2022年是很重要的一年：会是又一个机会之年

2022年是很重要的一年：会是又一个机会之年流量重新分配，意味着理论上大号和小号的起点就相同了，百米赛跑大家同时回到了起点。后者会导致大部分互联网内容平台流量的重新分配，增量市场下效率会被忽略，存量市场下不得不重视效率。之前，我们提到了明年的整体背景，主要就是两点：国家的经济发展从先富进入到了共同富裕阶段，内容平台用户增长遇到瓶颈。前者会导致社会性资源的重新分配，很多以往的热门行业会不再热门，当然也会诞生很多新的热门行业，这是时代以及社会给大家创造的机会。

编辑导语：在这个泛娱乐时代，越来越多的普通人开始做自媒体。2022年的到来对于各位运营人来说，面对的是机遇还是挑战呢？本文作者根据当下形势的发展，提出了2022年是自媒体行业想要快速起量的最后机会的观点，我们一起来看看他怎么说吧。

我认为，明年是自媒体行业想要快速起量的最后机会，或者说明年是新媒体行业的又一个机会之年。

为什么会有这样的观点，我们一点点去捋一下。

首先，我认为明年会是又一个机会之年。

之前，我们提到了明年的整体背景，主要就是两点：

国家的经济发展从先富进入到了共同富裕阶段，内容平台用户增长遇到瓶颈。

前者会导致社会性资源的重新分配，很多以往的热门行业会不再热门，当然也会诞生很多新的热门行业，这是时代以及社会给大家创造的机会。

后者会导致大部分互联网内容平台流量的重新分配，增量市场下效率会被忽略，存量市场下不得不重视效率。

流量重新分配，意味着理论上大号和小号的起点就相同了，百米赛跑大家同时回到了起点。

但是这并不意味着你取胜的机会和别人一致，大V的经验相当于他在跑步时身体素质上的优势，但是至少你和他的差距缩小了，取胜的概率增加了。

这是平台以及行业层面，被动调整带给大家的机会。

（实际上，从我个人的感受来讲，确实是有这样的感觉，微信公众号这个行业，小号起量的难度在今年似乎比过去两年都会更容易）。

那么，这个机会会持续多久？

时代以及社会创造的这部分机会，我个人的能力来讲，是没法预测的，相对而言也存在太多变数。

平台和行业层面带来的机会，我个人认为明年是最近几年机会最大的一年（也是快速起量最容易的一年）。

一、抖音的变现之年和视频号的流量之年

抖音直播和淘宝直播红红火火，杭州更是被打造成了网红之城。

但是抖音直播这个行业，净利润其实普遍不高。下面这张图，源于群响刘思毅公众号的截图。

抖音直播获量必须投放，但是投放成本不断上涨，自然流量转化又极差。

在抖音环境下，直播带货不存在复购（或者说复购率极低），所以很多人的玩法是把用户沉淀到微信生态，然后再去通过私域运营撬动用户的复购行为。

所以，抖音构建的直播电商交易场景还需要进一步优化，想办法去提升复购率。

在本月，抖音上线了抖音盒子这款纯电商产品，对标得物。在近期，抖音也是正式禁止站外引流。

这些举措，都是在优化电商业务上的效率。

除了电商，抖音今年在变现上另外一项尝试就是本地团购。

下半年开始，很多人开始做探店类的账号。

在看到市场之后，抖音官方也是开始入局，目前尚没有看到官方公布的相关数据。

抖音面临的是变现的困局，视频号则还停留在流量阶段。

虽然业界一直不看好视频号，但是微信官方对于视频号的决心还是显而易见的。

产品上线之初，官方就给了同等于朋友圈的入口，之后又是开放了搜索入口，打通了公众号和企业微信的转化链路。

在最近，更是在看一看和订阅号信息流中将视频号放到了空前的位置。

如果有留意，目前微信订阅号中，视频号和直播的流量入口似乎已经要超过订阅号本身。

在用户运营上，微信官方似乎在主打青春怀旧路线。

本月月初，西城男孩刷屏80后微信用户的朋友圈，12月30日，五月天演唱会官方账号也是成功入驻视频号。

12月31日，五月天更是在视频号举行了跨年演唱会。

从个人直观感受来看，目前视频号已经成功培养出了80后以及95前用户的使用习惯（特别是这个群体中受教育水平相对较高的一批人），朋友圈中，视频号分享的频次和人次较之年初也有明显提升（排除运营的账号分享）。

视频号生态中，普通人直播和视频获得推荐的概率其实还是很大的，至于能否承接住官方推荐的量，取决于个人运营能力。

综上不难看出，对于想要做自媒体的普通人而言。

明年抖音的机会在变现端，视频号的机会短期内还存在于流量端。

二、视频号完成使命，微信内容生态完整

互联网行业，一年是非常长的一个时间段，一年内可以发生太多变化。

新媒体行业，变化甚至会再翻几倍。

抖音的变现探索和视频号的流量分布，明年肯定会完成探索。

很多人不看好视频号，这是因为对视频号的期待太高。

在我看来，视频号只是微信官方完善自身内容生产的一款产品，是为了弥补公众号用户只发长图文的这个短板（或者说弥补张小龙的遗憾）。

至于能不能干掉抖音，我觉得微信可能在乎，但并不是很在乎。（至少张小龙可能不那么在乎）

所以如果从完善内容产品短板这个层面的目的来看，视频号已经完成了它的使命。

无论视频号是否能够阻击抖音，二者都会存在明显的差别：

泛娱乐是抖音的基因，深度观点是微信内容生态的基因，这些都是刻在两款产品骨子里的，短时间没法改变。

所以视频号直播中，能够起量的都是知识类的IP，抖音官方一直在推的也都是知识类大V，比如说活动“八点一刻”。

不出意外，明年视频号会诞生出一批知识IP的大V。

一旦有了足够多的优质大V，释放给普通用户的流量自然会收缩。

换句话讲，微信视频号的整个内容和流量生态明年极大概率会成熟，和公众号组成微信内容生态的两张王牌。

整个微信生态，内容形态也基本完整，自身不存在明显的缺陷。

至于抖音在变现上的探索，其实普通人并没有太多机会，这是资本可以尝试的方向。

三、一些补充性的机会

前文说抖音的机会在变现端，但是在流量端，肯定也存在机会，前期是你的内容竞争力必须特别硬。

泛娱乐，你长得好看，爆量的概率极大。本身自带IP的用户，也相对容易获量。

微信内容生态完整之后，普通IP也存在机会，因为任何内容生态都会给普通用户保留上升通道，只不过不同时间段难度大小不同。

内容硬，任何时候都有机会。然而对于普通人而言，生产非常好的内容，概率很小。

综上，2022年是普通人做自媒体快速起量的最后机会，2022年也会是又一个机会之年。

作者：蔡钊，自媒体一线从业者，5年从业经验，公众号：青葱往事（ID：xiaoyuanjitang），专注于微信生态。

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