上海城市露营（露营在上海热闹之下）
上海城市露营（露营在上海热闹之下）精致露营为她打开了大门。原本专业性较强的户外活动“破圈”，购买“拎包入住”套餐后，仅背一个背包就能轻松参与。“帐篷已经搭好，装备可以租借，烧烤食材和炭火都有提供，穿个拖鞋就出门了。”90后阿新曾被野生露营劝退过。“长时间的负重徒步加上几乎没有基础设施的野生营地，对没有经验的女生来说，实在是不小的挑战。”专业化活动“破圈”“国庆营地的爆满，其实早有预估。”去年开始，从餐饮行业跨界而来的陈刚明显感到，露营这一原本专业化的活动正逐渐“破圈”，受到越来越多人的青睐。他所在的早安野宿，是较早进入城市露营领域的团队，为许多上海营友创造精致露营初体验，长兴岛郊野公园营地便由他们运营。
国庆期间，上海多家露营营地迎来客流高峰。在长兴岛郊野公园一大片绿地上，1200余个家庭帐篷几乎天天爆满。
小红书站内国庆露营相关笔记发布量呈爆发式增长，同比增长1116%。携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》显示，中秋小长假期间，露营产品订单量较今年端午假期增长近50%，GMV（网站成交金额）增长逾60%。
露营产业似乎真的迎来黄金发展期。
然而，当这股露营浪潮涌来时，与之相生的，也有对其是否会快速退去的隐忧。对于中国式露营产业而言，难以回避的一个问题是：它还能火多久？
专业化活动“破圈”
“国庆营地的爆满，其实早有预估。”去年开始，从餐饮行业跨界而来的陈刚明显感到，露营这一原本专业化的活动正逐渐“破圈”，受到越来越多人的青睐。
他所在的早安野宿，是较早进入城市露营领域的团队，为许多上海营友创造精致露营初体验，长兴岛郊野公园营地便由他们运营。
90后阿新曾被野生露营劝退过。“长时间的负重徒步加上几乎没有基础设施的野生营地，对没有经验的女生来说，实在是不小的挑战。”
精致露营为她打开了大门。原本专业性较强的户外活动“破圈”，购买“拎包入住”套餐后，仅背一个背包就能轻松参与。“帐篷已经搭好，装备可以租借，烧烤食材和炭火都有提供，穿个拖鞋就出门了。”
体验感因人而异。95后白领萌萌在营地度过两天一夜后，被成功“种草”，开始期待下一次活动。“这里有撒欢奔跑的金毛和躲在主人裤管里的刺猬，吃着烤串的大叔和聊着未来的大学生。白天玩皮划艇、扔飞盘，晚上盘腿坐在草地上听小型演唱会，很美好。”
“白天玩皮划艇、扔飞盘，晚上盘腿坐在草地上听小型演唱会，很美好。”
有人则表示体验一次就够了。“整体搭建的氛围感不错，但配套基础设施和预想有出入。淋浴设施数量较少，排队时间有点长。帐篷里有些潮湿闷热，隔音不太好，如果周围有人聊天，浅眠的人很难入睡。”玩家贝卡想去感受一下真正的露营，准备好一切，与三两好友一起体验自然与户外。
“不论人们对于露营产品的看法如何，目前的趋势是越来越多的年轻人开始关注露营，它正成为一种潮流。”有八年露营经验的小红书用户@布鲁克Y_Camper从去年开始成为一名露营内容创作博主，目前运营着约500个家庭在内的露营社群。
放在2020年前，这样的热闹场景是从业人员难以想象的。原本，这是一个看似颇有距离感的行业，仅分专业玩家和非玩家。疫情发生后，不少市民无法出国游，中长途旅游也受到影响，周边游、自驾游随即走热。露营这样易获得、可分享、技术门槛不高的户外生活方式，开始流行。
最为直观的就是营地数量。“2019年时，中国只有不到50个营地，规格较好的，不足10个。现在，全国大概已有500个营地了。”业内人士介绍。
