今麦郎泡面为什么便宜？泡面界千年老三上市梦碎了又碎
今麦郎泡面为什么便宜？泡面界千年老三上市梦碎了又碎一线品牌已经开始向农村市场下潜，而华龙想要向城市市场进军首先要解决的就是自身低端消费品的烙印，曾经开拓市场的利刃如今却成了桎梏自身发展的枷锁。为了打破枷锁，脱胎换骨，于是有了今麦郎这一中高端定位品牌的产生。也是因为华龙的迅速发展，让一线大品牌注意到了农村市场的巨大潜力，企业不得不正面迎接来自大品牌的压力。追溯今麦郎的历史，建立之初的名字是河北华龙面业集团，企业初建立之时，康师傅和统一两大品牌早已是当时的方便面市场上的两大龙头。面对大品牌割据的市场，华龙选择从农村市场着手，避免与大品牌在城市市场中的近身交战，从而为企业争取到生存的空间。这一决策是成功的，凭借着低价优势，华龙迅速占领了当地的农村市场，经过几年的发展，虽然规模上远远不及康师傅和统一这样的大品牌，但是也打下了不小的名气。
泡面问世于上世纪五十年代，发展至今，这一产品已经成为很多人日常生活中的基本食品配备之一了。
在国内，方便面的兴起相对来说晚了一些，但是发展至今市场已经非常成熟了，从如今国内的方便面市场上看去，包括康师傅、统一、今麦郎在内的三大方品牌占据了大半壁江山，甚至可以说是三足鼎立。
而提到方便面的时候，大多数人的第一反应大概是康师傅，之后才会想起统一和今麦郎，说今麦郎是国内泡面界的千年老三一点也不假。
相较于1996年和2007年先后在港交所上市的康师傅和统一，今麦郎几次的拟上市均以失败告终。是面饼不乖还是调料包不听话？千年老三的上市之路如此坎坷到底是哪里不行？本期子牙童趣商将锦囊给您讲述今麦郎的上市故事。
追溯今麦郎的历史，建立之初的名字是河北华龙面业集团，企业初建立之时，康师傅和统一两大品牌早已是当时的方便面市场上的两大龙头。
面对大品牌割据的市场，华龙选择从农村市场着手，避免与大品牌在城市市场中的近身交战，从而为企业争取到生存的空间。
这一决策是成功的，凭借着低价优势，华龙迅速占领了当地的农村市场，经过几年的发展，虽然规模上远远不及康师傅和统一这样的大品牌，但是也打下了不小的名气。
也是因为华龙的迅速发展，让一线大品牌注意到了农村市场的巨大潜力，企业不得不正面迎接来自大品牌的压力。
一线品牌已经开始向农村市场下潜，而华龙想要向城市市场进军首先要解决的就是自身低端消费品的烙印，曾经开拓市场的利刃如今却成了桎梏自身发展的枷锁。为了打破枷锁，脱胎换骨，于是有了今麦郎这一中高端定位品牌的产生。
为了进军城市市场，今麦郎在广告投放上做了很大的投入，很多人大概到现在都还记得在2002年时那段被张卫健在央视广告中一句“弹的好，弹的妙，弹的呱呱叫”洗脑的日子。
投入没有白费，今麦郎成功地给消费者留下了深刻的印象，甚至一举打破了康师傅和统一在城区市场的垄断局面，从两大巨头手中抢下了差不多百分之三十分的市场份额。
虽然彼时的今麦郎风头正劲，但是想要与康师傅和统一这样的老一线品牌比肩还是有很大差距的，真正让今麦郎彻底夺下业界老三地位的还是与白象的那场商战。
白象的发展与今麦郎很相似，也是先将目光聚焦农村市场，但是在2010年之前，今麦郎从未真正重视过白象这一竞争对手，直到2010年下半年白象推出了精炖大骨面，这款定价在1.5元的产品抢占了大量的低价面市场，在这场争夺中告捷的白象就此占据了行业第三的位置整整五年。
这次竞争失利的苦果让今麦郎开始反思自身并迅速进行调整，先是重启旗下产品大今野的创新升级，通过这款定价1.5元的产品对白象的精炖大骨进行反击，之后又推出了一桶半和一袋半，以此在康师傅的手中抢到了部分的市场份额，经过将近三年的努力，终于从白象手中抢回了业界第三的位置。
