京东为什么选择自建物流（为什么很多人只能赚点小钱）
京东为什么选择自建物流（为什么很多人只能赚点小钱）房价上涨的时候，他买房子，股票基金上涨时，他开始买股票基金，比特币火了，他开始炒币，p2p火爆时，他又跟上了……他们想要快速的，不必花费力气就能实现财富自由。我周围就有这样的所谓“机会主义者”，不论是什么“风”来了，他都要跟着掺和一下。行业内卷，焦虑和压力让人深陷枷锁却又渴望成功，人们渴望从成功者的身上找到捷径，复制成功。然而欲望的过度挤压和对成功的过度推崇，让社会变得浮躁，人心变得急功近利，人人都渴望快速赚钱，快速成功，却忘了收获之前还需要“播种、施肥、浇水”细心呵护的过程。这就是典型的“短线思维者”或者叫“机会主义者”
不知道你身边有没有碰到这样的人，总喜欢投机取巧，不从长远的眼光看问题，而只盯着眼前的利益，
在市场上看到别人做什么赚钱了，就跑去也想去大捞一笔，工作换了一次又一次，项目换了一批又一批，最终也没有做出什么成绩，甚至还亏了不少钱。
愤怒之下，来句：TMD，大环境不好。
确实有大环境的原因，但不是市场的大环境不好，而是快节奏浮躁的大环境影响。
行业内卷，焦虑和压力让人深陷枷锁却又渴望成功，人们渴望从成功者的身上找到捷径，复制成功。然而欲望的过度挤压和对成功的过度推崇，让社会变得浮躁，人心变得急功近利，
人人都渴望快速赚钱，快速成功，却忘了收获之前还需要“播种、施肥、浇水”细心呵护的过程。
这就是典型的“短线思维者”或者叫“机会主义者”
他们想要快速的，不必花费力气就能实现财富自由。我周围就有这样的所谓“机会主义者”，不论是什么“风”来了，他都要跟着掺和一下。
房价上涨的时候，他买房子，股票基金上涨时，他开始买股票基金，比特币火了，他开始炒币，p2p火爆时，他又跟上了……
但不论哪一种投资方式，他其实从未真正搞懂过。
市场投资有这样一条规律：通过投机赚的钱，最后还会以同样的方式还回去。
和短线思维对应的就是长期主义。
1 —
什么是长期主义？
大部分人理解的长期主义=坚持。长期主义不就是长期的做一件事嘛，其实这是一种误解。
坚持不懈地把客户放在第一位，不赚快钱；坚持不懈地做品牌，不搞流量；坚持不懈地努力，不搞投机……
如果这些就是长期主义的定义，那么那些长期不管风吹日晒，不管春夏秋冬，一年四季都在忙活种地的人都应该成为富人。
真正的长期主义可不光是坚持那么简单，“长期”是个什么概念？多长才算是“长期”呢？5年、10年还是20年？
这些答案都不对。
对长期的正确的理解是：“长期”是世界上的事物发展的波动周期，而不是时间上的长短。是由成长、巅峰、衰落等构成的波动曲线。
你看清了事物发展的规律，你就有了识别事物在时间线上的走向的意识。
长期主义是一种价值观，也更是一种方法论。价值观只要你守住自己就行，但是方法论需要一定的智慧，不是你想达成就能达成。
雷军在接受采访时，曾表达过一种观点，大意是：之前他是被公认的“劳模”，一周七天996，全年无休，但是金山的成就并不如阿里。
他说他看马云天天云游四方，看上去并不如自己努力，为什么比自己强？因此得出了著名的理论——“风口上的猪”。
一个人如果想成为长期主义者，他首先得学会“夺势”，必须能看穿事物在时间上的发展脉络，才能选择到底往哪个方向长期走下去。
一个漫长的时间周期里，有无数个上下波动的小周期组成的，这些小周期常常会让你误判，让你分不清大周期的拐点到底在哪里。
长期主义者，不是用努力去搏未来，而是判断未来之后，像傻子一般努力。
当一个长期主义者识别了事物的走势，他接下来就会长久地面对这样一个问题：走到哪里才算是终点？
即便是巴菲特一样的价值投资者，股票也总有卖掉的一天吧？当我们预测未来时，一般人以为只要预测出拐点就好，但是实际上会有很多的拐点。
就像我上面讲到的，会有一段一段周期波动的曲线，如下图：
一个漫长的时间周期里，有无数个上下波动的小周期组成的，这些小周期常常会让你误判，让你分不清大周期的拐点到底在哪里。
