当跳舞的线跑到了外太空，站在巨人的肩膀上

当跳舞的线跑到了外太空，站在巨人的肩膀上1933，OSRAM的高压汞灯问世；1910，OSRAM的带钨丝的白炽灯问世；OSRAM品牌的诞生还得追溯到上个世纪初。1906年4月17日，德国煤气灯公司 (Deutsche Gasgluhlicht-Anstalt)根据当时制作灯丝所需要的两种材料锇（Osmium）和钨（Wolfram）注册了商标“OSRAM”。13年后的1919年7月1日，德国煤气灯公司、德国通用电器与西门子和哈尔斯克（Siemens & Halske AG）通过整合各自的白炽灯业务，合并成一家新的公司，总部设在德国慕尼黑，全称“欧司朗灯泡公司”(OSRAM Lightbulb Company)，也就是现在所熟悉的OSRAM。这之后：

从1879年第一只白炽灯发明，到2000年LED发明并被尝试用于室内照明，一百多年来，照明发生着剧烈的改变。

从技术上来说，照明产品经历了从白炽灯到荧光灯，到节能灯，到LED灯，到智能照明的更新迭代；而从照明产业的格局变化来看，其优势也逐渐从国外向国内转移，原先的三大照明巨头如今也顺应时代将照明业务或剥离或分拆上市。

时光如白驹过隙，距离2017年3月欧司朗将朗德万斯出售已经接近3年时间。这家继承了欧司朗“血统”的企业发展如何？站在巨人欧司朗的肩膀上，LEDVANCE会走向何方？要探寻这个，绕不开的话题就是欧司朗。

LEDVANCE的前世：OSRAM

OSRAM品牌的诞生还得追溯到上个世纪初。

1906年4月17日，德国煤气灯公司 (Deutsche Gasgluhlicht-Anstalt)根据当时制作灯丝所需要的两种材料锇（Osmium）和钨（Wolfram）注册了商标“OSRAM”。13年后的1919年7月1日，德国煤气灯公司、德国通用电器与西门子和哈尔斯克（Siemens & Halske AG）通过整合各自的白炽灯业务，合并成一家新的公司，总部设在德国慕尼黑，全称“欧司朗灯泡公司”(OSRAM Lightbulb Company)，也就是现在所熟悉的OSRAM。

这之后：

1910，OSRAM的带钨丝的白炽灯问世；

1933，OSRAM的高压汞灯问世；

1979，OSRAM LUMILUX®荧光灯问世；

1980，OSRAM推出了QUICKTRONIC电子镇流器。

当然，在白炽灯的时代，颇领风骚的仍属GE照明。

真正让OSRAM名声大震的，是1985年OSRAM首款节能灯DULUX EL的问世。它令OSRAM迅速打开国际市场，成为国际知名照明品牌之一。此后OSRAM乘胜追击，继续发展壮大，1993年，OSRAM集团收购喜万年SYLVANIA北美业务，拿下美国及加拿照明市场的主要市场份额。

2000年，LED发明并被尝试用于室内照明。于是在2001年，OSRAM光源事业部迅速调整战略方向，率先开始LED技术的重点研发。

LEDVANCE的组成

2009年，OSRAM注册LEDVANCE商标作为LED专业灯具的高端品牌，为LEDVANC明确了定位。

当然，作为从欧司朗集团通用照明事业部剥离后成立的一家照明公司，LEDVANCE承接了原欧司朗的通用照明业务，包括历史悠久的OSRAM光源品牌、LEDVANCE品牌，以及北美SYLVANIA品牌。而在拆分后，OSRAM的重点发展方向则转为传感、激光技术，汽车照明，紫外、植物、医疗等工业照明，以及娱乐照明等，不再涉及原OSRAM光源及通用照明业务。

另外值得一提的是常常被忽略的SYLVANIA。

事实上，在美国和加拿大，SYLVANIA可以说是家喻户晓，遍布各类产品。它拥有全球最完整的产品系列，包括批发工程类灯具，户外灯具，厂房用灯具，室内商业照明用灯具等，广泛应用于商业，住宅，道路，办公，学校，厂房等场所。

LEDVANCE在全球的市占率，SYLVANIA也功不可没。

LEDVANCE——在巨人的肩膀上能飞多远？

对于LEDVANCE来说，我们觉得其发展主要源于这几个因素。

其本身的产品实力和知名度；第二，其全球客户渠道和布局；第三，未来的产品规划和创新能力。

从产品实力和知名度角度来说，LEDVANCE有其先天优势，从OSRAM继承的通用照明百年积淀和全球范围拥有的8000多项专利为其奠定了实力基础。在过去的一百多年里，欧司朗曾经拥有全球最大的灯泡生产工厂，其灯泡产量约占全球灯泡总产量的三分之一。数据显示，在其主场德国，LEDVANCE在传统光源和LED光源排名均为第一；从全球来说，传统光源和LED光源排名第二。

其二，全球客户渠道和布局。有赖于OSRAM一个世纪的打造和布局，朗德万斯延续了其全球140多个国家和地区的稳健销售网络，及全球500强的国际客户关系。当然，在全球市场中，传统照明产品日渐式微，LED照明快速发展，这也这也是朗德万斯在2017年选择和木林森携手、战略合作共赢的原因。不管是产业链优势、制造地位还是市场占比，中国在全球照明产业扮演的角色越来越重要已成为不争的事实。

其三，未来的产品规划和创新能力。

产品的选择可能会直接决定一个企业的生死存亡，比如手机行业里的诺基亚；消费者的精准定位可能会让一个企业腾飞，比如当年的小米。对于朗德万斯来说，一方面是产品结构的变化，另一方面是市场的精准选择。

欧司朗2007财政年度数据，在其全球47亿欧元的销售额中，LED光源销售额5.2亿欧元，占总销售额的11%。这是朗德万斯从欧司朗剥离时所拥有的基础，三年后，木林森接待机构调研时表示：朗德万斯已经完成了对传统照明产品向LED产品的转换，LED产品已经占光源产品80%。另外在欧洲、美国市场，朗德万斯表示会把更多的智能照明产品推向市场，增加产品品类；在亚太、拉美等新兴市场，朗德万斯希望利用良好的国际品牌效应，进一步开拓市场，加大新兴市场的占有率。

除此之外，在创新方面，据了解，从2017年到2020年LEDVANCE多次获得包括德国标志性设计奖、IF设计奖、德国设计奖、德国创新奖等奖项。今年7月，LEDVANCE成为首家获得人因照明（HCL）VDE 质量证书的企业。

从传统光源到LED照明到智能照明、人因照明，显然，LEDVANCE正一步步规划它的未来。三年后，五年后，LEDVANCE又会是什么样？我们不妨期待。