顶级珠宝市场分析（大牌巨头勤布局）
顶级珠宝市场分析（大牌巨头勤布局）首先，必须声明高级珠宝不等于“任何高级的珠宝”。首饰的价格决定因素有很多，例如品牌、工艺价值、用料质量、设计质量等都会成为影响价格的因素。想要了解、分析这种变化，我们需要先理解“高级珠宝”的概念。宝格丽BVLGARI“法尔内塞”蓝钻效果展示图。图/BVLGARI供图以大胆创意著称的BVLGARI宝格丽，则在2019年的全新Cinemagia光影奇遇高级珠宝系列使用了大量珍惜的、拍卖级别的宝石。其中甚至还包含一枚约300年历史、在2018年以670万美元的高价拍出的法尔内塞蓝钻。高级珠宝，因其高昂的价格、较高的艺术品位，一直都属于小众、富人群体鉴赏的板块，此前发展态势一直都比较和缓。但近两年高级珠宝却开始逐步走入大众，并逐渐扩张生意版图。其变化虽然隐秘，却十分地耐人寻味。
今年夏天，低调、高端的高级珠宝市场上，品牌、巨头动作频频。
Gucci在巴黎芳登广场（Place Vendome）开设的首家高级珠宝精品店。图片/Gucci供图
7月中旬，Gucci推出首个高级珠宝系列——Hortus Deliciarum欢愉之园，灵感来源于创作总监亚历山卓·米开理充满诗意的缤纷世界。
作为第一个把珠宝带入服装设计的品牌，CHANEL今年带来了价值近2亿元人民币的俄罗斯贵族情调作品Le Paris Russe de Chanel顶级珠宝系列。系列一共有38件作品，以辉煌俄罗斯与俄罗斯民俗为两大设计主轴，运用珍稀宝石化为可佩戴于颈肩、耳际的辉煌工艺。
宝格丽BVLGARI“法尔内塞”蓝钻效果展示图。图/BVLGARI供图
以大胆创意著称的BVLGARI宝格丽，则在2019年的全新Cinemagia光影奇遇高级珠宝系列使用了大量珍惜的、拍卖级别的宝石。其中甚至还包含一枚约300年历史、在2018年以670万美元的高价拍出的法尔内塞蓝钻。
高级珠宝，因其高昂的价格、较高的艺术品位，一直都属于小众、富人群体鉴赏的板块，此前发展态势一直都比较和缓。但近两年高级珠宝却开始逐步走入大众，并逐渐扩张生意版图。其变化虽然隐秘，却十分地耐人寻味。
想要了解、分析这种变化，我们需要先理解“高级珠宝”的概念。
首先，必须声明高级珠宝不等于“任何高级的珠宝”。首饰的价格决定因素有很多，例如品牌、工艺价值、用料质量、设计质量等都会成为影响价格的因素。
高级珠宝首先需要品牌内部认定。像是Cartier、Tiffany这些珠宝品牌，实际上也有一般珠宝产品线与高级珠宝的不同分类。两类珠宝相比较，就会看出差别。
一般珠宝大多数是量产的，材质相对较为低廉，没有贵金属、高价值宝石或是用量极少，基本没有保值功能。但高级珠宝一般都是手工打造，独一无二，需定制、预订。它们产出、流通后，往往会按照艺术品的价格来定价，所以不仅能保值，而且大概率还会升值。
大多数情况下，除去具有购买力的收藏家，高级珠宝大多被放置在各种艺术馆、博物馆的橱窗中供大众观赏，有时珠宝品牌也会从私人买家那儿借来珠宝以供展览之用。像今年的“有界之外：卡地亚·故宫博物院工艺与修复特展”中，就有一款属于刘嘉玲的钻石配珍珠冠冕。
多数行业人士认为，高级珠宝越来越愿意走出私人收藏界、面向广阔市场，与近两年来奢侈品市场增长向“年轻一代”倾斜有很大的关系。
群邑联合百度发布的《2019高级珠宝腕表百度搜索行业报告》中数据显示，近两年，千禧一代（25-34岁）对奢侈品的关注明显上升。对于高级珠宝品牌的检索频次、兴趣均已超过了市场上占据主要购买力的70后、80后人群（35-44岁）。他们认为，这意味着珠宝品牌在获取年轻消费者方面还有很大潜力。
另外，近几年全球经济步入到“弱周期”，波动、震荡态势下，高级珠宝的保值、避险功能，也令它受到了不少投资者的关爱。瑞士宝盛发布的高端珠宝专项调研报告指出，高端珠宝产品的品牌知名度、复杂的工艺及优质的宝石，均让人对其趋之若鹜。
在苏富比、佳士得近两年的艺术品拍卖中，珠宝类收藏的成交数量、价格一直居高不下。譬如2017年苏富比香港春拍，珠宝商周大福以5.53亿港元拍得“周大福粉红之星”，刷新任何钻石及珠宝的世界拍卖纪录。
瑞士宝盛指出，近两年，许多中国内地投资者正持续投资顶级钻石、有色宝石及翡翠等珍稀珠宝，以分散投资组合。
在拍卖市场，稀有度和出产地是影响珠宝价格最重要的因素。有业内人士指出，艺术品级别珠宝的定价、成交，与其宝石品质、投资价值变动、设计品牌、设计者、材质、工艺细节等因素都有关系，机会多风险也较大，且专业度较高，并非“随便买买”就能实现其保值或是升值的资产配置功能。因此，若高净值人群真想尝试高级珠宝投资，最好还是要在专业人士的引导下进行，免得避险不成，反而令自己的资产受到损失。
新京报记者 周红艳
编辑 郑艺佳 校对 李世辉
图片 Gucci供图、BVLGARI供图