社交平台为这波热度添了一把火。比如小红书平台在“五一”的时候，注意到了这波发展态势，在暑期进行了大量的运营。到了中秋加“十一”假期，在自然增长的趋势和运营动作的合力之下，出现了一次大的爆发。
偏向于体验式消费
“中国式露营由疫情催生，并走出一条既不同于欧美，也不同于日韩的独特路径。”布鲁克说。
单从露营装备就可见一斑。欧美追求是贴近自然的户外运动，甚至挑战身体的极限，功能性被放在第一位。而饱受地震等自然灾害的日本，更讲究体验和享受户外生活，抑或是学习基本生存技能，装备倾向于美观与实用兼具。
中国当下兴起的露营热，更多是偏向于体验式经济下的场景消费。“露营地有景观不错的绿地、发挥创意布置的帐篷、小型音乐会和电影、精美的食物等，就像另一种风格的便捷酒店，既能享受户外，也能满足社交需求。”
营地现场设置了各式各样的娱乐活动。
上海成为精致露营的发源地之一。从自然地理条件上看，佘山、淀山湖等部分区域具备打造优质露营地的潜力。
四月份筹备，六月份营地开业，麓场营地创始人小斐在热潮之下迅速入场。曾是一名境外定制游策划师的他，将营地选址在松江区一处生态园的湖心岛上。
“营地所在区域生态很不错，运营方自建了卫生间和淋浴房。在那里，可以看到白鹭、鸭、鹅、狗等动物，还有很多给小朋友准备的游玩项目。”布鲁克体验过后，在社交平台推荐了这处场地。
同时，他指出，对于专业级玩家来说，上海的原生态环境很难说有绝对优势。“绝大部分露营场地还是在公园草坪，或是海滩边上。其实，更有吸引力的体验是在山顶上，或是在林间，听虫鸣鸟叫，看浩瀚星空。”
麓场营地创始人小斐将营地选址在松江区一处生态园的湖心岛上。（布鲁克 摄）
但上海也有独特之处，这里的年轻人在新潮玩法上有更高的敏感度，审美水平也相对更高。对于新业态的快速反应，一定程度上引领了露营潮流。
“拎包入住”的营地体验已经不足为奇。早安野宿还把露营直接搬到市中心。人们可以在上海中心的花园露台上，看一场露营式露天电影，或在深夜已打烊的大型购物商场，来一场过夜体验。
“最开始，露营的关注度还不高。项目涉及到供电以及安全巡查等环节，协调花了不少时间。”以前，是早安野宿主动找场地谈合作，现在情况发生转变，更多的商业体主动找上门。“这样的活动是对商业体的品牌宣传与推广，同时，露营人群也能拉动夜间经济，投入和产出比是值得的。”
规范标准待完善
“现在的露营市场并没有到爆发点。”业内专家认为，目前的露营热更多地体现在大众认知层面的转变，具体表现为对露营的观望、好奇、渴望新鲜体验等心态，但还没有真正成为一种常态化的生活方式。
一个成熟的露营玩家至少要有5次及以上的露营体验。在用户沉淀的过程中，露营行业的服务质量和露营文化带动起到巩固用户的关键作用。
“目前国内营地的标准化配套还不完善，外置电源、饮用水源、垃圾收储、污水排放等都没有规范和标准。”老玩家大姜指出，“一次失败的露营体验，也许会将一名消费者彻底挡在门外”。
在新营地的开发与建设上，面临着类似问题。目前，麓场在松江的营地已经饱和，主理人小斐告诉记者，对新营地比较担忧的是政策的不明朗。“一方面是营地的标准化和安全性，另一方面是与自然环境能否和谐共处。如果是‘先开发再保护’模式，很有可能造成双输局面。例如，有些营地旁边可能是水源保护地，如果没有相关部门的政策指导，在开发上就会有所顾虑。”
消费者的环保理念也需同步提升。“山野不留痕是野外活动的重要原则。由于相关理念和知识不足，一些人在用火时不规范，对土地和植物造成不可逆的损伤；垃圾的不当处理，也会影响周边环境。”布鲁克希望在规范的引导下，让更多消费者自觉接受这个倡议，在享受户外活动的同时，要将对大自然的影响减至最低。
