上座率怎么算的（神奇的上座率与花式营销）
上座率怎么算的（神奇的上座率与花式营销）“花式”宣发是否涉及传销？针对如此之高的上座率，北京商报也进行了相关调查。调查显示，北京有9家电影院正在放映《坏爸爸》，但是购票数量并不多，甚至在晚间黄金时间段内观众也寥寥无几。仅以北京剧院为例，18:10的场次，在开映前15分钟仅有一名观众，而20点整的场次，在开映前两个小时，尚无观众购票。某影城相关负责人直言，“这部电影根本没人看，因此2月7日并未安排排片”。而在票房占比较高的广州，情况则截然相反，哈艺时尚影城白云YH城店、龙影国际影城棠下店等，电影《坏爸爸》大部分观影区域成块售出，而在中影博亚国际影城，2月6日-7日所有场次已全部售空。于是2月2日中午@一起拍电影的一篇报道《<坏爸爸>预售排名第一？这可能是中国影史上最大的诈骗案》由虎嗅发布出来，文章直指《坏爸爸》是“集传销、金融、欺诈于一身的电影”，报道对于影片的出品方、宣发方以及营销手段进行了起底。文章称，从目前曝光的
《坏爸爸》稳定的票房、高上座率背后究竟是什么？探底神奇的出品方以及花式的宣发方。
电影《坏爸爸》自上映以来，因超高上座率以及不俗的映前预售而备受关注，之前穿越君在周末的文章中就曾经提及这一点。猫眼数据显示，该片上映至今，尽管排片占比最高不过3.4%（首映当日），上座率却一直维持在30%左右，截至2月7日下午15时，综合票房累计报收1916万元，超越同期上映的《金龟子》《狗狗的疯狂假期》，几乎追上了号称正版的《浪矢解忧杂货店》。与此同时，关于本片票房注水、涉嫌传销的报道甚嚣尘上。这部小成本电影的背后，究竟正在上演着怎样的大戏？
神奇的上座率引发质疑
《坏爸爸》很难不引起关注——它没有流量明星，没有大IP，没有一线团队，更几乎没做什么发行推广和物料投放，却有着惊人的上座率和预售票房。根据猫眼等票务平台公开数据，《坏爸爸》在2月2日上映首日，预售票房已经超过500万，在当天拥挤上映的11部电影中排名第一。而位列第二名的，是由赵又廷、杨子姗出演的《南极之恋》，预售票房不过200万。
于是2月2日中午@一起拍电影的一篇报道《<坏爸爸>预售排名第一？这可能是中国影史上最大的诈骗案》由虎嗅发布出来，文章直指《坏爸爸》是“集传销、金融、欺诈于一身的电影”，报道对于影片的出品方、宣发方以及营销手段进行了起底。文章称，从目前曝光的资料来看，影片的出品公司只有东方明星谷一家，但这家东方明星谷影视公司的公开资料极为有限。其新浪微博粉丝仅有171人，最后一条微博是在2016年9月13日，所有发布的微博几乎没有评论和转发。除了已经上映的《坏爸爸》之外，这家公司目前也在运作若干个项目，比如《地上地下》《真实身份》《睢阳之战》《中国出了个毛泽东》《有一天我老无所依》 《钟情印象》，但所有的这些项目连一张像样的剧照和宣传图片都没有。
从猫眼等渠道可以看到，除东方明星谷之外，《坏爸爸》的出品方还有北京惠民富民基金管理有限公司、深圳市中艺控股有限公司、亦言文化传媒有限公司，合作宣发方有山东麦点影业等。其中，公开资料显示，北京惠民富民基金管理有限公司曾涉嫌非法集资诈骗。天眼查的资料则显示，该公司曾因无法通过登记的住所或者经营场所联系到而被列入企业经营异常名单。
同日，由@数娱梦工厂发布了另一篇报道《<坏爸爸>风险提示：票房异常背后疑似所罗门传销骗局》，称“然而在同档期有着11部影片上映的情况下，这部电影凭借不到3%的排片却在工作日拿到了超过34%的惊人上座率，远超近期大热的《神秘巨星》以及刚上映2天的《南极之恋》和《马戏之王》。”而从数娱梦工厂的调查看，不同城市的多家影院在2月2日周五的场次不少为爆满状态，即使不是满场，其座位布局也异常规律地避开了黄金位置。