在有了覆盖低端市场的大今野和中端市场的一桶半之后，今麦郎又开始向高端路线发力，推出主打健康概念的“老范家速食面馆面”非油炸健康面。紧抓方便面市场的同时，今麦郎的饮品业务也发展得如火如荼。
从2016年今麦郎推出的以熟水为切入点的自创包装水新品类“凉白开”到后来的青青绿茶、芒顿小镇等多种饮料产品的推出，今麦郎在饮料业务上也取得了不俗的成绩。
到2019年，今麦郎的整体营收达到了218.49亿，这是其创建以来第一次营收过两百亿，2020年，旗下“凉白开”和“一桶半”系列的销售量都不俗，前者超过24亿瓶，后者累计销量则超过了50亿桶。
企业在全国范围内拥有22个生产基地，此时的今麦郎已经是国内方便面饮料市场上当之无愧的巨头企业了。
自创建至今，今麦郎在近三十年时间的发展中取得了令人瞩目的成绩，然而企业的资本之路却走得一波三折。早在2004年，还未升级今麦郎品牌的华龙面业就曾与日本有名的方便面企业日清建立了合作，两家企业共同出资建立了中日合资华龙日清食品有限公司，之后的日清还多次追加了投资。
然而这场合作在维持了十年之后最终以双方分道扬镳而告终，媒体分析称，差略上的巨大差异是导致这次合作失败的根本原因。今麦郎还一度曾与同一企业达成了合作，两家在2006年携手成立了今麦郎饮品。
然而今麦郎仿佛自带十年魔咒，与统一的合作也是在第十年上终止。对于这一次合作的终止，今麦郎和统一双方却给出了不同的回应，统一称阶段战略目标已经完成，今麦郎则称竞争关系制约了企业发展。
两次合作得不了了之之后，今麦郎开始尝试独立上市，2017年，今麦郎企业的创始人范现国在上市启动会上宣布了实现企业一千亿营收的目标，然而豪言壮语言犹在耳，上市计划却没了下文。
第一次独立上市的计划无疾而终并没有熄灭今麦郎上市的热情，2019年，今麦郎与莱茵达集团达成协议，以十三亿元的价格收购该集团百分之二十九的股份至范现国的儿子范明科名下，试图借壳上市。
然而合同签完很长时间，这十三亿的转让价款也没有如约到账，这次合作最终以今麦郎放弃收购告终。
至于为何放弃这次计划，有相关业内人士指出是因为之前方便面产能的下降造成的严重资金压力，而今麦郎作为一家非上市公司，企业本身就承担着很重的资本压力。
上市计划再次失败，今麦郎就继续再接再厉，2021年年初，今麦郎再次将上市计划提上日程。针对这次上市，企业方面表示主要上市业务是面品，通过融资加强企业在研发和产品等方面的投入，进一步对企业的影响力进行增强。
外界对今麦郎这这次上市能够成功的看法也很不一致，一部分意见认为今麦郎是确实具备了IPO实力的，而且从近几年的数据来看，今麦郎与统一的营收额相差无几，而且仅看销售份额的话。
在2018年-2019年期间，相较于统一0.7%负增长，今麦郎的数据则呈现1.7%的上涨。由于两家企业的销售额总量上相差并不悬殊，所以如果能够上市成功。
获得资本加持的今麦郎非常有希望一举摘掉千年老三的帽子，超越统一，在行业中位列第二。
不过也有一部分意见认为，不能仅用营收和销量说话，缺少差异化大爆品的今麦郎对投资者的吸引力明显是不足的。
今麦郎这一次上市计划还在进行中，最终能否获得资本市场的青睐成功上市还是未知之数，能否最终实现这场做了十几年的上市梦还要看企业在未来的表现能否打动资本，无论如何，祝它好运。
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金闪闪