比如，听说国家要出台的相关房价抑制政策，你就会误以为未来的房价一定会下跌，然后把一线城市核心区的一套房子出手了，
但是实际上了，影响房价的因素特别的多，这个时候你要冷静地判断，是哪里的房子价格会下跌？是一线城市房价下跌，还是三四线城市的房价下跌？是短期下跌，还是长期下跌？
一线核心区的房价从长期看，只会上升不会下降，这是由资源和需求决定的，不以人的意志和政策为转移，
所有的优质资源都聚集在这里，房子就这么多，只要需求大，就不怕没人买，明白这个道理，我相信你就不会急着出手了。
所以长期主义，不是时间的线性，而是时间的“套娃”。内部会有周期性波动，这个就需要你用你的经验和智慧去判断，区分是大周期还是小周期？
2 —
如何成为真正的长期主义者？
我根据自己的经验和观察总结了一些实用的方法。
（一）聚焦未来，而非当下
长期主义者衡量一件事值不值得做，不是在当下纠结，而是从长远的地方倒推回来判断，当前的选择怎么做？
成为长期主义的第一步是看穿趋势，很多时候你不敢坚持，你不敢熬夜，你以为是你缺乏勇气，方法不对，
其实，是因为你没有看穿本质，你没有看出来你所做的事情的本质，你没有看出来趋势的本质。
刘强东在董事会上提出了要自建物流，投资人没有当场否定掉，让他回去做个预算，是为了给刘强东留面子，后来刘强东把预算做出来了以后，说是需要10亿美金。
投资人看到这个预算都快哭了，说你连2 000万美元都没有，现在就要花10亿美元？而且当时电商平台的流行做法是把物流外包出去，自建物流就意味着要干最重最苦最累的活，
有很多人还嘲笑京东说跑偏了，不应该做物流，应该和第三方合作，言外之意就是说刘强东的做法有点傻，
刘强东说我就要自建物流，其实很多投资人都没有真正搞明白刘强东为啥一定要自己的物流
事实证明，自建物流直接补齐短板，物流现在已经成为了京东的核心竞争力。
为什么要自建物流？很多人会说因为当时国内的物流水平太烂了，没法达到京东的要求，所以京东一定要自建物流，然而这只是表象，并不是本质。
本质就是对电商来说，一方面用户体验、效率和成本就是永恒的王道，就是本质，谁把这三点做得好，谁就有机会赢，而自建物流可以提升用户体验，提高配送效率，降低物流成本。
另外一方面从竞争角度来说，成为中型电商基本没有赢的机会，要玩就玩大的，必须成为头部电商才有机会赢，所以京东必须以大量投入来换取规模，这两点刘强东从一开始就看得非常明白，这就是看穿。
所以当刘强东看穿以后，就算同行不这么玩，就算投资人不理解，就算融资成难题，他还是义无反顾的坚持。
我觉得贝索斯的一段回答说得非常清楚，他说我常常面临这个问题，未来10年什么会发生变化？
但我更想说的是未来10年内什么将保持不变？
因为你可以针对一段时间内稳定的事物来制定商业策略，当你知道某件事是真的，即使从长远角度看，你也应该全心全意投入其中。
所以你需要做的是首先穿越繁杂的生意表象，找到你生命中的一个不变的，它就是你一切生意的根，比如诚信和细节。
这个根扎得有多深，就决定你赚钱的步伐有多稳。
在生意之根的基础上，搭建适合自己的生意战略，就像刘强东基于行业本质搭建出了适合京东的物流战略、商业战略，决定了你是否能够最终打赢。
最后，投入一切的人，钱和资源去推动整个生意战略的落地，剩下的事情交给时间，
真正的长期主义者能够义无反顾的前行和坚持，是因为他们能够看出来趋势。
（二）持续打造自己的核心竞争力
很多人赚不到钱，要么是根本没有核心竞争力，要么是完全偏离自己的核心竞争力去瞎折腾，啥项目赚钱他们就去搞啥项目，每个项目搞的时间都不长，也不精，虽然也赚了点钱，但赚的也都是辛苦钱，大多数情况下还是赔钱的。
而真正的长期主义者，往往活得清醒，而且明确知道，自己赚钱的第一道护城河是自己的核心竞争力。
他们会在某一个领域持续深耕，不断叠加自己的势能，因为他们明白真实的人生轨迹不是线性的，而是指数型的。
刚开始的时候看不出什么增长，就像南方的一种毛竹，前四年看不出增长，只长4厘米，但是到了第5年，一下子窜到了20多米，