针对如此之高的上座率，北京商报也进行了相关调查。调查显示，北京有9家电影院正在放映《坏爸爸》，但是购票数量并不多，甚至在晚间黄金时间段内观众也寥寥无几。仅以北京剧院为例，18:10的场次，在开映前15分钟仅有一名观众，而20点整的场次，在开映前两个小时，尚无观众购票。某影城相关负责人直言，“这部电影根本没人看，因此2月7日并未安排排片”。而在票房占比较高的广州，情况则截然相反，哈艺时尚影城白云YH城店、龙影国际影城棠下店等，电影《坏爸爸》大部分观影区域成块售出，而在中影博亚国际影城，2月6日-7日所有场次已全部售空。
“花式”宣发是否涉及传销？
无论是惹眼的上座率，还是可观的预售票房，《坏爸爸》颇受关注的背后都离不开宣发公司的“花式”营销和操盘手，也就是在多篇报道中都提到的麦点影业和所罗门矩阵团队。
从相关报道看，2017年9月18日，麦点影业与东方明星谷在北京签署了战略合作协议，由麦点影业全程负责《坏爸爸》的宣发工作。与此同时，麦点影业也公布了与长沙耐斯商贸有限公司联手合作推出的营销方案，针对各分公司、区域负责人、商家、会员提成方式为，消费者用现金或者现金与积分组合的方式购买电影票，将会获得电影礼品卡与百元礼品礼包；而参与推广电影票销售活动的麦点家人，每张票可以获得20元的提成。这意味着推销出去的电影票越多，所获得的提成就越多，销售出5000张票便可以将10万元收入囊中。
除了线上的电影票推销，电影《坏爸爸》的线下宣传也在同步开展。在北京、成都、赤峰等城市的街头，能看到不少有组织的团体举着“爱国就看《战狼2》、爱家就看《坏爸爸》”的横幅进行流动宣传，而这些人都来自创客组织所罗门矩阵。
据报道，在所罗门矩阵官网2017年11月发布的一篇名为“《坏爸爸》影票预售活动在超买平台火爆进行中”的文章中，该组织宣称《坏爸爸》的发行团队为《战狼2》发行团队，“其宣发团队在历经多次洽谈后正式与东方名星谷合作。这也将预示着《坏爸爸》院线票房大卖将会有无限可能。”而经@数娱梦工厂与《战狼2》发行方北京文化方面联系，称其与《坏爸爸》影片没有任何关系，该影片也并非其项目。而所罗门矩阵分别在8月和11月开启了两次电影票预售，第一次为30万张，第二次为70万张。该组织官网的相关文章宣称，电影票都已经全部售罄，参与者的奖励为购一张50元电影票获得50兑换券或种子资产，同时享受该影片全球收入纯利的5-10%。目前，根据所罗门矩阵官网信息显示，预售票房合作单位除SoLoMo系统的两轮计100万张外，其他的电影票预售合作伙伴已经在短期内快速完成数百万张。
中国艺术研究院影视所副所长赵卫防对此指出，国内电影市场中线上线下购票方式正不断完善，院线或者影院通过发放优惠券、设立会员优惠制度吸引消费等都是正常的营销方式，但是通过提成、分红等方式来刺激电影票的销售，对于整个行业的长期发展是非常不利的，“票务是电影终端销售的重要环节，必须严格把关，否则将会扰乱整个市场的运行秩序”。而对于不少媒体直指所罗门矩阵实为传销组织，北京市中闻律师事务所律师赵虎并不完全赞同，尽管看起来所罗门矩阵类似传销组织，但缺少传销组织上手的收益来自于下手的加入和贡献这一特征，“这更像是传销组织的变种，类似于用传销式的模式聚集了很多人，之后转变为粉丝经济的模式，对于用户而言，需要警惕其中的风险”。
部分来源：北京商报沸点调查小组 @数娱梦工厂 @一起看电影
