对王老吉和加多宝的感想（本是同根生相煎何太急）

对王老吉和加多宝的感想（本是同根生相煎何太急）因为，1991年，广州羊城药厂开始研制王老吉清凉茶饮料。“王老吉”牌清凉茶于1992年获得注册商标。陈鸿道拿到了王老吉的正宗配方，但这也并不意味着“王老吉”在内地的生意就可以做下去。这种以药入茶治疗疾病的方式很快便推广开来。之后，王泽邦再次改良配方，做成了适合人们日常饮用的凉茶。新中国成立后，1956年公私合营，王老吉收归国有企业羊城药厂，最终被划归到今天的广州药业集团旗下，而香港的王老吉则由王建仪继续经营。1990年，香港鸿道集团主席陈鸿道从中看出了凉茶中的商机。他萌生了在内地重新打响“王老吉”牌子的设想，并相信会有大钱挣。他找到香港的王建仪提出了合作意向，最终双方达成一致。

王老吉当初靠一句广告语火出圈，瞬间享誉大江南北。但是人红是非多，肉臭苍蝇多。利益背后，藏着的不只是金钱，还有“官司”。

你一定听说过这场官司，但内情你还真不一定清楚。到底谁是王老吉的爹，有99.99%的人不知道。今天就给大家扒一扒凉茶之争的始末。

王老吉与加多宝之间，看似是一场亲爹与养父之间的商标争夺战，还出现了让人提效皆非的掌门畏罪潜逃、董事长秒变卧底、员工当街火拼的戏码。这两个巨头从幕后打到台前，胜负难定之余还伤及无辜，甚至打没了一旁吃瓜看戏的老三和其正。

说起来，王老吉也算是历史悠久的老字号。早在清朝道光年间，瘟疫爆发，广东鹤山人王泽邦主动拿出了草药配方，以药煮茶，施于众人，结果服下该药的病患在几天之内症状便得以缓解。

这种以药入茶治疗疾病的方式很快便推广开来。之后，王泽邦再次改良配方，做成了适合人们日常饮用的凉茶。

新中国成立后，1956年公私合营，王老吉收归国有企业羊城药厂，最终被划归到今天的广州药业集团旗下，而香港的王老吉则由王建仪继续经营。

1990年，香港鸿道集团主席陈鸿道从中看出了凉茶中的商机。他萌生了在内地重新打响“王老吉”牌子的设想，并相信会有大钱挣。他找到香港的王建仪提出了合作意向，最终双方达成一致。

陈鸿道拿到了王老吉的正宗配方，但这也并不意味着“王老吉”在内地的生意就可以做下去。

因为，1991年，广州羊城药厂开始研制王老吉清凉茶饮料。“王老吉”牌清凉茶于1992年获得注册商标。

因为在内地，王老吉的商标权属于当时的羊城药业。所以陈鸿道的王老吉在内地只能叫清凉茶。但是，缺少了品牌知名度，清凉茶销路并不顺畅。最终在1994年，陈鸿道找到了羊城药业，希望能够获得王老吉在内地的商标权。

当时羊城药业的主营业务是药品，对于王老吉凉茶业务并不太上心，而负责王老吉凉茶业务的负责人也觉得，既然有人愿意做饮料，我们的资源自己也用不上，不如出租算了。

1995年，陈鸿道创立了加多宝公司。广药集团作为王老吉商标的持有者，将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝。

1996年，加多宝首创并推出了第一罐罐装凉茶。

1997年，广药集团资产重组，成立了广州药业股份有限公司，王老吉的商标也被纳入其中。因此，广药与加多宝集团重新签订协议，加多宝集团需支付1997年商标使用费200万元，自1998年起每年支付250万元。后来在2000年双方又签订合同，将使用权延长至2010年。

2000年，双方第二次签署合同，约定鸿道集团对王老吉商标的使用期限至2010年5月2日到期。

但是当时王老吉主要的销售区域在广东、浙南地区，很难进军北方。

在2002年，转折出现了。这一年，陈鸿道想给红罐王老吉拍一个宣传片，蹭一波2004年雅典奥运会的热度。在和广告公司开会的时候，对方一针见血的指出，王老吉缺的不是一个广告片，而是一个清晰的定位。

这一句话彻底点醒了陈鸿道，陈鸿道扪心自问，自己都无法界定王老吉到底是属于保健品还是饮料，那消费者又该以什么样的需求来购买商品呢？改变势在必行。

在一众品牌定位方案中，陈鸿道拍板了广州成美营销顾问公司提出的预防上火的饮料这一品牌定位，他考虑的是凉茶本就是去火的功能性饮品，这个定位会使消费者想到上火就想到王老吉，于是，怕上火喝王老吉的广告语横空出世，一夜间火遍大江南北。

但是王老吉的名声越响，陈鸿道也越是坐不住，因为品牌到底还是广药的，自己只有期限内的使用权。

所以，他贿赂了广药集团副董事长、总经理李益民，签了两份“补充协议”：允许鸿道集团将“红罐王老吉”生产经营权（包括商标使用期限）延续到2020年。

然而，让人没有想到的是，这次贿赂行为为日后埋下了巨大的隐患！

2004年6月25日，广药集团总经理李益民主动到检察院自首。经审查，从2000年至2004年间，他多次收入他人钱财，共计人民币20.9万元、港币329万元、美元2.5万元。而在这些款项中，香港弘道集团负责人陈宏道所送的钱份额最大。

在取保候审期间，他弃保外逃到香港，至今仍未归案。成了《福布斯》富豪榜中唯一的逃犯。

有意思的是：2004年8月，广州市政府在香港举行一场招商会。在这次招商会上，广药集团遇到了王老吉香港的继承人王建仪，广药集团立即向他发出邀请，希望能够与他合作，将港陆两岸的王老吉品牌大一同起来。

毕竟是一母同胞，王建仪没有拒绝，二者很快便达成一致，同兴药业与广药合资成立广州王老吉药业股份有限公司，双方各入股48.05%，并列第一大股东，从2005年算起，到2015年1月25号截止。

后来，王建仪公开支持加多宝，与广药互相炮轰，被指是被陈鸿道派到广药的卧底。

2010年8月30日，广药集团向鸿道集团发律师函，提出李益民签署的两份补充协议无效。

2011年4月，广药向中国国际经济贸易仲裁委员会（贸仲）提出仲裁请求。

2012年5月11日，仲裁裁决补充协议无效，加多宝停止使用“王老吉”商标。

2012年5月17日，加多宝向北京一中院提出撤销该仲裁裁决书。

2012年7月13日，北京一中院裁定驳回加多宝撤裁申请。

加多宝被禁用王老吉商标！但是它并不气馁，在广告方面也开启了与王老吉的角逐，甚至用户在看电视的时候，刚看完王老吉，紧接着就能遇到加多宝。

加多宝为了打击王老吉，甚至出了在经销商那收购红罐王老吉的“损招”。

当时甚至出现了文斗不够，武斗来凑的事件。在纷争发生后的一段时间里，双方员工火拼的新闻频频被爆出，今天打架斗殴、明天持刀伤人、后天血拼毁容等事件宛若家常便饭。

2014年，广药告加多宝的红罐包装侵权。最终在2017年，最高法院判决:广药集团与加多宝公司对宏观王老吉凉茶包装装潢权益的形成均做出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享要红罐王老吉凉茶包装装潢的权益。

闹剧最终被终止，但是凉茶市场早已变天，0糖0脂的新饮品已经逐渐占领市场。可谓是：鷸蚌相争 渔翁得利。