从露营“小白”到资深爱好者，营地还需分层打造，让合适的人去到对的地方。例如，入门级爱好者可能更适合基础设施配备齐全的城市近郊露营，中级玩家可以尝试较远的成熟营地，资深玩家则可以与安全员或者教练一起去“野地”，持续探索开发新的路线，为露营发掘更多新场景、新玩法。
目前，在社交媒体的带动下，相关内容博主开始出现泛化，许多非旅行品类的博主，如美食、时尚等博主开始尝试体验露营，从露营文化中衍生出的都市户外穿搭文化、户外运动文化、野外生存文化等，也逐渐走入消费者视野，场景内容带货成为常态。
不过，随着热度不断加码，商业资本快速涌入，与露营相关的内容产品开始出现表面化和同质化。“从营地到露营产品，从装备设计到帐篷布置，甚至到网上的攻略和笔记，很多是一模一样的。”山系文化创始人陈炫宇认为对露营文化的塑造十分重要，“潮流是会改变的，文化是会沉淀的”。
在他看来，露营走向大众的过程，是不同理解与思考逐渐碰撞的过程，露营文化需要更好的引导，更加贴合中国露营发展的特色创新。例如：怎样选择最合适的装备；怎么在轻负荷的情况下出片……
目前，陈炫宇正准备打造一套入门版装备，它包括一顶帐篷、两个凳子，一张桌子，一个拖箱，总价1000元以内，打开就是成套。无论在院子草坪，还是街角公园，都能享受清风阳光。
还能火多久？
露营的兴起，带动了上下产业链的同步发展。
今年上半年，帐篷产品销量增长迅速。主营户外运动产品的牧高笛发布的半年报显示，国内露营及周边市场需求增长带动公司自主品牌（MOBI GARDEN牧高笛）业务收入同比增长86.53%。在装备之外，人们常会在营地开展多种多样的户外运动，比如飞盘、路亚等。露营人群带动了区域内人气，也拉动了当地的消费。
在长兴岛郊野公园，工作人员正在搭天幕。
从业者期盼着这样的热度持续，不过在消费场景下搭建的项目，面对潮来潮去，生命力究竟有多强？
有人并不看好，“目前大热的精致露营，属于被过度包装且流水线化的产品，体验过一次就够了。等疫情稳定，大家能自由出行，也许就走到头了。”
“国内露营现在处于膨胀期，和国外自然的露营方式还是有不小差异。特别是在环保理念上，还需要进一步提升，无痕露营才能长久。我相信这一产业会慢慢趋于理性。如果大家的学习能力足够强，假以时日会越来越完善。”布鲁克较为乐观。
在业内人士看来，培育用户是这个产业能否持续向前发展的关键。
早安露营正在做露营项目的细分，针对“小白”到资深玩家打造不一样的产品。“我们更希望将上海打造成一个模型或者标尺，成为潮流的引领。通过城市露营或者精致露营，吸引‘小白’入门。再经过逐步培养，让露营真正融入他们的生活。”
除了营地之外，早安野宿还建立了装备仓库对外出租及售卖，并且入驻上海新开业的商场开设第一家快闪店。“希望打造出露营全生态闭环，引导消费者慢慢深入这个行业。未来，我们也想与资深玩家合作，特别是当地熟悉地形和人文风貌的人，共同开发线路。”
“露营 ”还可以为产业带来更多的可能性。比如，绝大多数露营地建设在乡野之中，当城市居民为了体验露营来到营地时，常常会衍生出亲子活动、农家采摘等方面需求，一些营地会从当地村镇进行采购，雇佣工作人员，这可以为乡村振兴带来新增量；也能与音乐相适配。在参加了长兴岛国庆露营后，草莓音乐节团队提出，音乐节上也可以搭起帐篷，让乐友们不必在意时间，度过尽情享受音乐之美的夜晚。
“不管是行业标准还是用户习惯，露营还处于较为初级的阶段。至少还要一到两年，发展稳定才能下来。”小斐说。
栏目主编：陈玺撼 文字编辑：束涵
来源：作者：束涵 肖雅文
