如何深入品牌做营销，玩转话题营销让品牌成功

如何深入品牌做营销，玩转话题营销让品牌成功2.话题的选择还应当迎合客户的兴趣，包括目标客户群的兴趣和现有客户群的兴趣。1.话题的选择应当符合品牌的调性，也就是品牌对应的阶层以及品牌的核心价值。很多人应该听说过北大才子陆步轩卖猪肉的事。他卖的是生态标签明显的土猪肉，客户群体为白领及以上。他以北大噱头带动话题传播，精准定位企业标签，品牌调性水到渠成。现在他的特色“屠夫”连锁市值差不多30亿了。2.造势：造事件造势可以根据企业自身的情况量身打造，打造一个大众爱关注的事件会引发媒体自发的传播。优衣库事件小编就不说了。小编只想说，优衣库的男女装在那年的双十一活动中，双双踏入了天猫同类N0.1。二、、话题的选择

话题营销的社交价值以及高性价比，决定了话题营销是一个很好的营销手段。比起传统的营销方式，话题营销不容易引起客户的反感。此篇文章中，千骏传媒总结了话题策划和执行的方法。

一、话题营销类型

1.借势：借热点

热点可以在社交平台迅速传播，而且热点每天都有，选择空间大。大家还记得范冰冰和大黑牛刚在一起的时候吗？当时反应最快的是杜蕾斯，不过借势借得最好的却是高洁丝卫生巾。

2.造势：造事件

造势可以根据企业自身的情况量身打造，打造一个大众爱关注的事件会引发媒体自发的传播。优衣库事件小编就不说了。小编只想说，优衣库的男女装在那年的双十一活动中，双双踏入了天猫同类N0.1。

二、、话题的选择

1.话题的选择应当符合品牌的调性，也就是品牌对应的阶层以及品牌的核心价值。很多人应该听说过北大才子陆步轩卖猪肉的事。他卖的是生态标签明显的土猪肉，客户群体为白领及以上。他以北大噱头带动话题传播，精准定位企业标签，品牌调性水到渠成。现在他的特色“屠夫”连锁市值差不多30亿了。

2.话题的选择还应当迎合客户的兴趣，包括目标客户群的兴趣和现有客户群的兴趣。

三、热点事件库

小编还是要以杜蕾斯为例。每逢热点话题出现后，杜蕾斯反应几乎都是最快的，结合自主产品进行话题再造，实现了很好的宣传效果。除了它金牌段子手的功劳，离不开的还有基于杜蕾斯品牌特色的热点库。比如特殊节日、国际赛事等等。其实这些热点是有规律可循的，甚至是可以提前预估的。

四、推广渠道

光有好的话题策划是没用的，还需要将话题推广出去。既要选择核心渠道，又要整合多渠道，同时也要辅助水军、小号等。核心渠道集中人力物力推广，多渠道同时发力，相互引流，由点带面，层层爆破，扩大战果，最后实现多赢局面。

五、话题跟进转化

关于话题传播的转化，小编分三方面来说说吧。

首先，品牌口碑的传播，以及影响力的提升是最主要的，尤其对大中型品牌来说，话题营销带来的口碑远胜于铺天盖地的传单和广告。

其次是销售转化。关于这点不得不提情怀带动购买，这也是话题营销的魅力所在，爱到深处，就是剁手买买买。阿福精油的话题营销一直做得不错，大家不妨学习一下。

最后，要说的是舆论监控，毕竟媒体是一把双刃剑，在大规模曝光的同时，犀利的舆论危机也是持续考量的重点。