山东全新都市农业有几种类型（我与山东品牌农业的故事）

山东全新都市农业有几种类型（我与山东品牌农业的故事）采访莱芜生姜协会的会长柳建增，他说：“特别是巴基斯坦，这个世界上消费生姜最多的国家，莱芜生姜在巴基斯坦就比其他地方的姜多卖钱，莱芜生姜在巴基斯坦绝对是一个品牌。客户指明要莱芜产的姜，莱芜生姜在国外好的口碑直接影响了它的市场，扩大了市场。”拍摄《走向世界的莱芜生姜》这期专题的时候，发现当地一些生姜加工厂有不少来自世界各地洽谈生意的客商，其中有一位俄罗斯客商，他说非常喜欢莱芜生姜，另一位马来西亚客商告诉我，不仅马来西亚，整个东南亚都用莱芜生姜。《黄河口大闸蟹的品牌之路》是我做的第一期节目，采访过程中，有不少细节令我印象深刻，比如电商小伙刘帅在天猫、京东等一些平台上销售黄河口大闸蟹，客户来自全国各地，100%好评，没有一个差评，甚至有的客户来自阳澄湖附近，他们没选择阳澄湖大闸蟹，而选择了黄河口大闸蟹。刘帅说：“从后台就能看到，原来搜大闸蟹或者是阳澄湖大闸蟹，现在搜黄河口大闸蟹。”拍摄当天，我们发

2016年，山东省农业厅联合山东广播电视台共同推出了品牌栏目——《品牌农业在山东》。两年来，双方共策划、拍摄、播出了35个节目。每一个作品都是山东品牌建设、里程碑式的影像档案，该系列还获得了山东广播影视大奖。

作为山东广播电视台农科频道三农节目采编中心的一名记者，2016年9月份，我接到任务，让参与制作《品牌农业在山东》大型系列节目。这个系列是由山东省农业厅和山东广播电视台联合出品，宣传推介山东的农产品品牌。

前些年，一提山东农业，大伙常说“有口碑、缺名牌”，缺少在中国、甚至在世界上叫得响的品牌。这与山东作为农业大省的身份不符，山东拥有丰富的农业资源，是我国重要的农产品生产基地。2015年肉蛋奶总产量1461.3万吨，水产品总产量931.2万吨，均居全国首位；蔬菜、果品、油料、棉花等产量指标均居全国前三位，农产品出口量连续十几年占全国的1/4。

所幸，近年来山东省政府在品牌建设上做出了一系列的探索，一大批有较高知名度和市场影响力的区域公用品牌和产品品牌脱颖而出。

《黄河口大闸蟹的品牌之路》是我做的第一期节目，采访过程中，有不少细节令我印象深刻，比如电商小伙刘帅在天猫、京东等一些平台上销售黄河口大闸蟹，客户来自全国各地，100%好评，没有一个差评，甚至有的客户来自阳澄湖附近，他们没选择阳澄湖大闸蟹，而选择了黄河口大闸蟹。刘帅说：“从后台就能看到，原来搜大闸蟹或者是阳澄湖大闸蟹，现在搜黄河口大闸蟹。”拍摄当天，我们发现刘帅的电商平台上搜黄河口大闸蟹的有94人，搜大闸蟹的有39人。从这个数据上不难看出，黄河口大闸蟹的品牌影响力越来越强。

为了进一步了解黄河口大闸蟹的影响力，我专门赶到了北京，除了采访市民，还采访了北京市昌平区科委党组书记李万佰，他说：“北京特别认黄河口大闸蟹”。据了解，北京十三陵水库的大闸蟹都来自黄河口，黄河口大闸蟹的养殖面积已占到全国的半壁江山。

到目前为止，《品牌农业在山东》系列节目，我一共拍摄了六期，除了《黄河口大闸蟹的品牌之路》，还有《走向世界的莱芜生姜》、《龙口粉丝匠心造》、《一个民族种业的品牌之路》、《山东滕州：小土豆 大产业》和《马家沟芹菜》。

拍摄《走向世界的莱芜生姜》这期专题的时候，发现当地一些生姜加工厂有不少来自世界各地洽谈生意的客商，其中有一位俄罗斯客商，他说非常喜欢莱芜生姜，另一位马来西亚客商告诉我，不仅马来西亚，整个东南亚都用莱芜生姜。

采访莱芜生姜协会的会长柳建增，他说：“特别是巴基斯坦，这个世界上消费生姜最多的国家，莱芜生姜在巴基斯坦就比其他地方的姜多卖钱，莱芜生姜在巴基斯坦绝对是一个品牌。客户指明要莱芜产的姜，莱芜生姜在国外好的口碑直接影响了它的市场，扩大了市场。”

其实，有不少山东农产品在国外都有不错的品牌知名度，到滕州拍摄《山东滕州：小土豆 大产业》这期专题，滕州土豆出口大户刘恒涛就告诉我，他在国外推销土豆的时候，每当拿出名片，客商一看是销售滕州土豆的，他们就很愿意专业地跟你谈，因为他们知道滕州土豆的品质好。这期节目播出后，视频在齐鲁网上的点击量，一夜之间超过了10万。

《一个民族种业的品牌之路》这期专题拍摄的是登海种业，这是一家致力于玉米育种与高产栽培研究工作，集研发、种植、销售于一体的民营玉米产业化种子企业。大伙都知道，2016年，农业“供给侧”改革实施，农作物种植结构开始调整，我国5年内拟调减玉米种植面积5000万亩，其中2016年力争调减1000万亩。而实际上，这一年全国籽粒玉米种植面积下降3000万亩，为13年来首次减少，远远超出年初确定的调减1000万亩的目标。如此大环境，让不少玉米种子企业和经销商感受到了寒冬，但山东登海种业却逆势增长，2016年实现销售收入16亿，净利润4.4亿元，分别实现4.81%、4.12%的增长。在一片玉米种业寒冬的阴霾里，登海种业为什么有如此惊艳的业绩，它靠的是什么？

通过深入采访了解到，这家农业高科技上市企业已经靠“创新”叫响了品牌。紧凑型杂交玉米是登海种业的第一个颠覆性创新，开创了玉米育种的一个崭新时代。沿着紧凑型玉米的育种路线，登海种业大踏步前进，从亩产776公斤的高产纪录，到现在亩产突破1500公斤，曾七次创造我国夏玉米单产最高纪录，两次创造世界夏玉米单产最高纪录，登海种业的育种田，成了无数育种人心中的一块圣地。登海名下的玉米品种在国内累计推广种植面积13亿亩，为国家创造1300多亿元的效益。书记说过：“中国人的饭碗任何时候都要牢牢端在自己手上。我们的饭碗应该主要装中国粮。”

到现在《品牌农业在山东》这个系列已经播出了35期，尽管我只参与了其中的6期，但我深刻地感受到了山东农产品品牌的力量，感受到了山东这个农业大省正向品牌大省转变。