丸美官方网站正品眼霜，丸美拟IPO
丸美官方网站正品眼霜，丸美拟IPO丸美眼霜节海报公司在广告方面投入重金，邀请梁朝伟、周迅等大牌明星，抢占湖南卫视等平台黄金时段，打造明星产品。公司2014年推出“丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华”、“丸美巧克力青春丝滑系列眼霜”2大产品；2015年，邀请梁朝伟主演宣传片《眼》，并投资数亿，在江苏卫视《我们相爱吧》、浙江卫视《一路上有你》、湖南卫视《金鹰独播剧场》，及地铁、影院播放；2016年，力邀梁朝伟、周迅主演《不怕黑》三部曲，为9月丸美眼霜节宣传造势。丸美深耕化妆品领域15年，以眼部肌肤护理为突破口，布局各类化妆品研发、设计、生产、销售，旗下拥有“丸美”、“春纪”2大品牌，并依托经销（主） 直营（辅） 代销（尝试）模式，构建百货专柜、美容院、日化店、电商、商超等多渠道销售网络，服务全国二三线城市用户。公司主品牌“丸美”突出眼部护理，服务知性女人；大众化品牌“春纪”主推天然护肤，呵护青春女性。公司成立至今，主打“丸美”品牌，拥
六合君第 158 家公司 163 篇研报
全文 3 996 字
预计阅读 8 分钟
坚持重度营销与品牌差异化战略，瞄准全国二三线城市女性
丸美深耕化妆品领域15年，以眼部肌肤护理为突破口，布局各类化妆品研发、设计、生产、销售，旗下拥有“丸美”、“春纪”2大品牌，并依托经销（主） 直营（辅） 代销（尝试）模式，构建百货专柜、美容院、日化店、电商、商超等多渠道销售网络，服务全国二三线城市用户。
公司主品牌“丸美”突出眼部护理，服务知性女人；大众化品牌“春纪”主推天然护肤，呵护青春女性。公司成立至今，主打“丸美”品牌，拥有“弹力蛋白凝时紧致系列”、“雪绒花纯净保湿系列”等多个系列多款产品；2007年实施品牌差异化战略，推出“春纪”品牌，为青春女性打造天然护肤方案，拥有“杨梅水漾保湿系列”、“弹力娇嫩系列”等系列产品。
春纪
公司在广告方面投入重金，邀请梁朝伟、周迅等大牌明星，抢占湖南卫视等平台黄金时段，打造明星产品。公司2014年推出“丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华”、“丸美巧克力青春丝滑系列眼霜”2大产品；2015年，邀请梁朝伟主演宣传片《眼》，并投资数亿，在江苏卫视《我们相爱吧》、浙江卫视《一路上有你》、湖南卫视《金鹰独播剧场》，及地铁、影院播放；2016年，力邀梁朝伟、周迅主演《不怕黑》三部曲，为9月丸美眼霜节宣传造势。
丸美眼霜节海报
公司聘请多名前资生堂高管，引入LVMH集团战略投资，打造成熟管理团队。2013年，全球最大奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登（LVMH）旗下基金L Capital亚洲投资部门L Capital Asia入股丸美，成为其第二大股东。双方在产品研发、外观设计、广告公关、市场营销、零售管理、团队建设、行销全球、投资并购等方面签署战略合作协议。此后，公司陆续聘请池田正道、镰田正志等前资生堂高管，负责管理、生产、研发、品管，其中池田正道在资生堂超过39年，镰田正志曾任资生堂中国董事总经理。
公司2002年成立，前身为广州佳禾，共有5家全资子公司，1家控股子公司，2家分公司。公司总股本3.6亿股，孙怀庆持有2.9亿股（占81%），王晓蒲持有0.3亿股（占9%），孙怀庆、王晓蒲夫妇为公司控股股东、实际控制人。
公司股权结构图
资料来源：公司公告、六合咨询
2016年底公司员工情况（单位：人）
资料来源：公司公告、六合咨询
