芈月传是哪一时期的故事背景（从芈月传看热点传播温度学）

芈月传是哪一时期的故事背景（从芈月传看热点传播温度学）当然，无论主角配角，能火的总归是人，有人的构成，产品才能火爆。芈月传，三个字是冷的，剧中有血有肉的角色和戏里戏外的演员，才是真正的温度。我们今天谈的是传播温度，而事实上，也是有温度的话题更容易被点燃，这真是人性决定的。所以在传播话题上，谈小芈月，大芈月，谈华妃，谈嫡公主，谈秦王，一个又一个人物的出场，追随剧情，也就会不断产生话题。甚至，一些从其他古装大戏中客串过来的配角，也可以起到传承的作用。这一点，琅琊榜的言侯爷有多么受欢迎，那宁国侯谢玉就有多招人恨。如今是产品内容为王道的时代，没办法强迫观众去喜欢谁，一部片子能火了谁，这话语权属于大数据，而不再是导演，是不是有点逆转？泄漏？剧透？这些都没有问题，唯一的问题是，造势太过，会不断提升观众对其的心理预期。传播是把双刃剑，既可救人，也可杀人。传播时如果过度渲染，在观众切身体验后，难免有一部分口味不同者存在心理落差，有落差就会出现差口碑。不同声音

这些天被芈月这个刁钻名字刷屏了！

好处是更深入了解春秋战国的文化礼仪，历史人物，风土人情，弊端是各个角度都在贴热点，傍大款，借势传播。其实，从传播的角度看，芈月传总体做得还是不错的，这年月，不要试图控制媒体，而是随波逐流更有效果。以芈月传为例，笔者来剖析一下传播经验吧。

预热不要过度！会降温！

芈月传的造势功夫是值得点个赞的。各路媒体，各种手段，亮点剧透，演员访谈，铺天盖地。看电视的老年人在谈论，互联网上的年轻人在评论。这部剧尚未现身，就贴上了媲美《甄嬛传》、《琅琊榜》的标签。后宫戏，夺嫡战，勾心斗角，让人浮想联翩，淋漓尽致。

泄漏？剧透？这些都没有问题，唯一的问题是，造势太过，会不断提升观众对其的心理预期。传播是把双刃剑，既可救人，也可杀人。传播时如果过度渲染，在观众切身体验后，难免有一部分口味不同者存在心理落差，有落差就会出现差口碑。不同声音倒是不怕，关键在于和观众之间的信任感会否受到影响。如果流失的观众过多，说明产品本身不够“杀手级”，那就多少有些得不偿失了。

上面说到，在传播路线上，产生了一些来自观众的真实声音。其中很具代表性的是对于“小芈月”的点评。因为女主角直到第六集才出场，可爱的小芈月能否让观众们挑剔的眼光满意呢？如果说第一位小芈月的乖巧可爱引来了一致好评，那么第二位小芈月则直接被大众拍砖了，“太丑”、“演技不自然”，各种标签对于一个孩子而言有些过火了，势必引发弱者同情。有对峙，有争议，传播才得以为继。虽然并非有意为之，但也达到了“小火煮沸”的传播效果。

人比事更容易被聚焦！

我们今天谈的是传播温度，而事实上，也是有温度的话题更容易被点燃，这真是人性决定的。所以在传播话题上，谈小芈月，大芈月，谈华妃，谈嫡公主，谈秦王，一个又一个人物的出场，追随剧情，也就会不断产生话题。甚至，一些从其他古装大戏中客串过来的配角，也可以起到传承的作用。这一点，琅琊榜的言侯爷有多么受欢迎，那宁国侯谢玉就有多招人恨。如今是产品内容为王道的时代，没办法强迫观众去喜欢谁，一部片子能火了谁，这话语权属于大数据，而不再是导演，是不是有点逆转？

当然，无论主角配角，能火的总归是人，有人的构成，产品才能火爆。芈月传，三个字是冷的，剧中有血有肉的角色和戏里戏外的演员，才是真正的温度。

要具备“可挖掘”的深度

私下说，这几天看得最多的芈月传信息，不是孙俪美女的八卦，不是有意无意放出来的幕后花絮，也不是精心设计出来的夸张表情，而是剖析秦楚恩怨的各种历史碎片。楚怀王的荒淫好色，秦惠文王的雄心壮志，张仪的巧言令色，故事种种，是那段历史的生动再现。说到知识传播，开句玩笑，暂不提有多少人是通过芈月传，才认识了中国历史上第一位权力女主秦宣太后，单想想有多少人是因为这部剧才认识了“芈”这个字，而不会误读成“半”，就了解传播有多重要了吧？对于历史人物的塑造，以及背后错综复杂的关系，思潮可以回溯千年，引人怀想，又成为二次传播的素材。一部好剧若是要持续传播，维持温度，是需要真正内涵的，也就是背后的历史。同样一部产品，一个事件，在持续传播时必须考虑内部可挖掘的故事，或者某种震撼心灵的情怀，才能给予粉丝把温度传递下去的动力。