人偶可动玩具动漫：动漫人物引发玩具市场震动

人偶可动玩具动漫：动漫人物引发玩具市场震动按照上述数据推而论之，中国影视动漫玩具市场容量如按欧美国家占玩具销售总额31%计算，那么就应该有90亿元人民币，然而综观目前的国内玩具市场，除了奥飞动漫等少数几个公司推出与影视作品有关的陀螺、悠悠球产品外，大多数公司纯粹生产玩具卖玩具，并未能实现从卖产品向卖文化转型升级，中国的玩具企业至今并未能如美泰、孩之室这些玩具跨国公司一样，根据热播动画片推出人偶以及成套的儿童玩具系列产品，在市场上掀出一个又一个玩具消费热潮。不过，这也意味市场发展的空间巨大。因此，中国玩具企业如何加强与影视动漫企业的合作，积极拓展影视动漫玩具在中国市场的份额，看来是十分值得企业家们关注和考虑的事情。中国玩具市场的消费潜力很大。按尼尔森2012年的估算，中国儿童人年均玩具消费23美元，而中国14岁以下儿童有2.23亿，那就意味着中国玩具消费市场超过51亿美元，折算成人民币将超过300亿元，这数字与广东省玩具协会评估的"

 　【中外玩具网《中外玩具制造》 8月21日讯】　　目前，国内玩具市场销售需求较为平淡，商家普遍认为消费动力不足，而国外影视动漫形象授权衍生玩具市场近年却颇为热闹。去年，家喻户晓数十年的芭比娃娃终于不敌迪士尼《冰雪奇缘》主角衍生的人偶玩具艾沙公主，痛失娃娃玩具市场销量冠军宝座。艾沙公主娃娃在欧美经济复苏乏力的经济环境下掀出新一轮玩具销售热潮。而这些年世界玩具市场热销的产品，影视动漫形象授权衍生的玩具是当之无愧的主角：如泰迪熊、咸蛋超人（奥特曼）、变形金刚、蜘蛛侠，都获得巨大市场成功。积极借鉴国外同行的成功经验，相信企业会找到新的利润增长点，也有利于我国玩具产业调结构稳增长。

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"锐视"另一令人关注的经验是渠道拓展特别是电商渠道的拓展，企业在夯实经销商渠道的基础上，积极实践渠道多元化，进一步拓展终端卖场渠道、母婴渠道以及电商渠道，培育了新华书店等特通渠道。2014年，公司成立电商部，将电商渠道纳入公司营销管理体系中，使电商渠道获得快速增长，较上年同期增长306%。与此同时，公司加强对O2O模式的研究，加快发展电商业务，改变现有的基于渠道思维运作，将微信公众号、互联互动社区以及电商旗舰店整合营销，推进基于互联网思维的产品开发营销推广方式，从而为未来公司进入移动端垂直电商奠定基础。

从"锐视"历程发展看，影视动漫授权玩具显然是一个非常有发展潜力的市场。

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中国玩具市场的消费潜力很大。按尼尔森2012年的估算，中国儿童人年均玩具消费23美元，而中国14岁以下儿童有2.23亿，那就意味着中国玩具消费市场超过51亿美元，折算成人民币将超过300亿元，这数字与广东省玩具协会评估的"2014年玩具内销市场271亿元人民币"也大致相若。

按照上述数据推而论之，中国影视动漫玩具市场容量如按欧美国家占玩具销售总额31%计算，那么就应该有90亿元人民币，然而综观目前的国内玩具市场，除了奥飞动漫等少数几个公司推出与影视作品有关的陀螺、悠悠球产品外，大多数公司纯粹生产玩具卖玩具，并未能实现从卖产品向卖文化转型升级，中国的玩具企业至今并未能如美泰、孩之室这些玩具跨国公司一样，根据热播动画片推出人偶以及成套的儿童玩具系列产品，在市场上掀出一个又一个玩具消费热潮。不过，这也意味市场发展的空间巨大。因此，中国玩具企业如何加强与影视动漫企业的合作，积极拓展影视动漫玩具在中国市场的份额，看来是十分值得企业家们关注和考虑的事情。

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