面膜行业现状和前景（面膜品类进入新一轮发展期）

面膜行业现状和前景（面膜品类进入新一轮发展期）2012年-2016年的五年时间内，数不胜数的面膜品牌诞生，但存活时间短、迅速退出面膜市场的品牌也比比皆是。美即神话落幕后，国内几乎很难出现一个可以称之为领导品牌的面膜品牌。目前，除正风生水起的一叶子，及在各自渠道发展较为稳健的御泥坊、膜法世家等品牌外，本土面膜并未完全占据面膜品类主导地位。放眼看去，CS渠道目前的引流产品中，不乏美迪惠尔、丽得姿等进口面膜爆品。其一，本土面膜品牌层出不穷，呈扎堆之势，然领导性品牌相对缺失。事实上，尽管面膜品类发展看似并不稳定，但其存在着巨大市场空间却是不争的事实。贝豪集团总经理梁宏丽就曾算过一笔账：中国真正能使用面膜的人群集中在18-50岁的女性，约4亿左右。哪怕每人一周只用1片面膜，1年就能消费200亿片以上，每片面膜如以10元的零售价格计算，1年可消费近2000亿元面膜。遗憾的是，就化妆品行业发展现状来看，诸多因素导致这2000亿市场迟迟得不到充分挖掘

导读

面膜市场将达2000亿元，化妆品行业如何找到推动这一品类散发最大能量与价值的方向？

在诸多化妆品品类中，行业对面膜的情感最为复杂，因为这一品类近年的发展，着实令人百感交集。

2012年爆发，2013年持续增长，2014年、2015年因无资质品牌、无质保产品横行，导致质量问题频频出现，使得这一品类遭到一定程度的冷遇。而2016年，在以一叶子为代表的部分面膜品牌的努力下，面膜又似有回暖迹象。

事实上，尽管面膜品类发展看似并不稳定，但其存在着巨大市场空间却是不争的事实。

贝豪集团总经理梁宏丽就曾算过一笔账：中国真正能使用面膜的人群集中在18-50岁的女性，约4亿左右。哪怕每人一周只用1片面膜，1年就能消费200亿片以上，每片面膜如以10元的零售价格计算，1年可消费近2000亿元面膜。

遗憾的是，就化妆品行业发展现状来看，诸多因素导致这2000亿市场迟迟得不到充分挖掘。

其一，本土面膜品牌层出不穷，呈扎堆之势，然领导性品牌相对缺失。

2012年-2016年的五年时间内，数不胜数的面膜品牌诞生，但存活时间短、迅速退出面膜市场的品牌也比比皆是。美即神话落幕后，国内几乎很难出现一个可以称之为领导品牌的面膜品牌。目前，除正风生水起的一叶子，及在各自渠道发展较为稳健的御泥坊、膜法世家等品牌外，本土面膜并未完全占据面膜品类主导地位。放眼看去，CS渠道目前的引流产品中，不乏美迪惠尔、丽得姿等进口面膜爆品。

其二，进入门槛低，开发周期短，模仿者众，创新者寡。

化妆品行业在面膜层面的创新，向来都没有护肤品、彩妆等品类那么热闹。目前可知对创新较为热衷的，主要是以贝豪等OEM公司为主的部分上游企业。更多面膜产品，在研发创新上并无大的投入，模仿、从众成为“主旋律”。

其三，面膜的行业地位并未得到重塑，目前仍是附加品类。

虽然是近年增长最快的品类之一，但面膜还远未达到与护肤、彩妆“平起平坐”的地步。在化妆品店内，其作为引流品类的定位已根深蒂固。尽管陈列排面在逐渐增大，但依然并非主打产品，对门店业绩的贡献率也难有大的突破，目前，销售占比多在10%左右。虽说面膜是“唯一能够与国际大牌抗衡的品类”，但这样的地位还远未塑造起来。

那么，化妆品行业该如何重塑面膜生态圈，找到推动这一品类散发最大能量与价值的方向呢？

2017年5月6日， 2017中国面膜大会即将在上海虹桥国家会展中心拉开帷幕。届时，将围绕如何重塑面膜生态圈这一论题做深入探讨。

本次中国面膜大会上，樊登读书会创始人，国内领导力、公关营销与创新思维方面极具影响力的专家樊登将莅临现场，分享什么是好产品与好营销。作为品牌企业，如何塑造出好的品牌？作为代理商和零售商，如何选择好的产品，做好区域运营？听听樊登怎么说。

此外，星图数据CEO谷熠也将在现场解读大面膜品类消费数据，以多层面的真实数据展现面膜品类消费现状，相信对面膜产业链的发展，能够起到一定的指引与借鉴作用。

本届中国面膜大会同时设置了高端对话环节，届时，贝豪集团总经理梁宏丽、涅生电商创始人李先桃、亚缇企业董事长刘晓坤以及光合社创始人叶光等行业大咖，将与主持人张兵武叫兽一起，重新定义大面膜品类价值。大面膜品类全球化趋势怎样？如何看待并应对国内面膜市场问题？都将一一进行探讨。

而为了表彰为面膜品类发展做出突出贡献的企业，提振面膜产业信心，本届中国面膜大会还将颁发4个大类的奖项。这些奖项最终会花落谁家，敬请期待。

此外，贝豪集团、悠鲜、蝶美、悦听风颂、菲诗凯尔、面膜小屋、轻音乐、三草两木、自然之名等众多面膜企业和品牌也受邀参加2017上海大虹桥美博会并积极布展。

毋庸置疑，面膜品类已进入新一轮的发展期，而我们，应该一起做点什么了。