公司申报上交所IPO，计划募资5.8亿，主要用于1、彩妆产品生产建设项目：拟投资2.5亿；2、营销网络建设项目：拟投资2.6亿；3、信息网络平台项目：拟投资0.8亿。
公司募集资金用途（单位：亿元）
资料来源：公司公告、六合咨询
化妆品市场保持持续增长，国外品牌占主导
中国化妆品市场规模持续增长，2020年预计达4 352亿。随着国民收入倍增计划、城镇化战略实施、深入，城镇居民总量扩大，人均可支配收入提高，带动化妆品领域市场规模持续增加。据Euromonitor数据显示，2010~2016年，中国化妆品市场销售规模从2 045亿增长到3 361亿，年复合增长率达9.1%，仅次于美国，成为全球第二大化妆品消费市场。
国内化妆品行业集中程度较低，国外品牌占主导。目前，国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4 000家，国产化妆品种类接近50万种，生产企业数量众多。据Euromonitor数据显示，国内化妆品市场国外品牌占据主导地位，销售额前10品牌中，8家为国外品牌，国内仅有上海家化、伽蓝集团。前10大品牌市场占有率不足50%，市场集中度不高。
“丸美”品牌市场占有率不断上升，在“抗衰老“领域具有一定优势。据Euromonitor数据显示，2013~2015年，公司在护肤品市场占有率分别为1.7%，1.8%、1.9%，呈逐年上升态势；其中，“丸美”品牌在抗衰老护肤品市场占有率从3.2%上升至3.7%，位列第八。
公司主要竞争对手
资料来源：公司官网、六合咨询
“弹弹弹，弹走鱼尾纹”，致力打造专业的眼、面部护理品牌
公司品牌自创立以来，专注眼部肌肤研究，致力研发高品质眼部护肤产品。公司成立伊始，便推出“美，从眼前开始”的口号，并针对黑眼圈、鱼尾纹、眼袋、眼部干纹细纹等不同肌肤问题，推出护理产品，其中丸美经典产品“弹力蛋白凝时紧致眼精华”核心成分为Instensyl（木薯多糖），能够对眼周肌肤起到瞬间紧致的效果。同时，公司积极推行产品多元化策略，产品涵盖眼霜、精华、乳液、面霜、洁面、面膜等多个种类。
公司主要明星产品（眼霜类）
资料来源：公司官网、六合咨询
公司积极拓展多层次消费市场，丰富产品线。公司以“丸美”作为主打品牌，拥有“弹力蛋白凝时紧致系列”、“白色之恋纯白系列”等多个系列多款产品，为公司主要收入来源，占主业收入80%以上。在稳定中高端市场行业地位的同时，公司努力拓展多层次的销售市场。2007年公司推出以“天然食材养肤”为理念的大众化护肤品牌“春纪”，差异化品牌定位，丰富公司产品线。
巨额广告投入，着力打造眼霜霸主
公司邀请梁朝伟、周迅拍摄短片，打造眼部产品系列IP。2015年9月，公司邀请梁朝伟、聘请王家卫的御用班底（导演夏永康，美术张叔平），拍摄3分钟广告大片《眼》，并在湖南、浙江、江苏、东方四大卫视黄金时段，进行独家首创“封屏联播”。2016年9月，丸美推出艺术片《不怕黑》三部曲，由梁朝伟和周迅共同出演。
公司针对不同品牌，选择不同调性的知名艺人为产品代言。“丸美”品牌选择袁咏仪、梅婷、陈鲁豫、周迅、梁朝伟、杨子珊等知名艺人为形象代言人；“春纪”品牌选择李宇春、胡歌、古力娜扎、吴莫愁、周冬雨等年轻偶像为形象代言人。
《不怕黑》三部曲宣传海报
公司通过电视、时尚杂志、互联网多管道，开展品牌文化宣传，年均广告投入近3亿。公司通过中央八台、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、安徽卫视、浙江卫视等电视台进行广告投放，在时尚杂志、互联网等传统纸媒与新媒体平台投放广告，进一步巩固和提高公司品牌形象。2013~2016年，公司广告宣传费分别为3.5亿、3.0亿、2.9亿、3.2亿。
公司投放电视广告的主要媒介
