杨守彬为什么这么火？杨守彬快看我就是个小IP败给大IP的典型例子

杨守彬为什么这么火？杨守彬快看我就是个小IP败给大IP的典型例子如何成为炙手可热的超级IP？打造超级IP的五层次系统是什么？本文新鲜度：★★★★★ 口感：君子不器笔记君邀您，先思考：你会画“IP成长树”吗？

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内容来源：2017年10月20-22日，在豹变学院组织的“创始人品牌命门 | 认知重生”课程上，杨守彬先生作《如何成为一个炙手可热的行业超级IP》主题分享。笔记侠作为合作方，经主办方和讲者审阅授权发布。

今日笔记侠客 | 王雅鑫责编 | 清野

第1843篇深度好文：7161 字 | 8 分钟阅读

全网首发·完整笔记·IP打造

本文新鲜度：★★★★★ 口感：君子不器

笔记君邀您，先思考：

• 你会画“IP成长树”吗？

• 打造超级IP的五层次系统是什么？

• 如何成为炙手可热的超级IP？

今年有两件事极大地震撼了我，让我对IP的认知越来越深刻。

一定要喊得响，干得狠。

除非给你十年二十年，能做得跟任正非一样牛，在江湖上从来不出现，把企业做成中国的珠穆朗玛。但是，对于我们来讲，没有那么长时间做出那么牛的一家企业，所以我们就要喊得响，决定干什么事就要干狠了。

4.术

术，就是打造IP的战术、打法。

一个IP形成是要持续不断积累、不断曝光、不断冲击。有几个点我认为非常重要：

①一个核心：人无法用相同的自己遇到不同的未来，要不断迭代升级自己，迭代和升级的关键是思想和认知。

作为创业者、投资人，想成功一定要先打造头脑，让自己的思想和认知不断迭代和升级。

我每天充满感恩，这种感恩是来自骨髓里的。我感恩选择了投资，创业是最好的人生修行，投资是我所能选择的最好的生命方式。

我做投资最大的收获是让我的思想和认知在不断迭代，去年大家认识的我和今天就有不同，明年认识的我和今年又有不同，不成为世界的庸众，这是我的一个最大的收获。只要思想不滑坡，方法总比困难多。

② IP的成长过程就是被蒸在锅里的螃蟹，所谓的“蒸”就是忍和煎熬，必须要付出，高于常人的辛苦、高于常人的奔波、高于常人的忙碌。大闸蟹在锅里，锅热了它想往外爬，但想红就必须忍着，就必须要煎熬。

③找到自己的超级符号。超级符号就是超级标签，就是你给自己的title和标签。

正如我前面提到过我的标签“投资花衬衫” 、“创投人脉王”，找到属于你的超级符号才能成为超级IP。

你未来成为谁，今天做什么很重要；今天成为谁，之前经历什么很重要。这就是交错的画布，要给自己的人生画画地图。

5.器

器就是工具，就是打造IP的工具。

每个时代成长起来的IP都是非常好的借用了当下的时代工具，而且是超前借用当下最重要的社交媒体。

博客是很重要的社交媒体，当年很多人写长博客写出了知名度，包括吴晓波、、司马南等。博客之后是社区，比如芙蓉姐姐、罗玉凤、奶茶妹妹等，都是利用社区起来的网红IP。

互联网伟大之处在于瞬间把傻逼变成牛逼，比有人不看好你更悲哀是根本没有人看你。

再其后是微博时代，很多人之前没有知名度，利用微博成为超级大V，比如姚晨、薛蛮子、徐小平老师。现在是直播和短视频时代，未来呢？

所以，你要找到你的“器”，打造你IP的工具。

三、打造IP的目的是什么？

创造IP，只是我们做事的方法、工具和阶段，而不是目的，做IP的目的是为事业服务。

作为投资人，最重要的还是投资，通过边打造IP边投资。实际上早期投资就是投人，投牛逼的人才容易成功，而牛逼的人之所以让你投资就是因为你也是牛逼的人，所以才需要打造IP，IP越大项目的数量越多，质量越高。

在过去几年，丰厚资本、我个人还有春光里，累计投资了将近200家企业，很多企业价值已经发展到几十亿人民币乃至几十亿美金，项目的回报率也很高，以投资业绩来说相较小有成果。

我们也进入了IP和投资的收获阶段，比如说我们投过的项目凯叔讲故事、奇点汽车、有礼派、小娱WIFI、易企秀、映客、伏牛堂、在路上、咖啡零点吧、逗哈电动车、微语言等等。

IP光野蛮生长还不行，还要有效管理。到今天其实我们要做减法，过去是努力做很多事让自己有名，现在是很多事不去做，要爱惜自己的羽毛。不求大红大紫，而追求似红非红，就像螃蟹一样，等它真正红透了也就被蒸死了。

在今天这个时代，迅速窜升知名度大多都是负面消息。

正面的个人品牌一定是慢慢积累的，慢慢建设才有好的个人品牌基础。金玉满堂，莫之能守。富贵而骄，自遗其咎。功遂身退，天下之道。打造IP也好，做人做事也好，都要有节奏，都要存敬畏，知进退。