普拉达品牌介绍文库（普拉达PRADA品牌故事）

普拉达品牌介绍文库（普拉达PRADA品牌故事）到了2000年，Prada普拉达推出了自己的护肤品系列，因简洁前卫的包装和高品质而闻名。2004年又打造自己的首款香水，以实际行动加入全球的顶级时装品牌中出产香水的行列。现在，除了Chanel的No5、Dior的J’adore、YSL的Opium、Gucci的Gucci Rush和Marc Jacobs等经典香水之外，市场上又增添了Prada普拉达命名为“Prada Parfums”的香水了。穆西娅·普拉达本人对于香水的设计青眼有加，她喜欢亲自参加香水研制过程，她想让自己的“美容帝国”沿着传统和创新的两个基本理念前行，一直风光无限。1978年从事设计工作的穆西娅发明了以尼龙布料的皮包，掀起风潮。于1985年举办鞋子发表会，1989年展出女装，1995年Prada普拉达首度推出年轻化男装，自那以后，时尚界的痴情男女就此进入狂热的“Prada普拉达现象”。Prada普拉达除了推出了风靡一时的尼

普拉达（PRADA）的包包几乎无人不知无人不晓，这个老字号品牌，及其追求完美，从20世纪初开始就已经这样。

普拉达（PRADA）是意大利奢侈品牌，由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。Miuccia Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求，融合了对知识的好奇心和文化兴趣，从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势，更能够引领时尚潮流。

1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁，Prada普拉达就开始专营皮具和进口商品，Mario Prada遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。Prada普拉达后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。但是Prada普拉达并没有多大的名气，并于70年代，时尚环境变迁，几近濒临破产边缘。即使是10多年前，Prada普拉达仍然不过是欧洲一个普通的家传三代、专做手工时装饰物的小牌子。

一切的改变都来自于一个女人，是一个女人将Prada普拉达成为今天著名的精品品牌。她就是Miuccia Prada，Prada普拉达a家族的第三代掌门人，1978年以来，凭借自己独特的设计风格与卓越的经营理念，把手提包和鞋子等这些传统意义上的搭配次要品作为公司的主角，并成功地结合了富有经验的专业大型制造程序和注重品质的专业化小型作坊的优点，使Prada普拉达得到迅速发展壮大。

Prada普拉达除了推出了风靡一时的尼龙手袋外，1983年Prada普拉达推出皮鞋，1989年Prada普拉达推出女装，1994年Prada普拉达推出男装，1998年Prada普拉达推出运动装，其中1992年Prada普拉达推出以自己小名儿命名的副线MIU MIU。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada普拉达逐渐成为一个完整的精品王国，版图也开始拓展到全世界。

Prada普拉达同名女香是Prada普拉达的首支香氛，它不采用特别的名称或描述，简简单单仅以Prada普拉达命名，以嵌印于金属饰版上的天然素材为其识别，重新唤起世人对于传统香氛工业的期盼。琥珀，饰版上嵌印的首字，则是Prada普拉达香氛的精髓。

Prada普拉达以制造高级皮革制品起家，上世纪二三十年代已深受欧洲的王公贵族们青睐，但自1958年创业者Mario Prada过世后，Prada普拉达便进入一段漫长的低迷时期，使Prada普拉达东山再起、成为超人气品牌的则是Mario Prada的孙女——穆西娅·普拉达(Miuccia Prada)。

1978年从事设计工作的穆西娅发明了以尼龙布料的皮包，掀起风潮。于1985年举办鞋子发表会，1989年展出女装，1995年Prada普拉达首度推出年轻化男装，自那以后，时尚界的痴情男女就此进入狂热的“Prada普拉达现象”。

到了2000年，Prada普拉达推出了自己的护肤品系列，因简洁前卫的包装和高品质而闻名。2004年又打造自己的首款香水，以实际行动加入全球的顶级时装品牌中出产香水的行列。现在，除了Chanel的No5、Dior的J’adore、YSL的Opium、Gucci的Gucci Rush和Marc Jacobs等经典香水之外，市场上又增添了Prada普拉达命名为“Prada Parfums”的香水了。穆西娅·普拉达本人对于香水的设计青眼有加，她喜欢亲自参加香水研制过程，她想让自己的“美容帝国”沿着传统和创新的两个基本理念前行，一直风光无限。

Prada普拉达最令人印象深刻的，莫过于将外表几近简单普通的黑色尼龙后背包，变成人人必须备有的热门配件单品，并且成为街头巷尾的仿造对象，也顺道打响了品牌知名度，所有的时尚名人，Prada普拉达绝对是身上的重点行头。意大利的皮件是远近驰名，其优良的打制技术，一直是居于领先地位，而Miuccia Prada就是出生于这样的生长背景，Prada普拉达的创立人Mario Prada，是Miuccia Prada的爷爷，在1913年米兰成立一间专门贩售高级皮件的精品店，持续经营到70年代，面对着Hermes、Gucci等对手强敌环伺在侧，使PRADA几乎濒临破产边缘，就处于这样的危困时期，Miuccia Prada与其夫婿接掌了这岌岌可危的事业，逐渐带领Prada普拉达进入一个前所未有的高峰期。

