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佛山龙江哪个家具厂好(龙江的家具品牌为什么拼不过莞深)

佛山龙江哪个家具厂好(龙江的家具品牌为什么拼不过莞深)广东是中国家具产业最重要的生产基地,而龙江、东莞(厚街、大岭山)、深圳(龙岗)三地是广东极具代表性的生产基地。在广东家具制造业整体的升级换代进程中,以产品研发和设计为优势的莞、深两地竞争力明显优于以产业链为优势的龙江。市场会逐渐向有规模的领军企业靠拢,失去土地优势和人口红利的珠三角制造业,正在逐步走向品牌总部、研发总部,龙江的家具产业要实现品牌效应,就不应该再满足于以生产产品参与市场分工的模式,而要更大程度地向着“微笑曲线”两端延伸,聚集设计、科技、营销等新要素资源重新参与家具制造业的产业链分工。据统计,顺德从事家具制造的企业中,80%以上的企业主要以手工生产为主,生产中、低档产品的企业在70%以上。顺德家具制造企业个人独资的占80%以上,股份制企业占15%左右,外资企业、集体所有企业、农民专业合作社性质的企业不足5%。因此,以龙江为代表的顺德家具制造企业虽然在数量规模上独占鳌头,但却缺少

曾经有位家具企业的老板说过一个现象,广东省外的经销商来到广东选择家具品牌代理时,往往更倾向于认同东莞、深圳两地的家具品牌,而对于顺德(主要是龙江)的家具品牌认同度较低。

另一位资深的家具行业从业人士则提出相似的情况,在居然之家、红星美凯龙这类一线卖场中走访时会发现,入驻的品牌中,东莞、深圳两地的品牌会明显多于龙江的品牌。

顺德,尤其是龙江,是改革开放后家具行业率先崛起的地方,也是知名的家具制造基地,拥有其它地区不能比拟的配套条件。但从行业口碑及市场表现来看,龙江家具的整体地域品牌效应却逊色于东莞、深圳两地的家具品牌。这是一个值得玩味的现象,先天条件优越的龙江家具品牌是如何被东莞、深圳这两股“后浪”拍在沙滩上?

佛山龙江哪个家具厂好(龙江的家具品牌为什么拼不过莞深)(1)

从三地的家具行业发展历程及特点来看,龙江家具整体地域品牌效应不及东莞、深圳,有以下两个重要的原因:

其一,东莞、深圳两地运作成熟的家具展为当地企业提供了很大的成长动力。厚街的名家具展1999年开始举办,展会最初不成气候,还是依靠抱香港家协的“大腿”才完成布展,但现在,每年两届的家具展已经成为亚洲最有影响力的家具展会了。深圳的国际家具展最早定位出口,其后转型,凭借“设计”跟“原创”做主打,特色鲜明,在国际上的影响力也越来越大。

佛山龙江哪个家具厂好(龙江的家具品牌为什么拼不过莞深)(2)

尽管龙江的龙家具展也举办了三十多届,但相较而言,业内比较看重的还是东莞、广州、深圳三地的家具展。展会的影响力带动了东莞、深圳两地家具企业的快速发展,通过参展,企业可以更加方便地接触来自全国各地的客商,接收市场的反馈,不断升级不断发展,品牌效应也越来越明显。

其二,龙江的家具企业多为本地居民创办,在土地使用上有天然优势,承担的成本压力不大,因此大多企业都抱有“小富即安”的心态。而东莞、深圳两地的企业则以外来人口为主,没有“地头蛇”的优势,为了支撑成本,这些企业必然选择走高端路线,同时这些企业的危机意识也更强,对于市场风向的转变更加敏感。

据统计,顺德从事家具制造的企业中,80%以上的企业主要以手工生产为主,生产中、低档产品的企业在70%以上。顺德家具制造企业个人独资的占80%以上,股份制企业占15%左右,外资企业、集体所有企业、农民专业合作社性质的企业不足5%。因此,以龙江为代表的顺德家具制造企业虽然在数量规模上独占鳌头,但却缺少规模企业,整体的品牌影响力也不成气候,在红星、居然全国范围的大步扩张中,龙江的家具企业不能跟上步伐,也就渐渐失去了整体的品牌效应。

佛山龙江哪个家具厂好(龙江的家具品牌为什么拼不过莞深)(3)

广东是中国家具产业最重要的生产基地,而龙江、东莞(厚街、大岭山)、深圳(龙岗)三地是广东极具代表性的生产基地。在广东家具制造业整体的升级换代进程中,以产品研发和设计为优势的莞、深两地竞争力明显优于以产业链为优势的龙江。市场会逐渐向有规模的领军企业靠拢,失去土地优势和人口红利的珠三角制造业,正在逐步走向品牌总部、研发总部,龙江的家具产业要实现品牌效应,就不应该再满足于以生产产品参与市场分工的模式,而要更大程度地向着“微笑曲线”两端延伸,聚集设计、科技、营销等新要素资源重新参与家具制造业的产业链分工。

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