关于小程序你知道吗（关于小程序读这篇就够了）

关于小程序你知道吗（关于小程序读这篇就够了）发布会上，乔布斯说过两句话：2007年1月9日，乔布斯发布第一代iPhone。真正颠覆性的产品，被普遍视为移动互联网的开端。[3]2017年1月9日，小程序正式发布。[2]据传，此时张小龙发了一条朋友圈：噢，1月9日，如此特殊的日子。

Every once in a while a revolutionary product comes along that changes everything——Steve Jobs

每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现，然后改变一切——乔布斯

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1. 1月9日

2016年1月9日，微信小程序启动日，这是微信第一次在一个项目发布前就做预告。[1]

2017年1月9日，小程序正式发布。[2]

据传，此时张小龙发了一条朋友圈：

噢，1月9日，如此特殊的日子。

2007年1月9日，乔布斯发布第一代iPhone。真正颠覆性的产品，被普遍视为移动互联网的开端。[3]

发布会上，乔布斯说过两句话：

We’re going to make some history together today.

按照张小龙的说法，小程序有如下特性：

• 无需安装

• 触手可及

• 用完即走

• 无需卸载

而微信官方文档的说明是：[4]

微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式，它可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

按照这个定义，小程序的特性是：

• 全新的连接用户与服务的方式

• 在微信内获取、传播

• 出色的使用体验

表面上看非常容易理解，我们的使用体验就是如此。但两者定义却截然不同，如何理解？

要说清楚还真不那么容易，继续看。

技术上，小程序是什么？

小程序有一套自己的语言。每个小程序项目，都包括如下4种类型的文件：[5]

• json 后缀的 JSON 配置文件——配置

• wxml 后缀的 WXML 模板文件——页面结构

• wxss 后缀的 WXSS 样式文件——页面样式

• js 后缀的 JS 脚本逻辑文件——页面逻辑

WXML、WXSS对应HTML与CSS，所谓「WX」其实就是「微信」。

微信客户端在打开小程序之前，会把整个小程序的代码包下载到本地。

也就是说：除了数据，页面的样式、结构、逻辑等文件已提前下载，不用像网页那样需要实时加载。同时页面可以调用很多小程序的组件，这些组件早已内置在微信客户端。

所以，小程序会有如原生APP一般的体验，也就是所谓「出色的使用体验」。

要深入地理解其定义，还必须理解为什么要做小程序。

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3.为什么要做小程序？

3.1 微信为什么做小程序？

从2016年1月9日小程序启动，到2017年9月小程序发布，仅仅内部开发阶段就长达一年。

如果没有极大价值，腾讯一定不会如此浪费。那么，其价值是什么？

连接一切

2014年世界互联网大会，马化腾的演讲《连接时代的探索》就提到：[6]

以前什么都自己做，其实这是弯路。最擅长的优势其实还是通讯、社交，所以把其他业务都开放给合作伙伴，回归自己的本质——做连接器。

腾讯连接了什么？马化腾说：

• 连接人——即时通讯工具

• 连接服务——比如公众号与服务号提供的内容与服务

• 连接硬件——比如车载等等

说白了，腾讯想要连接一切。

连接一切，也是微信一直以来的的夙愿。

张小龙在很久以前谈过微信公众平台的意义：[7]

互联网发展到今天，应该有一个更简单的方法，让人与企业在网络上提供服务给需要的人。

过去，这通常通过开发应用程序或网站来解决，但这样成本很高。这么多年，大部分个人博客和企业网站都没有被充分利用起来。

在移动互联网时代，微信已经是一个最好的关于人的接触点。微信可以提供一种更便捷的方式，让任何人、任何企业都能轻易地通过微信来为他的客户提供服务，这就是微信公众平台的梦想所在。

张小龙在2016年微信公开课上提到：[8]

做公众平台的本意是要做一个提供服务的平台，而不是要做一个内容/媒体平台，但事实上变成了这样，于是我们又做了服务号，但服务号的表现并不好。所以，我们开始考虑做应用号。

