上半年共建起16家新标准店，以其更年轻的形象、更完备的设施、更全面的服务，为消费者提供更贴心、优质的购车体验。

当人们开始厌倦千篇一律的车型技术话术，东风日产YOUNG NISSAN 3.0时代的智享体验恰恰能起到一种别具一格的作用，它既是新的广告宣传，也是将技术优势转化为品牌优势，从“靠技术说话”到“与人对话”，拉近产品与青年用户之间的距离的一种新方式。

这无异于一个很聪明、同时能迅速获得大量后起之秀认同的宣传方式。毕竟随着80、90后逐渐成为汽车产品的消费主力，每一个汽车厂家都需要了解这个新的消费需求。而包括东风日产在内的众多车企在终端市场需要比拼的是，谁能通过营销策略的转换，真正将战略构想转化为真金白银。