幽默有趣是品牌稀缺生产力（幽默有趣是品牌稀缺生产力）

幽默有趣是品牌稀缺生产力（幽默有趣是品牌稀缺生产力）擅长在生活中挖掘创意和千奇百怪的要数台湾幽默广告，初看可能比较普通，但是这则波密的蔬菜果汁广告，在充满人间烟火和人情味的背景里，阳光的男人配上幽默可爱荒诞动作和台词，让整个广告充满轻快幽默的感觉。相信没有消费者会抗拒幽默的故事。泰国的一些广告同样以无厘头、夸张著称，像这则泰国杀虫剂广告，通过人扮演蟑螂进行现身说法，广告中的女主人为了杀死这支可恶的蟑螂使尽了力气，在蟑螂洋洋得意认为杀虫剂不管用的时候，最后还是被这支“一锅端”的杀虫剂成功杀死。这些趣味化、拟人化的广告又怎能不让受众记忆尤新，从而成功转化呢？那些笑到“飚冷汗”的有趣广告如果感觉最近没有值得看的电影、电视剧，建议可以看看那些笑到“飚冷汗”的有趣广告。广告画风清奇、制造冲突、反差，千奇百怪又充满幽默感。特别是懒惰、贪图享乐是人类的本质弱点，那么不妨先来看看这些幽默广告，搞笑之余却发自肺腑，说不定还能带来创意灵感。日本鹤弥瓦片搞笑无厘

前言

奇葩说里面马东说过：“好奇心和有趣才是稀缺生产力!”。这似乎在暗喻着品牌的创意：有趣是品牌硬核的生产力，是品牌沟通消费群体的营销策略。也因为有趣，才会让受众记住。

人们茶余饭后，谈论的大多数是调侃，然而有趣且智慧的人调侃，往往容易让周围的人印象深刻，渲染气氛同时也可能会让别人爱上你。品牌也一样，趣味性为营销活动增添了乐趣，更是品牌稀缺的生产力。那么，下面来探究下品牌“有趣”主宰的品牌营销活动。

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那些笑到“飚冷汗”的有趣广告

如果感觉最近没有值得看的电影、电视剧，建议可以看看那些笑到“飚冷汗”的有趣广告。广告画风清奇、制造冲突、反差，千奇百怪又充满幽默感。特别是懒惰、贪图享乐是人类的本质弱点，那么不妨先来看看这些幽默广告，搞笑之余却发自肺腑，说不定还能带来创意灵感。

日本鹤弥瓦片搞笑无厘头广告，广告一开始出现了一堆排列整齐的大男人，他们穿着黑色被子背心，手牵手肩并肩平躺在大地上，时而面目狰狞、时而汗流浃背，瑟瑟发抖地抵抗着春夏秋冬各种冷酷无情的自然灾害，片子后面才出现鹤弥屋顶的瓦片，原来这是鹤弥将人拟人化瓦片的广告，相信看过广告片的人，都已经开始露齿笑了。

泰国的一些广告同样以无厘头、夸张著称，像这则泰国杀虫剂广告，通过人扮演蟑螂进行现身说法，广告中的女主人为了杀死这支可恶的蟑螂使尽了力气，在蟑螂洋洋得意认为杀虫剂不管用的时候，最后还是被这支“一锅端”的杀虫剂成功杀死。这些趣味化、拟人化的广告又怎能不让受众记忆尤新，从而成功转化呢？

擅长在生活中挖掘创意和千奇百怪的要数台湾幽默广告，初看可能比较普通，但是这则波密的蔬菜果汁广告，在充满人间烟火和人情味的背景里，阳光的男人配上幽默可爱荒诞动作和台词，让整个广告充满轻快幽默的感觉。相信没有消费者会抗拒幽默的故事。

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有趣，是品牌的软实力

有没有发现，无论是创意、广告或者是设计，只要是有趣，就能够让人记住。例如有趣的文案，它们会是颠覆传统硬广，充满特色、好玩以及具有个性的优秀广告。像形容粥的文案“好日子都是熬出来的”这种具有引申含义的文案，充满双关，也突出了产品卖点“熬”以及暗喻出受众生活中好事情需要“熬”的励志能量。

“有趣”的品牌是出奇制胜，是在广告、营销活动中，铸造惊喜和不走寻常路。不久前，大润发的“蔬菜文学”又刷屏网络了，这次文案是扎心文案体“香蕉：没熟的香蕉就像项目放一放就黄了”、“莲藕：心不够大，装不下800个心眼子”、“ 深海老黄鱼：上班的路上，把一生的体力都耗尽了”。如果扎心文案，是大润发超市在“人人躺平”时代的一丝幽默，那么这将会是大润发超市重塑超市“人间烟火”，用话题制造品牌软实力的例证。

有趣也是幽默的表现形式，是表现品牌智慧、个性，是一种高质的调动消费情感活动和审美活动的表达方式。当然，有趣的广告也是一种缓解用户审美疲劳、轻松时刻的一次有趣体验。像最近比较火的一个广告，“用乐歌升降桌，这辈子直了”，广告文案双关语将升降桌子的核心保护脊椎突出，以及通过代言人广告中夸张的肢体语言，让整个广告充满乐趣。

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有趣，让受众关注你

有趣，也是化解品牌与消费者矛盾的调和剂，是活跃消费者生活方式，品牌学会幽默，还能让受众喜欢上品牌，对品牌产生信任。特别是疫情压抑情绪的流行，如何缓解这种情绪，幽默就成为了品牌以及消费者都共同关注的方向。

将有趣的创意思维应用在品牌营销中，只要是出乎意料的，就能让受众变通思考，产生意外的营销成功。我们都了解尼康是相机品牌，但是它也做眼镜。有一次尼康在法国推送自家眼镜类产品，直接打造了一辆卖汉堡的车子并将菜单设计成了视力表的样式，目所能及的是能得到的配料，不想吃两片面包就提醒消费者“来配个眼镜吧”，这个幽默的营销创意让整个情景充满诙谐，吸引注意力的同时成功激发受众的潜在需求。

最后，受众都希望品牌来让自己微笑，像KayaKing特大花生，拟人、夸张的大象被哽住的姿势占据整个海报画面，与左下角的花生形成对比，轻松让受众产生幽默感，吸引注意。

小结：有趣是幽默的一种，也是品牌交际的方式，它可以让受众想起品牌和乐于讨论品牌，形成宝贵的社交货币。幽默也是品牌制造反差、冲突的一种方式，这一点也让品牌构建出了平凡广告中的律动感，从而顺利完成品牌传播。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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