资料来源：公司公告、六合咨询
线上线下发力经销（主） 直营（辅）模式，线下尝试代销模式
公司以经销模式为主、直营模式为辅，2016年试运行代销模式。公司直营模式包括线下直营百货专柜，及线上“丸美天猫旗舰店”等网络店铺；经销模式指通过经销商，采取日化店、百货专柜、美容院等传统线下渠道，及线上网店等，进行销售；2016年试运行代销模式，主要通过屈臣氏、大润发等线下渠道代销“春纪”品牌产品。
公司销售体系
公司各渠道销售情况（单位：百万元）
资料来源：公司公告、六合咨询
公司经销收入占比90%左右，销售网络覆盖全国。2014~2016年，经销收入分别为10.0亿、11.0亿、10.6亿，占销售收入比例分别为92.6%、92.0%、88.0%。公司已经建立覆盖全国所有31个省、自治区、直辖市的经销商网络，截止2016年底，签约经销商登记在册终端网点数量超过1.5万个。
公司经销商变动情况（单位：家）
资料来源：公司公告、六合咨询
公司在调换货、返利等方面制定完善机制。经销商每年年初与公司签署年度经销合同，约定可调换货额度，及回款、出货、净增网点数等考核指标。并根据经销商月度、季度、年度考核指标完成情况给予相应返利奖励，主要返利形式有：月度/季度/年度销售返利、年度增长返利、网点建设返利、广告费返利以及其他返利。
公司2016年调换货制度及相应奖励机制约定
资料来源：公司公告、六合咨询
直营以电子商务平台为中心，积极打造丸美眼霜节。因直营专柜对业绩提升和广告宣传没有达到预期效果，公司逐步减少、关闭直营百货专柜数量，或对到期专柜转由经销商经营。同时，以电商为主要直营渠道，在天猫推出“丸美眼霜节”，刺激电商平台消费。
公司前5大客户销售情况（单位:百万元）
资料来源：公司公告、六合咨询
自主开展采购、生产、销售，实行采、供、销一体化经营模式
公司建立严格的供应商管理体系，主要采购原材料\包装材料。公司主要通过国内代理商向国际知名原料生产商采购进口原材料，包括添加剂、水溶保湿剂、液体油脂、表面活性剂（乳化剂）、固体油脂等，产品生厂商包括法国SEPPIC、韩国BIOLAND、日本一丸、德国巴斯夫和美国陶氏等。而包装材料基本通过国内供应商定制化采购。
公司采用自主生产、委外加工完成生产。自主生产模式下，公司依靠自有厂房、生产设备、技术工人生产、制造、包装，经检验合格后对外销售。委外加工模式下，委外厂商主要从事小支装产品，及部分正价品的批量生产、包装。公司对委外加工生产，通过隐去原材料标签，仅提供原料配比方程，实现配方保密；同时进行严格工艺流程控制与产品质量检测，保证公司产品质量一致性。
公司前五大供应商情况（单位:百万元）
资料来源：公司公告、六合咨询
公司严把产品关，对产品质量要求高。公司拥有涵盖产品开发、采购、生产、运输、存储等环节的全面质量管理体系，获ISO9001质量管理体系认证；产品原料供应实现全球采购模式，精选德国巴斯夫、美国陶氏、法国仙婷、法国SEPPIC、日本一丸、韩国BIOLAND等国际厂商原料，并与之长期战略合作；产品均可达到或高于日本、欧盟标准。
收入稳定持续增长，净利率有所下降
总收入：2014～2016年分别为10.8亿、11.9亿（ 10.7%）、12.1亿（ 1.4%）。
归属于母公司净利润：2014～2016年分别为2.7亿、2.8亿（ 3.7%）、2.3亿（-17.5%）。
毛利率：2014～2016年分别为74.9%、68.7%、67.7%。
净利率：2014～2016年分别为25.2%、23.6%、19.2%。
2014~2016年，公司净利率逐年下降主要因为：公司2015年为了扩大市场规模，增大促销力度；公司2016年加大产品的宣传力度，新增多位明星代言，结合新产品上市进行各类宣传和推广活动。