公众号-->服务号-->小程序，是微信为了连接服务一直以来的努力，只不过如今的公众号更多只是内容的载体。

有心栽花花不成。

强大如张小龙，也是如此。

其实，小程序不仅要连接一切，还要连接未来。

张小龙在公开课上提及小程序，念念不忘的就是PC互联网、移动互联网的演化这样的宏观视角，以及智能眼镜这样的下一代智能设备。

而他对小程序的定位是什么？他在2018年公开课上提到：[]

我们希望小程序作为万事万物的一个表达语言，它就是与人沟通的信息组织方式。

我认为未来万事万物都代表信息，那就都要被人触达，与人沟通，小程序就正好是这样一种信息的载体。所以小程序的最终目的不仅仅是在线上可以玩游戏/获取服务，对于线下/更多场景，它就代表了我们所能接触到的、见到的任何事物背后的信息，以及对它背后信息的访问方式。

而张小龙一直以来念念不忘的连接线下，以及马化腾谈到的连接设备，不难想到腾讯对下一代互联网——物联网——的野心。

传统互联网-->移动互联网-->物联网

野心勃勃。

3.2 用户为什么用小程序？

对于用户而言，没有价值的东西很快会被抛弃。小程序能存在的关键之一，就是能真正打动用户。

总结起来，有如下几点：

• 简单良好的用户体验——用过的都知道，比H5体验好很多

• 节省手机内存——不用下载、安装

• 缩短使用路径，提升效率

• 无需下载APP/注册/登录/关注（直接微信登录，公众号也需要关注，不够方便）、无需被层层堆叠的功能干扰

• 线下场景的路径——比如公交刷卡

• 社群场景的转化路径——比如狼人杀、问卷调查等等

• 协作场景的路径——比如收集问题

所以，对于用户而言，很多时候无法拒绝小程序。

当意识到这点，突然之间我就想卸载很多app。所以说小程序会替代很多app，谁要那么多app？谁要一个app的那么多功能？

当然，对这些app而言，它们不愿被替代。但尴尬的是，如果你自己不做小程序而别人做了，你就被别人替代了。。。

3.3 企业为什么做小程序？

对于企业，可以从AARRR模型来看。

• 拉新（A）

• 线下——通过二维码实现与线下的连接。

• 线上——核心在于巨大流量（巨大流量=巨大用户量 超短转化路径 社交传播） 快捷良好体验

• 促活（A）——更利于高频刚需应用，低频应用由于无法自由推送信息，也难以在用户桌面占据位置，促活难度会上升。对于摩拜单车这样的高频刚需应用，在全面入驻微信之后，月活跃用户量环比增长超200%，每日注册用户超过50%来自小程序。

• 留存（R）——利于高频刚需应用，对于低频不强烈的需求，可能还是需要更多的促活手段。

• 转化（R）——更短的转化路径，有利于提升转化率。比如作为时尚购物行业的“领头羊”，蘑菇街在小程序上大量使用优惠券、立减金刺激用户转化和社交传播。加上“直播”、“拼团”，形成小程序“三驾马车”，一个半月，新客数量就突破300万，购买转化率是APP的2倍。

• 自传播（R）——小程序与微信深度关联，天生具有社交属性，可以玩转公众号，社群，朋友圈。

除此之外，开发成本的极大降低，也是小程序的一大特色。小程序提供了众多强大的组件与API，让开发成本极大降低。

比如微信官方开发文档对组件的简介是：

小程序提供了丰富的基础组件给开发者，开发者可以像搭积木一样，组合各种组件拼合成自己的小程序。

所以，对于企业而言，也无法拒绝小程序。因为这里有流量，这里能降低开发、推广成本。而小程序的一些限制，相比而言就只是需要克服的困难罢了。

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至此，我们回头再看看小程序的定义，就能更好理解：

张小龙的说法是我们可以直接看到的特性，其实是站在用户角度的思考。

• 无需安装——缩短路径

• 触手可及——缩短路径

• 用完即走——工具本质

• 无需卸载——缩短路径

微信官方文档的说明则更多体现了小程序对企业的价值：

• 全新的连接用户与服务的方式——获取流量

• 可以在微信内被便捷地获取和传播——获取流量

• 具有出色的使用体验——快捷良好的使用体验

两者定义不同，不过是一体两面。

所以说，小程序一定是未来。

更准确地说，小程序不仅是未来，还是现在。所以2018年微信公开课的Slogan是to be 正当时。

如今已经出现了众多小程序，小程序也因此成了一个比较热门的编程环境。早在今年1月份，小程序就已上线58万个，日活达1.7亿。[9]