对于服装的企图，Miuccia Prada非常谨慎，直到1989年才推出成衣的处女秀，其后，陆陆续续的推出标榜年轻路线的Miu Miu、休闲运动Prada sport、Granello等支线品牌，接着更在97年曝光了全新的内衣系列，形成线路完整的精品王国，并且拓展到全世界各地，在日本，更是造成前所未有的风靡，魅力的确是无懈可击。

Prada普拉达在2000年推出了护肤系列产品，由于该系列简洁前卫的包装设计和品质深受消费者肯定而闻名。经过了四年的精心筹划，在2004年，Prada普拉达终于推出了首支同名女香，就像Prada普拉达对于产品的坚持，Prada普拉达同名女香也有着与众不同的地方。在香水的外包装特别选用了Prada普拉达服饰中同样的纺织布料，简单大方的方形玻璃瓶与直立的金属瓶盖形成鲜明的对比，突显出典型的品牌风格。

出于对传统香水的敬意，Prada普拉达淡香精奢华版80ml 特别采用了复古怀旧的香水喷喞，使它呈现出高雅复古的魅力风格，甚至在国外Prada普拉达专门店，店员还会根据客人的要求刻上特别的名字以表示独特。

就是这样一个女人，成就了这个奢侈品在国际上的地位。

近年来，普拉达（Prada）用一种特殊的方式重塑了品牌在中国的形象。

修缮完成后的Prada荣宅正式开幕，荣宅对于中国近代史具有的特殊意义，使得Prada这一举措的影响力远远超过了奢侈品行业，迅速引起了社会文化各界的密切关注，同时也意外地吸引来了很多年轻人。不少对Prada既熟悉又陌生的中国消费者，借此契机重新认识了这个品牌。

有分析认为，Prada荣宅对于Prada在中国的品牌形象经营中有着划时代的意义。尽管该项目并没有与销售直接挂钩，但是它无疑向中国消费者澄清并进一步巩固Prada知识分子式的、高端艺术化的品牌形象，剥离了其在中国市场的刻板印象。

更重要的是，Prada并没有像其它奢侈品牌一样盲目迎合年轻消费者，或者刻意制造亲切感，反而维持一贯的疏离感，但同样实现了吸引受众的目的。造梦，毕竟是奢侈品牌的第一要义。

从最终结果来看，Prada荣宅项目的影响力取得令人惊讶的效果。根据Prada荣宅参观系统统计数据显示，自10月17日对外开放以来，共有超过10万人次通过预约系统参观了Prada荣宅。原计划开放一个月至11月中旬，也特延期至12月17日。

近期，Prada官网正式发布一组大片借此宣告品牌电商服务正式于中国上线。消费者可通过Prada官网选购Prada精选系列，共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品。

全新电商网站更适合手机浏览，提供丰富的媒体内容以提升互动性。该平台提供个性化的咨询服务，同时打通线上线下界限，支持线上下单实体店取货，也可线上预约实体店私人导购服务。

Prada集团总经理兼数字电子商务总监Chiara Tosato表示，Prada中国电商是对集团数字化战略的一个重要进展，该战略基于三大支柱，其一是通过电商平台推动在线销售，其二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验，其三是增加集团对数字化的投入。

Prada近年来提高了推出创意项目的频率，无论是2016年底推出的短片Past Forward，还是近期推出的系列微电影邮差之梦2，品牌以更生动的短片形式讲述故事，反而令其审美调性更加清晰。有分析认为，对于高端品牌而言，宣传越含蓄谨慎、商业与艺术的界限擦得越模糊，就会越高级，所以如今品牌们乐于涉足微电影。

事实上，这仅仅是Prada创意输出的一部分，如今数字化已经成为Prada的主要战略，集团的数字营销战略围绕着“Prada365”这个项目。

Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示，Prada目前已成立一个全新团队，致力于发展数字化战略。“Prada365”旨在改变其传统的广告战略，构建“一段连续的视觉数据流”，即一个包含从纸媒到互联网以及社交媒体的全维度平台。

“Prada365”不再像每季放出的单一广告模式那样刻板，品牌通过整合一系列不同的概念、设置、摄影师与模特的工作，可及时对新品进行拍摄并发布至各大平台，整个广告流程将更加自由与灵活，最终成为一个“全天候滚动Prada”。

Patrizio Bertelli表示，为了吸引更多的年轻消费者，集团将会更加重视社交媒体的运用。他坦承奢侈品年轻消费群体是原来市场的3倍，而这些都是社交媒体的用户，Prada集团需要把握这个机遇。

同时在中国市场推出电商，无疑迎合了中国消费者高涨的购买力，也为消费者提供了更加直接的购买窗口。此外，Prada在过去一年对产品进行复兴，也为电商提供了产品前提条件。

越来越多奢侈品牌在是否年轻化、是否选择电商等问题上陷入两难，还有一些则受困于如何更有效地吸引目标消费者。在很多时候，阻碍奢侈品牌数字化的主要原因是品牌调性与过度曝光的矛盾。不过随着数字化潮流不断扩散，过度曝光似乎不再是问题，最重要的是品牌输出的内容是否富有创意。

在审美体系方面引领消费者，在购买渠道上贴近消费者，Prada正在证明数字化并不是奢侈感的宿敌。

Prada可能比任何一个欧洲奢侈品牌都离中国更近 它选择了在中国香港上市，现在它正在开始回到正轨，自今年下半年以来，其股价累积上涨了20%，目前市值为715亿港元。