奇瑞高端品牌星途新车型（奇瑞高端星途上市）

奇瑞高端品牌星途新车型（奇瑞高端星途上市）EXEED是车型，还是品牌，在发布之日起，市场就有很多猜测和疑问。对于奇瑞的这个战略，外界刚开始是不懂的，最初都以为，只是奇瑞品牌下，定位高于瑞虎的一款全新车型而已。因为对于奇瑞来说，发布的新品牌，实在太多了。夭折的瑞琪和威麟，出让的观致，凯翼，还有现在的奇瑞、捷途，开瑞，奇瑞控股旗下的自主品牌，已经成了葫芦兄弟团队了。观致品牌的建立和一些做法，能看出奇瑞汽车坚定的走高端的决心和态度。但是观致汽车推出后，虽然没有像瑞琪那样，马上夭折，但上市多年，也是一直叫好不叫座。品牌知名度和美誉度都不错，但终端销量一直不好。有观致所处的中国汽车消费市场的时代局限的原因，观致卖不好，也有观致在营销传播方面的很多失误。在观致亏损多年，销量转变依然遥遥无期的情况下，奇瑞不得不出让观致的股权给宝能，算是甩掉了包袱，但宝能赋能之后的观致，好像也并没有获得新生。实际上，在奇瑞还没有放弃观致品牌的时候，奇瑞汽车的另一

奇瑞汽车坚持向高端的梦想，一直不曾停歇。当年销量还是自主品牌第一名的时候，奇瑞率先启动了品牌向上的多元化战略。但奇瑞当时显然显得过于心急了些，竟然一口气推出了包括高端瑞琪和商务车威麟、开瑞的三个全新品牌。

虽然说当时奇瑞是自主第一，但一个企业，突然有同时驾驭四个品牌，消费者接受问题也许不大，但于奇瑞自己来说，显然有些手忙脚乱了。

所以，当时的新品牌，除了开瑞一直顽强的生存外，瑞琪和威麟在很短的时间，就不得不退出市场。

但没多久，奇瑞和量子公司一起，又推出了观致品牌。观致从推出之日起，就走的有些远，在品牌元素方面，完全和奇瑞脱离开来。除了生产和技术，还有奇瑞的烙印，在市场推广和品牌传播方面，观致和奇瑞给人的感觉，是完全不像关联的两个品牌。

观致品牌的建立和一些做法，能看出奇瑞汽车坚定的走高端的决心和态度。但是观致汽车推出后，虽然没有像瑞琪那样，马上夭折，但上市多年，也是一直叫好不叫座。品牌知名度和美誉度都不错，但终端销量一直不好。

有观致所处的中国汽车消费市场的时代局限的原因，观致卖不好，也有观致在营销传播方面的很多失误。在观致亏损多年，销量转变依然遥遥无期的情况下，奇瑞不得不出让观致的股权给宝能，算是甩掉了包袱，但宝能赋能之后的观致，好像也并没有获得新生。

实际上，在奇瑞还没有放弃观致品牌的时候，奇瑞汽车的另一个高端车型战略，已经开始有所动作，那就是在法拉克福车展发布的全新高端车型，当时全新的命名较：EXEED。

对于奇瑞的这个战略，外界刚开始是不懂的，最初都以为，只是奇瑞品牌下，定位高于瑞虎的一款全新车型而已。因为对于奇瑞来说，发布的新品牌，实在太多了。夭折的瑞琪和威麟，出让的观致，凯翼，还有现在的奇瑞、捷途，开瑞，奇瑞控股旗下的自主品牌，已经成了葫芦兄弟团队了。

EXEED是车型，还是品牌，在发布之日起，市场就有很多猜测和疑问。

当然，随着奇瑞高端新车型不断曝光，对EXEED的中文命名，市场也有很多说法。轩辕的市场呼声是最高的，奇瑞汽车在注册东方之子商标的时候，估计也注册了轩辕，所以，大家觉得奇瑞品牌的高端车型，可以不用继续命名瑞虎，轩辕应该是很好的选择。

但EXEED商品车亮相的时候，我们看到的，却是一个叫先道的车型，这让人，有些满头雾水。先道只是一个说法，很快，奇瑞就公布了EXEED正式的中文名称：星途。不知道这个名字，是否受捷途畅销的影响。

理想于坦途，寄望与高端，星途二字，倒也很符合奇瑞高端车型的气质。

车，是真心不错，推出之后，市场关注度一直很高。中文名称也确定了，但是，出乎意料的，奇瑞汽车于星途的定位，不仅是一款全新的车型，在营销套路上，好像要和观致及奇瑞其他的尝试一样，星途要成为一个全新的品牌。

不仅品牌运作独立，营销渠道，和奇瑞汽车现有网络，基本完全分开。这个做法，确实出乎意料。同时，这好像也是星途不断推迟上市时间的根本原因。

在目前的市场环境下，凭一款全新车型，就要重新建一个完全独立的销售网络，奇瑞汽车，好像又回到了之前的老套路。但是，给奇瑞汽车警醒的，除了有瑞琪观致，关键是，凭一款车型，独立营销渠道，眼前成功的还有捷途。

而星途较捷途，不仅市场关注度高，显然也拥有奇瑞汽车更多的各种资源供给。所以，如果捷途可以成功，星途的独立运作，好像也是一条可以走通的路。据说，各地的星图展厅，已经开始建设了，而星途全新的营销团队，据说也集合了奇瑞内部很多优势的资源。

向上之梦不停歇，星途上市日期，一再推迟。在瑞琪折戟，观致出让之后，奇瑞汽车第三次往高端品牌的努力，显然显得更迫切也更谨慎。

或者，是为了上市就一炮打响，从目前来看，星途产品的市场接受度，应该非常不错。那么，为了让上市就火，为了销售网络，再等等，好像一是一种把稳的策略。

不管最终奇瑞是什么原因，推迟了星途的上市，但是，奇瑞这种坚定的向上的品牌战略，应该是值得肯定和期待的。

看好奇瑞，加油，星途！

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