优衣库丢人事件:优衣库事件他人野战
优衣库丢人事件:优衣库事件他人野战渴望,源自于现实世界的缺失。饥渴,来自于精神世界的匮乏。在互联网热点事件频出的年代,营销人赶上了最好的时代。一次成功的事件,足以名扬天下。说到底,还是名与利,让无数营销人趋之若鹜。事实上,自去年的挖掘机车震、90后女孩以身体换旅行,到不久前的神州专车海报事件再到这次的优衣库不雅视频,互联网负面营销事件大有抬头之势。那么,互联网营销从业者明知有毒,为何还要吸?然而,随着“三里屯试衣间”这一关键词反复被提及,众多大V及时对此次事件推波助澜,再加上不雅视频中摆拍行为被扒出,才幡然醒悟,原来这竟是优衣库的营销炒作,多少有些不敢相信。当时,我的第一反应是,优衣库的公关营销团队怎么如此恶俗,如此无底线?可是,在嘴上大骂优衣库极尽鄙视的同时,其实内心又羡慕不已。所以,我知道,作为一名互联网营销从业者,当我写下这篇文章,发自内心地承认,希望自己也能够策划出,这样一个极具传播力的策划事件之后,注定要遭到来自
面对优衣库不雅视频事件,我知道,作为一名互联网营销从业者,当我坦白,在嘴上不依不饶对其讨伐,而内心渴望自己也能够策划出这样极具传播力的营销事件,注定要遭到来自周遭的抨击。
——写在开头之前的一段话
继神州专车“Beat U”之后,优衣库又成为了当前互联网最热的话题。
出于职业习惯,起初我对于优衣库这次不雅视频的流出,心想着可能又是哪个模特,为了出名进行的无底线炒作,因为不雅视频或者不雅照片总是这样流出的,毕竟类似事件发生过太多次。
然而,随着“三里屯试衣间”这一关键词反复被提及,众多大V及时对此次事件推波助澜,再加上不雅视频中摆拍行为被扒出,才幡然醒悟,原来这竟是优衣库的营销炒作,多少有些不敢相信。
当时,我的第一反应是,优衣库的公关营销团队怎么如此恶俗,如此无底线?可是,在嘴上大骂优衣库极尽鄙视的同时,其实内心又羡慕不已。
所以,我知道,作为一名互联网营销从业者,当我写下这篇文章,发自内心地承认,希望自己也能够策划出,这样一个极具传播力的策划事件之后,注定要遭到来自周遭的抨击。
事实上,自去年的挖掘机车震、90后女孩以身体换旅行,到不久前的神州专车海报事件再到这次的优衣库不雅视频,互联网负面营销事件大有抬头之势。那么,互联网营销从业者明知有毒,为何还要吸?
渴望,源自于现实世界的缺失。饥渴,来自于精神世界的匮乏。在互联网热点事件频出的年代,营销人赶上了最好的时代。一次成功的事件,足以名扬天下。说到底,还是名与利,让无数营销人趋之若鹜。
然而,在甜蜜的外表之内,却也裹挟着无尽的毒药。诱惑与压力并存,于是便将初心抛到九霄云外,管他美名也好,恶名也罢,反正我就是要出名。
这不禁让人想起了刘青云的自拍影片《我要成名》。片中有一句台词这样说,“做一个演员是命,做一个不红的演员是命,做一个公认演技好又不红的演员,更加是命。”
把这句话套在当今的互联网营销从业者上,那就是“做一个营销狗是命,做一个不红的营销狗是命,做一个不红而且始终都没有成功案例的营销狗,更加是命。”
对于营销人来讲,在遇见最好年代的时候,其实也碰到了最坏的年代。曾几何时,我也会义愤填膺地去谴责品牌无底线的营销行为,也会对某某品牌的营销行为进行品头论足。说得最多的一句话,好像就是“你看,某品牌这次的策划多SB啊。”
可是,当有一天回头看时暮然发现,有一股浓浓的哀愁,早已不经意间从心头涌上来,能够称得上算是成功营销案例的屈指可数。不,更刻薄地说,是没有。不分美誉与恶名。
对于营销人来讲,这才是最大的悲哀,更是危机感之下的惶恐,无处消弭。以前,我们会抱怨,原本将心向明月,奈何网民不买账;现在,我们会感叹,天生我才是否真的有用?
当营销话题刷遍朋友圈,登上社交媒体头条成为互联网营销成功公认的标准,所有营销人在这个标衡量准之下,似乎只有使尽了浑身解数,依然相形见绌的无奈。在互联网特定的语境之下,低成本的社会化营销本身就是一个伪命题,而我们又想以社会化营销起到四两拨千斤的效果,最终只能把自己逼迫到一个极端,不惜冒险也要火中取栗。
索性破罐子破摔,在职业生涯中,既然不能美名传千里,遗臭万年也无妨。想必,像我抱着这般心态的,也大有人在。
最后,回到标题上我所提出的问题:看着他人在试衣间野战,众人跟着一起high翻,真正不爽的人,恐怕就是我们这些营销狗了。
作者:代锡海
来源:原创