怎么让自己品牌看起来高端（品牌们为何想把）
怎么让自己品牌看起来高端（品牌们为何想把）图说：招行的番茄炒蛋短视频营销片段。随着人们对于长视频的兴趣日益增长，这个具象化的产业需要一个标准来衡量如何将这个形式跃上荧屏，然后以广告的模式卖出去。互动广告局（Interactive Advertising Bureau）和4A（美国广告公司协会）正在试图将这个标准落实，并附加上他们的条款。这样的更新换代可是从2009年起的第一次。新出台的行业准则，会缩短一些因不同传统协定而产生延迟和开销，这在过去是行业内的一个普遍现象。长版 一般来说，90秒以上的好看的视频可以唤起消费者的共情，甚至更深层次的情绪。它们给消费者们提供了一个将视频完整看完的理由。在这个注意力极易发散的时代，这确实不是个轻松的挑战。通过一个有趣的概念或者明星巨头，将消费者的注意力集中以后，这些视频会接下来讲述一个非常具象化并生动的故事。在一些特别棒的案例里，你甚至很难分辨视频内容是不是以品牌利益为主而被创造出来的。更准确
在忙于发展线上消费的营销者，将会继续试验并挑战数字视频长度的极限。换句话说，就是从一个极端，走向另一个极端。
在过去的一年里，长视频和短视频都使得品牌利益加速增长。随着吸引线上消费者的策略逐渐具象化，长短视频的对偶关系将在未来的几个月内持续存在。
Magisto最近的一项报告指出，2017年市场营销人员花在线上视频的开销，是电视广告的两倍。虽然标配的30秒广告会继续被采用，品牌们开始跃跃欲试地试验着不同的视频类型，想在长度上突破极限。比如，10秒以下的短视频，不但能吸引品牌们一直垂涎的年轻人群，其跨平台延展性也是一个重要的加分项。在2018年，短视频会更加普遍地被采用。
不过，这并不意味着长视频会被清出局。VR的崛起，伴随着线上视频观看量的增长，为品牌们提供了一个全新的契机： 既可以让观看者完全沉浸在视频故事里，又可以隐晦地插入产品营销 。下面，让我们回顾一下2017年不同长度的精彩视频广告案例。
长版
一般来说，90秒以上的好看的视频可以唤起消费者的共情，甚至更深层次的情绪。它们给消费者们提供了一个将视频完整看完的理由。在这个注意力极易发散的时代，这确实不是个轻松的挑战。
通过一个有趣的概念或者明星巨头，将消费者的注意力集中以后，这些视频会接下来讲述一个非常具象化并生动的故事。在一些特别棒的案例里，你甚至很难分辨视频内容是不是以品牌利益为主而被创造出来的。更准确地说， 这些视频比较像微电影，营销产品完全融入进了内容里，不会生硬地一直在消费者的视线里刷存在感 。
随着人们对于长视频的兴趣日益增长，这个具象化的产业需要一个标准来衡量如何将这个形式跃上荧屏，然后以广告的模式卖出去。互动广告局（Interactive Advertising Bureau）和4A（美国广告公司协会）正在试图将这个标准落实，并附加上他们的条款。这样的更新换代可是从2009年起的第一次。新出台的行业准则，会缩短一些因不同传统协定而产生延迟和开销，这在过去是行业内的一个普遍现象。
图说：招行的番茄炒蛋短视频营销片段。
万豪 最近推出的内容工作室出品了一个短片《两名行李员》（《Two Bellmen》）就是一个品牌通过长视频获得营销红利的成功例子。
在这个系列动作喜剧里，万豪酒店作为剧情发生地点，完全无缝地融入进了故事本身。尽管这是一个高级酒店的案例，但它的成功经验应该适用于不同产业的营销者。
Jun Group （一家创始于2005年、总部在纽约的广告公司）的高级市场总监Adam Cohen Aslatei表示：“我们有些客户深信长视频的功能。这些视频的完整观看率能达到90%，高居榜首。同时它能刺激到3%到6%的观看者在看完视频后，做出相应的品牌消费。”
Aslatei还提到， 虽然Jun Group在医药类和休闲类的客户更喜欢长视频，但是零售包装类和快餐类的客户已经把兴趣转移到了短视频上 。