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4.对小程序的展望

毫无疑问的是，小程序有这样几个方向：

• 能力升级——小程序一直在持续开放新的接口与API，从其更新日志来看非常明显。

• 更加开放——从最初对线上流量的严格限制，到如今打通公众号与小程序、可以模糊搜索、小程序之间的跳转等等，众多线上入口的开放，也意味着将来的更多开放。[10]

• 降低开发门槛——小程序不断开放新的能力，开发工具不断升级，几乎每月都会更新多次。[11]

• 增加变现能力——比如最近开放的广告组件

除了这些，还有没有更有意思的？

当然有。

4.1 连接线下

值得一提的是连接线下，这是张小龙屡屡提及的。

其实这也是触手可及。

后来我们发现，微信事实上已经成为人们默认的扫码器，这也是移动互联网与PC互联网本质不同的延伸之一。

当然，今天看来，移动互联网的入口似乎要变成微信。。。

张小龙在2017、2018公开课中，都提到了连接线下，可见微信对于连接线下的重视。

如今，连接线下的例子也早有很多：

• 微信扫码骑共享单车

• 微信扫码刷公交

• 微信扫码点餐

……

在这一点上，相信小程序会有更多动作，拭目以待。

插段题外话，之前可能吧的阿禅写过很多精彩的小程序相关文章，其中提到小程序的定位一直在变，比如最初定位连接线下，后来发现线下效果很差，转而提供了很多线上流量入口。[15]

这倒不一定。

因为张小龙在公开课中提到：小程序的发展符合预期。我们宁愿先紧后松，所以不会一开始就开放众多入口，将其打造成风口，不希望小程序被催肥。

所以总体来看，小程序的定位基本没变。但细微的调整，一定有很多。

4.2 搜索升级

随着小程序的增加，随着微信成为越来越重要的入口，搜索的升级是必然趋势。

现在微信的搜索规则还非常简单，小程序之间也没有搜索引擎普遍具有的外链。而微信对搜索的升级，是必然趋势。最近小程序后台就有这样的通知：原来有效的增加关键词模式取消，搜索会用其他方式来优化。这其实也是搜索引擎发展史上著名的防止关键词堆积的手段。

而在微信官方文档的「常见拒绝情形」中，有这么两条：[12]

3.4.3 不得将搜索小程序功能加入小程序。

3.1.7 在未经允许或未经腾讯公司授权的情况下，不得展示和推荐第三方小程序。示例：不能做小程序导航，不能做小程序链接互推，小程序排行榜等。

换句话说：微信要做搜索，而且直接跨过了雅虎这类门户时代，直接进入搜索时代。

这样看来，式微的SEO，似乎在微信上会迎来新的机会。

4.3 不会出现中心化导流措施

这也是张小龙一直强调的：去中心化。

所以，我们不会看到类似于应用商店的小程序，不会看到小程序排行榜这类中心化导流措施。

这就像公众号一样，我们也从未在微信上见过公众号商店、公众号排行榜这类东西。

当然，腾讯的亲儿子，一定会有支持。

4.4 类小程序增加

现在我们能看到的模仿之作已有两个。

• 支付宝小程序——支付宝小程序的官方文档，与微信小程序的都很像[13]

• 快应用——国内主流手机品牌联合打造[14]

• 百度的小程序，如下图，是之前百度悄然上线的「优信二手车」小程序。据传目前还在内测中。

更早之前，还有Facebook的React，Google的PWA等等。

可以想象，国内外有资源的巨头，可能都愿意做小程序，比如今日头条系。