量变引起质变，到了某个拐点就会突然呈指数爆发式增长。
其实很多高手都不屑于赚快钱，因为他们明白通过投机赚的钱，最后还会以同样的方式还回去。
没有伤痕累累，哪来皮糙肉厚。
华为在房地产刚刚兴起的那几年，其实靠倒卖地皮就能赚翻了，但是任正非很清楚自己想要什么，并没有选择赚房地产的钱，还是扎扎实实地做技术搞实业。
而且每年无论收入多少钱都必须拿出10%投入研发，打造自己核心竞争力。
6月2日，华为发布了让整个中国科技业瞩目的HarmonyOS 2.0，也就是最新版的鸿蒙操作系统。以及一系列搭载鸿蒙的硬件产品，比如手机，手表，平板，耳机，显示器等等。
这就是华为为什么被美国压制了2年，收入不降反升的重要原因，还发布了自己的操作系统。这种坚不可摧的精神，实在是值得学习。
持续积累核心竞争力，首先是要真正的搞懂自己，懂得自身的长板和劣势，懂得自己的天赋和能力，聚焦于某一点或者某一个领域，就会非常专注，就不会瞎折腾，就知道咋取舍，就不会被诱惑牵着跑。
而是绞尽脑汁的想着怎么把细节做得更好，日拱一卒，不断调整和完善，不把这些细节改善好，想赚钱就是一句空话。
（三）拥有平常心
成为长期主义的第三步，是拥有平常心，张一鸣说过一个观点，要用平常心看待竞争对手，他说首先要把竞争当做常态，别想着把竞争对手打败了，因为那只会让自己懈怠从而导致退步，
心中无敌，则无敌于天下。
其实，换个角度思考，有时候竞争对手反而是我们的帮手，因为除了竞争对手，没有人会那么认真的挑你的毛病，
不要为了竞争而竞争，因为它会让你错失正在发生的新的机会，最终让你输掉整个战役，不得不说张一鸣不仅拥有平常心，而且极度清醒。
啥叫平常心？简单来说就是尽力而为，顺其自然是从容淡定，虽然很多人喜欢把平常心挂在嘴边，但大部分人没有平常心。
因为平常之人没有平常心，想真正拥有平常心，一方面需要你看穿本质，实事求是，因为只有你看出本质，你才会独立思考，你才不会人云亦云，
否则的话竞争对手或者是市场上有一点风吹草动就把会你带偏了，你哪儿来的平常心，你有的只是执念和恐惧之心，看得穿本质才能有定力，
另一方面就是你需要拥抱不确定性，任何生意短期来看总是可以掌握的。但长期来看总是充满各种各样的不确定性，这需要你有开放的心态来接纳甚至利用这些不确定性，才能做到真正的淡定从容。
聚焦未来，看穿趋势，让长期主义者拥有超长的定力；
持续积累自己的核心竞争力是长期主义者，为自己建造最深的一道护城河；
拥有平常心，让长期主义者尽力而为，顺其自然。
掌握这三点你才能成为真正的长期主义者，而在残酷的商业世界里长期主义者往往能够赢到最后，因为他们不仅活的硬，而且活得久。
写在最后：
人生是一场马拉松，而不是百米赛跑，创业、投资、打造个人品牌都是一场漫长的旅程。
决定我们抵达终点、并活下去的原因，可能不是最初的实力，而是你是否选对了方向，践行了长期主义。
有人问巴菲特，为什么没人能像你一样积累财富，他回答了一句很经典的话：
因为没有人愿意慢慢变富。
在这个人人都焦虑的时代，包括我自己，都很焦虑。
我曾有一段时间一直想如何才能快速的赚到钱，然后多买几套房，快速买辆车，回老家的时候没那么麻烦。
我研究了一下，感觉自媒体貌似可以增加额外的收入，于是我开始研究写作，并给自己定了一个目标，三个月收入多少，5个月收入多少……
结果被无情地打脸，那一段时间我变得很敏感和脆弱，甚至怀疑自己的能力问题，怀疑这个选择是错误的。
但是当我看到长期主义和复利效应那个曲线，我现在的心态很平和，就是坚持持续的输出价值，我认定，写作是我一定要坚持下去的事情，坚持一辈子，这也是我对自己的要求。
投资人才、投资自己就是长期主义，21世纪最缺的就是人才，你自己的经历和能力就是你的核心竞争力，
希望看过我文章的每做一次选择的时候，考虑的永远是长时间坚持下去的结果。
不要成为那个只会喊口号的人，而是要去成为那个独立思考后坚定的践行者。
（本文首发于公众号“马格频道”，关注马格，和同频的互联网精英们一期向上生长）