将它抻长，更长！
在2017年最有趣的长视频广告中，有一份来自 劳氏 的作品。这条视频主要放大了劳氏在“黑色星期五”宣传战的两大趋势：通过诸如YouTube的平台，分享“密室逃脱”和“DIY”为主题的视频内容。
在一个十七分钟的视频里，一些搞DIY的网红，组成团队，在只许利用劳氏打折商品的前提下，想办法成功完成密室逃脱。这些劳氏工具被隐藏在房间里，每次只能使用一种工具。该创意一炮走红，在YouTube上收获了570万次的点击量。
同样利用节日主题来营销的，还有 古风男香（Old Spice） 。它将自己的广告完全带上了一个疯癫古怪的新高度。这条视频的题目叫做”尔等炸掉圣诞柴”（Ye Olde Exploding Yule Log）。
这个长达接近一小时的视频，嘲弄了传统俗套的节日广告，对自己的古怪气息完全不加任何掩饰，里面全是各种各样的爆炸和品牌发言人Terry Crews。
这种荒谬和喜感的结合，似乎是想要吸引千禧一代的消费人群。同时，古风男香还在社媒上上传了许多与该视频有关的动图，好方便网友们互相分享。
短小精悍组的代表
成功的短视频，需要在十秒内，既做到妙趣横生，又得让观看者产生共鸣，这同样是个挑战。
对于品牌来说，这个形式非常合理，因为这个长度可以被运用在所有类型的平台上：YouTube、Snapchat、Instagram等等。不过，它主要适用于那些已经成形的品牌，和想要快速广告冲击的客户，并不适用于所有行业。这种广告也经常被投放在穿梭于不同社媒平台上的年轻人群。
图说：移动端广告在短视频里尽显长处。
对于市场人来说，这个短视频有一个特殊的吸引力：它可以极具创意地通过超短视频系列，将内容联系在一起，最后带来一个更大的曝光率，或者一个更长的故事。
通过这个形式，短视频们就像剧集一样，让观看者们满怀期待地等待下一条视频播出。一项专攻品牌建设的技术研究室MadVally Group已经发现 短视频不需要声音就可以传递信息 ，它在社媒上证明了自己可以垂直向、可分享的长处。
MadVally Group的首席执行官Sanjay Pothen，表示：“我们认为社会化视频的数量会增长。”
MadVally通过与Neeba视频机构合作，利用社会化视频帮助惠普赞助了在拉斯维加斯举行的黑帽安全会议（Black Hat information security conference），这意味着 短视频在B2B的领域同样潜力无限 。
Pothen说道：“在这个为期三天的会议中，我们的视频团队每天都用电影的方式来记录并剪辑素材。这些短小的视频突出了这次会议的举办经历。接下来，这些视频会被发布在惠普的社交渠道上。第二天，我们会分析这些视频，然后通过分析到的内容来改变接下来一天的视频录制策略。这些例子都证明了， 短视频可以随机应变，来迎合品牌的受众 。”
一秒也不能浪费！
最出色的短视频广告们，需要在一个极端的时间限制里，将内容营销发挥到了极致，但这并不意味着内容也会被删减。
比如， 优诺酸奶 创造了32条不一样的6秒短视频，重新定向了那些通过消费者的线上行为而对应做出的、带有明确营销信息的长视频。
金霸王电池 同样在去年尝试了短视频广告。该品牌的6秒视频占据了YouTube的点击排行榜。通过简单、有标志性的风格，这条视频利用一个与金霸王有关的背景音效和一个非常基础的图像，就成功点明了主题。
总而言之，不论品牌们选择了长还是短， 数字视频的成功永远离不开 说故事的重点 。
Jun Group的Aslatei说：“ 视频必须得讲述一个连贯的故事，一个吸引人的故事。然后再把这个故事，放在正确的平台上，投放到正确的人群里 。”
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