名侦探小宇（帮女性远离伤害）

名侦探小宇（帮女性远离伤害）1月30日 “名侦探小宇”在抖音上推出了第一条短视频。视频中 小宇和闺蜜回到家中 通过门垫位置变化、卫生间门紧闭等细节判断屋内有小偷并迅速逃脱危险。开辟出全新赛道记者 王建伟 台雪超见习记者 张星 王建炜关注女性安全

◥“名侦探小宇”短视频账号截图

身穿黑色外套 头戴黑色帽子 时不时扶一下大宽边眼镜 在短短几十秒的情景剧中 长相酷似邻家女孩的女主角“小宇” 总能通过冷静细致的推理 帮助自己或身边的闺蜜化险为夷 远离危险。

最近 在各大短视频平台上 短视频账号“名侦探小宇”迅速走红。曾经 他们甚至在短短10天时间里 仅通过五条视频就涨粉800多万。“名侦探小宇”是如何一夜爆红的?制作爆款短视频又有何秘诀?近日 齐鲁晚报·齐鲁壹点记者就这些问题专访了该账号相关负责人。

齐鲁晚报·齐鲁壹点

记者 王建伟 台雪超

见习记者 张星 王建炜

关注女性安全

开辟出全新赛道

1月30日 “名侦探小宇”在抖音上推出了第一条短视频。视频中 小宇和闺蜜回到家中 通过门垫位置变化、卫生间门紧闭等细节判断屋内有小偷并迅速逃脱危险。

这是“名侦探小宇”最惯常的讲故事方式。他们会先通过一段简短的剧情故事描述事件 随后快速反应逃离危险 同时对事件进行冷静条理的回顾分析 最后结合类似的真实案例向观众发出劝告和警示 并在评论区总结要点。

“名侦探小宇”是青岛古麦嘉禾公司旗下短视频项目。该账号负责人三井介绍 2018年下半年起 公司投身打造短视频爆款。经过不断尝试 他们专门把关注女性安全作为切入点去做 想要开辟出一条全新的内容赛道。

“一开始 我们没有做视频的标准化 小宇在屏幕前的形象就是一个素人 我们并没有给她包装成一个特定的职业。”三井说 后来 他们发现侦探这个职业比较符合栏目的整体特质 于是 就从服装造型上开始 对小宇的形象进行了一个整体的改造:穿上了黑色的外套 戴上了黑色帽子和宽边眼镜。

找准定位后 小宇的粉丝数和点赞量开始迅速蹿升。三井介绍 当时 第一条视频就有75万个点赞 吸引了近15万粉丝。去年底到今年初 针对放假回家的情况 他们用两天的时间赶拍了五个片子。结果 通过抖音等短视频平台分发出去后 短短十天内就获得了800多万的粉丝量 账号一下子爆红 成为现象级的产品。

团队里都是“90后”

每个人都是多面手

为什么选择小宇当主角?“在项目组中 小宇的长相和气质都挺好 另外 小宇这个人平常给人一种很谨慎的感觉。”三井介绍 总而言之 小宇的人设相对比较符合角色定位。现在 整个项目小组有12个人 都是“90后” 每个人都是多面手 主演也是编剧 制作人员也是运营人员。

在快手平台最新一期的“名侦探小宇”上 他们也开始接广告 做一些商业变现的尝试。但是 古麦嘉禾MCN合伙人徐晓龙认为 商业变现并不是这个账号目前要首先考虑的问题。“对于这种正能量的题材 我们更希望它能发挥更多正向意义的社会价值。”同时 他也坦言 当一个账号做到头部位置的时候 很多广告商可能就会自己找上门来。

徐晓龙介绍 目前 古麦嘉禾在短视频项目上 有“张雪峰老师”“灵魂当铺”“他是子豪”等IP项目 在抖音和快手等平台累计粉丝上亿 公司可以通过品牌类广告、直播电商变现、知识付费、项目中的广告植入等方式实现商业变现。

主角可塑性在变强

会加入轻松的话题

“名侦探小宇”成为现象级爆款之后 大量的跟风和模仿也随之而来。其中 有些账号甚至将他们的分镜头、台词和场景原样照搬 甚至连出镜主角的衣服都跟小宇一模一样。这种高仿的内容带来一些困扰。

“头部的内容账号粉丝量增长放缓 腰部的账号顶多能做到一二百万粉丝量 其他小的账号也做不起来。”对此 徐晓龙认为 不管是哪一个短视频品类 一窝蜂扎进去 对谁都不好 还是要深耕内容 尽量避免赛道的冲突 “我更建议大家把优秀的内容进行拆解 拆解分析完了以后 你再重组出自己的内容 这样才能做出来创新的东西。”

相对于初期动辄上百万的粉丝增长量 现在“名侦探小宇”的粉丝量整体呈现出增长放缓的趋势 一个月涨粉量也就在二三十万左右。不过 三井表示 一开始他还感到挺担心 有些不知所措 但是 现在他已经一点也不担心这个问题了。

“我发现粉丝的注意力已经开始从对短剧剧情的关注 逐渐转移到对小宇这个人的关注上来了。”三井说 主角的可塑性变强了之后 他们就不单单可以做案件类型的短视频 还可以做一些轻松、娱乐的话题 甚至是做一些商业广告的介入。

对话大咖

走红靠努力 也需要一点运气

在古麦嘉禾MCN合伙人徐晓龙看来 一个短视频账号的走红并不是一蹴而就的 它离不开前期不断地摸索和尝试 也需要一点点运气。“一个项目能做成 不是说几个人坐着开个会就能做出来的。它前期可能有很多铺垫 甚至可能做了20多个账号都没做起来。然后 你闯着闯着 不知道什么时候 可能就能发现一个新的赛道 做出一个爆款账号。”徐晓龙说。

徐晓龙介绍说 在团队人员的招募上 他们比较奉行专业的人做专业的事 “如果你找的人不是这个专业的 那你后期再去培养他 或者再让他在团队磨合中慢慢学的话 会是一种效率相对比较低的方式。”

另外 人才的培养上 他们有一种内部选拔机制。徐晓龙表示 “我们团队里没有说一开始就把你捧得很高、整个团队都围着你转的情况。团队成员招募进来之后 都是从最基层做起 可能一开始会从团队中一个普通的后期或者其他岗位做起 慢慢培养网感 然后才有可能担任出镜的角色 如果经过演技的磨炼 做出来成效了 下一步整个团队才可能会帮你去策划某一个账号的某一个类型。”

“一个好演员一定是一个好编剧。”徐晓龙说 他们以前做短视频的时候 导演偶尔也要串一下戏 编剧直接就是主演 “其实 你会发现 包括像欢乐喜剧人这样很多大的综艺节目在内 一个好演员一定是一个好编剧 如果他自己没有内容产出能力的话 就很难让整个项目保持一个持久的生命力。” 齐鲁晚报·齐鲁壹点

记者王建伟 台雪超