公司历年财务简表（单位：百万元）
资料来源：公司公告、六合咨询
主打“丸美”品牌，主业收入区域分布平衡
丸美系列：主要收入来源，2014~2016年该业务收入分别为9.3亿、10.3亿（ 10.5%）、10.4亿（ 0.7%），毛利率分别为77.2%、69.8%、70.1%。
春纪系列：销售额稳步提升，毛利维持高位，2014~2016年该业务收入分别为1.44亿、1.61亿（ 12.2%）、1.70亿（ 5.6%），毛利率分别为59.5%、61.4%、52.8%。
公司主业收入（单位：百万元）
资料来源：公司公告、六合咨询
公司收入地域分布（单位：百万元）
资料来源：公司公告、六合咨询
公司合并利润表（单位：百万元）
资料来源：公司公告、六合咨询
公司合并资产负债表(单位：百万元)
资料来源：公司公告、六合咨询
公司合并现金流量表(单位：百万元)
资料来源：公司公告、六合咨询
相关公司研报：
新三板，我们有个九宇会家族
【重磅】六合君2016~2017上半年累计184篇原创报告合集
【重磅】六合君100家公司研报特辑，历时1年，近1500页，近70万字
新三板破万思考：新三板日交易量10年100倍？
御家汇（拟IPO）：打造10亿级品牌御泥坊，致力成为领先民族护肤品企业
丽人丽妆（拟IPO）—签约50多个知名美妆品牌，年销售额超12亿，打造领先的线上美妆专柜
裂帛股份（拟IPO）—每年设计服装约1万款，卖出500万件，打造互联网时尚品牌孵化平台
汇美时尚（拟IPO）—多品牌深挖粉丝经济，时尚品牌 电商 社群营销打造互联网时尚品牌生态圈
韩都衣舍（拟挂新三板）—柔性供应链模式下“快时尚”电商品牌，打造互联网时尚品牌孵化运营平台
若羽臣（834647.OC）—掘金“她经济”，打造母婴美妆品牌电商综合服务平台
东田时尚（835547）： 深耕时尚美业17年，打造“东田”时尚生活方式，全方位掘金颜值经济
博士眼镜（拟IPO）：全国知名眼镜连锁品牌，视光 定制驰名中高端市场，逐步发展时尚潮牌
明通四季（838567.OC）—快时尚眼镜品牌，线上试水“网红 直播 电商”新模式，线下逐步开设旗舰店
有友食品（拟IPO）：泡卤风味休闲食品领导者，泡椒凤爪年销售6.3亿，市场占有率达20%
香飘飘：专注杯装奶茶11年，杯子连起来可绕地球20圈，连续5年细分市场份额第1
广州酒家（拟IPO）：传承82年，中华老字号，4家国家特级酒楼，147家饼店，打造一流饮食集团
三只松鼠（拟IPO）：连续3年翻番增长，2016年收入超44亿，天猫成交额多年排名品类第1
回头客（拟IPO）：铜锣烧、华夫饼单品年销售2亿 ，覆盖终端销售网点100万
盐津铺子（拟IPO）：吃货必备、年货好礼，进驻1 700多家卖场，1年卖出近2万吨零食
天地壹号（832898.OC）—醋饮料品类开创者，2015年销售收入超15亿
绝味食品（拟IPO）—7 000多家门店，每天卖出100万根鸭脖，成熟门店网络 实力供应链领跑“舌尖”经济
周黑鸭（港股拟IPO）—700多家自营店，1年卖出近3万吨鸭卤制品，强势品牌 优势渠道打造优质零售食品品牌
孩子王（839843）：深耕母婴童，线下174家门店，线上会员388万，全渠道运营超过2 800个品牌，2016年营收超44亿
妈妈网（834093.OC）—10年打造一站式母婴平台，垂直社区 电商构建“大母婴”生态圈
宝贝儿（拟IPO）—国内中高端婴童用品综合提供商，致力打造完善婴童消费品体系
爱婴室（拟IPO）—长三角领先的高端母婴商品连锁零售企业，构建一站式母婴生活服务平台
十月妈咪（拟IPO）—孕产用品全渠道品牌零售商，构建母婴生态服务平台
请务必阅读免责声明与风险提示
