音乐与人生的精辟句子（音乐的力量）
音乐与人生的精辟句子（音乐的力量）另外这种做法还可以弱化用户极度讨厌的商业营销属性。让用户成为主角，一方面大大增强了用户的参与感和积极性，另一方面可以激发用户成为可参与可传播的力量，从而持续拔高品牌营销声量，扩大网易云音乐在行业和社会中的影响力，实现品牌营销的双赢。网易云音乐这一次选择与用户一起，不仅让「音乐的力量」的品牌价值得到广泛普及，让音乐可以跟更多用户群体产生共鸣，同时又能回归到品牌，让网易云音乐在年轻人群体中建立起好感度和忠诚度。有数据显示，网易云音乐已经成为95后享受音乐的最大平台，Z世代的用户增长数量远高于其他平台平均数据。网易云音乐副总裁李茵也曾在公开活动中透露：在网易云音乐的活跃人群中，95后占比已经超过60%；2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人。越来越多的95后年轻人成为网易云音乐用户，成为网易云音乐听歌和活跃的主力。如何将这些已经识别的用户留存下来？网易云音乐通过小数据分析，决定充分发挥
林佳佳/文（小数据研究中心）
过去，产品思维几乎主宰了所有品牌商的一切，品牌商总认为用户不懂产品，他们自己才是最懂产品的人，高冷、强势让他人无法接近。但随着人联网时代的到来，同质化产品变得越来越多，用户也变得越来越精明，消费者主权的崛起让很多品牌不可避免地需要重新思考。
品牌想像朋友一般与用户打成一片，要学会放低姿态，学着真诚与用户对话，关注用户最基本的需求，这样才有可能赢得用户的好感度和忠诚度。
而如果想要构建用户的参与感，让用户为品牌代言，就要学会把做产品、做服务、做品牌的过程开放，让用户能够参与进来，一同建立一个可触碰、可拥有的品牌，在这方面，网易云音乐一直在努力。
有数据显示，网易云音乐已经成为95后享受音乐的最大平台，Z世代的用户增长数量远高于其他平台平均数据。网易云音乐副总裁李茵也曾在公开活动中透露：在网易云音乐的活跃人群中，95后占比已经超过60%；2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人。越来越多的95后年轻人成为网易云音乐用户，成为网易云音乐听歌和活跃的主力。
如何将这些已经识别的用户留存下来？网易云音乐通过小数据分析，决定充分发挥UGC传播品牌价值的能力，选择让用户和品牌站在一起，让用户的创造力成为品牌营销的一部分。
2019年，网易云音乐把品牌TVC的创作权，交给了用户；把创作主导权交给用户，让用户自由地发挥和创作，让用户去向身边的朋友分享自己所触见的「音乐的力量」。
网易云音乐这一次选择与用户一起，不仅让「音乐的力量」的品牌价值得到广泛普及，让音乐可以跟更多用户群体产生共鸣，同时又能回归到品牌，让网易云音乐在年轻人群体中建立起好感度和忠诚度。
另外这种做法还可以弱化用户极度讨厌的商业营销属性。让用户成为主角，一方面大大增强了用户的参与感和积极性，另一方面可以激发用户成为可参与可传播的力量，从而持续拔高品牌营销声量，扩大网易云音乐在行业和社会中的影响力，实现品牌营销的双赢。
这次创作活动一经公布，网易云音乐的用户迅速积极响应，纷纷以影视短片表达自己对「音乐的力量」的不同感受。不到3个月时间，整个短片创作大赛就征集到作品600多部，初审后入围作品58部。之后经过国内外知名广告导演和各大影视艺术院校教授等专业评委的14天评审，最终产出了最佳短片、最佳故事、最佳创意等7大奖项，以及通过网易云音乐站内投票决出3部最佳人气奖。
这场活动不仅生动呈现出品牌温度，也实现了各种拍摄更直观形象地扩散品牌价值传播，使得网易云音乐更加深入人心。
其实对于网易云音乐这样一个大平台，自然不乏有才华的人才，但能够把决定品牌未来宣传方向的品牌TVC在用户中征集，其实就是以平等的姿态传达品牌的亲和力，不仅借此宣传了品牌价值，也增强了与用户的互动，拉近了与用户的情感距离。
这次活动以“短片 音乐”的形式一方面打造了更多优质的视听内容，给予了广大用户更新更潮的感官体验，同时迎合了年轻人对新鲜事物的兴趣和对优质作品的渴求，在商业上也制造了更多的想象空间。
不断追求创新、坚持开创好玩有趣且不缺乏意义的交互和内容，让网易云音乐愈发受到年轻一代的热爱和追捧，用网络口碑吸引了更多用户，同时好口碑也让更多用户愿意为品牌买单。
用户口碑不仅影响了品牌价值，在一定程度上还可以成为品牌形成的驱动器。网易云音乐这种“由用户帮助企业构建品牌”的营销方式让其和用户之间建立了一种前所未见的信任关系，它重构了品牌的用户关系，让品牌成了一个独特的精神符号，使每个用户都能通过网易云音乐获得自己所需要的力量。
小数据战略的4CM就是希望企业摆脱以往把用户当傻子的固化思维，重新重视起与用户之间的关系。用户对品牌的信任越多，品牌价值才能越高，而重构用户关系形成品牌忠诚度，用户还会通过自己的分享与传播带来更多的用户，不断地提升品牌的知名度。
*本文内容素材参考自网易云音乐对外报道；视频、图片素材来自网络
