产品成长营销策划（从选秀成功秘籍谈产品营销企划）
产品成长营销策划（从选秀成功秘籍谈产品营销企划）任何成功，包装策划都只是外表，关键还是要产品内在过硬。若表演一塌糊涂，过度包装反而引人反感。但要在激烈竞争中脱颖而出，懂得灵活运用包装策划之道，也不失为一种能力。对企业来说，如果产品确实过硬，这不仿是包装策划的最佳选择。将产品赋予专业气质，就象给了产品真正强大的生命。宣传策划不花俏，营销推广不复杂。当然，适度的来自专业界的点评和“软文”还是需要的。这样的产品策划，最受高价值、有文化人群的欢迎。（二）出生贫寒但自我奋斗型：这类选手是“摧泪”大神。往往有不选秀，宁肯死的特点。通常都有贫穷的童年，不如意的人生，遭受命运的重大打击。但因为对某选秀专业的执着，因此刻苦奋斗，终于成材。该路数因为玩的人越来越多，因此成功难度也在加大。某评委曾当场制止某选手继续煽情，说明过则适得其反了。对企业来说，该秘籍也可借鉴。首先，一定要把企业自身或创始人白手起家的故事说透说彻。最好历数其如何经历了好几次失败。终于，
近年以来，各类选秀节目充斥荧屏、网络。有的选秀选手取得巨大成功，从无名小卒迅速一鸣惊人，有的选手却成绩平平，屡战屡败。抛却吸引眼球的“内定、背景、后台”等说法，笔者尝试从营销策划角度谈谈企业产品包装如何借鉴其经验：
选秀选手包装成功的三大类型，实则对应产品包装策划的三大秘籍：
（一）出生名门但个性彰显型：这类选手往往有意无意透露出其骄人资历，要么是名家之后或其学生，要么是非富即贵。其身份信息已经足以引起评委和观众兴趣。尤其是观众与粉丝往往对高大上生活有无穷想象。这还不够。成功者总会要让大家相信，我完全无需凭借个人资历，而是凭实力来竞争选秀。到这步，无数观众和粉丝自会力挺。评委想不给高分都难。
因此，对企业产品来说，可借鉴之法为首先包装其尊贵出身或品牌历史，可以是某知名知名人士或著名专家创建，或者来自某高大尚国家，或者与某知名企业、品牌有千丝万缕的关系。总之，一定要赋予该产品“贵族”气质。然后要强调该产品诞生的奋斗史，以及优良品质。最后，再针对该产品的某一至两个特殊卖点，予以强化塑造。
（二）出生贫寒但自我奋斗型：这类选手是“摧泪”大神。往往有不选秀，宁肯死的特点。通常都有贫穷的童年，不如意的人生，遭受命运的重大打击。但因为对某选秀专业的执着，因此刻苦奋斗，终于成材。该路数因为玩的人越来越多，因此成功难度也在加大。某评委曾当场制止某选手继续煽情，说明过则适得其反了。
对企业来说，该秘籍也可借鉴。首先，一定要把企业自身或创始人白手起家的故事说透说彻。最好历数其如何经历了好几次失败。终于，工夫不负有心人。企业家经过厚积薄发，对产品精雕细啄，对机会准确把握，推出该成功产品，一举赢得市场。
（三）无所谓出生但专业优秀型：这类选手靠专业和气质取胜。从不提及与专业不相关之事，只一心一意做好表演。自身有一种清新脱俗的专业范，外表言谈，修养气度，处处不凡。关键是，活确实好。这就是一种简单、纯粹的美。
对企业来说，如果产品确实过硬，这不仿是包装策划的最佳选择。将产品赋予专业气质，就象给了产品真正强大的生命。宣传策划不花俏，营销推广不复杂。当然，适度的来自专业界的点评和“软文”还是需要的。这样的产品策划，最受高价值、有文化人群的欢迎。
任何成功，包装策划都只是外表，关键还是要产品内在过硬。若表演一塌糊涂，过度包装反而引人反感。但要在激烈竞争中脱颖而出，懂得灵活运用包装策划之道，也不失为一种能力。
