厦门文化市场现状：为何南山能撬动文体消费的巨大潜能

厦门文化市场现状：为何南山能撬动文体消费的巨大潜能8月28日，一群小骑手骑着骏马亮相位于湄南河体育小镇的深圳瑞欧国际马术蛇口基地，他们身着骑士服、足蹬马靴、佩戴头盔，带着爱马来到此地，参加2021年首届南山区青少年马术锦标赛。举办这次赛事的湄南河体育小镇是深圳第一家体育产业园区，由一片总面积超过3万平方米的闲置厂房改造而成，除了篮球、羽毛球这些常规运动场地，更有马术、潜水、壁球、室内高尔夫、冲浪和极限单车等各类国际高端体育运动项目，经过两年的发展已成为深圳市家喻户晓的体育运动地标、竞技体育运动的赛事场地。这也是南山区充分利用社会和市场的力量，通过扩增量盘存量弥补体育设施不足，将旧厂房拓展成为体育消费新空间的代表作。让市民走出家门就能运动。除了大沙河畔，被称为“百园之区”的南山，包括深圳湾公园、人才公园在内的网红公园和社区公园，都被打造成为了南山人最爱的跑步、漫步的活动空间。寸土寸金中打造全民运动空间数据显示，在寸土寸金的南山，人均公共体育

来源：读特

为何“全民运动季”能持续撬动南山的消费潜能？源于多年来南山区大力发展文体事业，逐步壮大文体产业的雄心。这里高水平的国际赛事纷至沓来，高标准的场馆星罗棋布，高增长的产业方兴未艾。更为重要的是，南山持续推进文体惠民，把市民作为发展文体事业的服务主体。

“我与妻子一起报名抽奖，第一轮居然都中奖了，一共400元，打算给孩子买篮球、羽毛球，全家一起锻炼身体！” 在迪卡侬（深圳）花园城店内，程先生向记者展示了自己的支付记录：215.6元的体育用品，在使用了200元南山发放的体育用品购物券后，仅需再支付15.6元，就能带走一大堆自己心仪的体育用品。

据了解，2021年“全民运动南山行”南山区体育消费季自8月18日开启以来，在全区再度掀起了全民健身、全民运动消费的热潮。据了解，本次体育消费季南山区总计将发放10万张体育消费券，总价值2000万元的运动大礼包，消费券可在南山区60多家体育场馆、16个重点商圈及零售连锁企业的体育用品零售商家进行消费。从8月18日至9月21日，逢每周三17时将开奖一次，消费券将自动添加至微信卡包，需在领取消费券的7日内使用。未中奖的参与市民则自动进入到下一轮。未参与抽奖的市民可以继续关注“南山文体通”微信小程序，按照抢券攻略进行预约抽奖。

寸土寸金中打造全民运动空间

数据显示，在寸土寸金的南山，人均公共体育场地面积却达到了2.8平方米，远超全国平均1.9平方米的数据。曾经作为2011年深圳大运会开幕式举办场地的深圳湾体育中心，如今除了承办高端赛事和文化活动，平日更是市民的运动乐园。

8月29日上午，2021大沙河生态长廊龙舟邀请赛正式开赛，共计16支队伍在风景宜人的大沙河上激情比拼，不仅充分展示了团结、协作、拼搏、进取的龙舟精神，也再次擦亮了大沙河这张南山最靓丽的生态名片。南山区围绕自然生态资源进行体育空间开发，将全长13.7公里的大沙河打造成了市民休闲、娱乐、健身、亲近自然的好去处，环保跑、欢乐跑在这里纷纷花式登场。一段两公里长的笔直河道更被打造成为专属水上运动区域，龙舟邀请赛、赛艇、皮划艇等各种水上赛事更是吸引了无数市民前来打卡。

让市民走出家门就能运动。除了大沙河畔，被称为“百园之区”的南山，包括深圳湾公园、人才公园在内的网红公园和社区公园，都被打造成为了南山人最爱的跑步、漫步的活动空间。

8月28日，一群小骑手骑着骏马亮相位于湄南河体育小镇的深圳瑞欧国际马术蛇口基地，他们身着骑士服、足蹬马靴、佩戴头盔，带着爱马来到此地，参加2021年首届南山区青少年马术锦标赛。举办这次赛事的湄南河体育小镇是深圳第一家体育产业园区，由一片总面积超过3万平方米的闲置厂房改造而成，除了篮球、羽毛球这些常规运动场地，更有马术、潜水、壁球、室内高尔夫、冲浪和极限单车等各类国际高端体育运动项目，经过两年的发展已成为深圳市家喻户晓的体育运动地标、竞技体育运动的赛事场地。这也是南山区充分利用社会和市场的力量，通过扩增量盘存量弥补体育设施不足，将旧厂房拓展成为体育消费新空间的代表作。

举办首届南山区青少年马术锦标赛的湄南河体育小镇是深圳第一家体育产业园区。

“品牌赛事”为优质空间注入内容

空间是载体，内容是灵魂。据统计，“十三五”期间，南山年均举办各类全民健身赛事及体育活动达3000余场次，参与人群达20万人次，其中包括第十届亚洲U15青少年棒球锦标赛、国际篮联篮球世界杯、深圳WTA年终总决赛、海峡两岸学生棒球联赛总决赛等多项大型赛事，也包括南山半马、大沙河龙舟赛、粤港澳大湾区体育系列赛等经典品牌活动。同时，南山大力推动水上运动中心建设，不断引进国际、国内高水平赛艇、帆船赛事，用国际范儿的体育活动助力南山打造蛇口国际海洋城。

2021大沙河生态长廊龙舟邀请赛吸引了南山16支队伍参与。

值得一提的是，在刚刚结束的东京奥运会乒乓球女单决赛中，毕业于深圳大学的陈梦夺得了冠军，她与获得亚军的孙颖莎都在2016年加盟了深大乒乓球俱乐部。此外，深大学子汤慕涵、余李妍、彭旭伟也都在本届奥运会上崭露头角，这是深圳体育气场带来的荣光，也是南山与深圳大学厚植体育土壤结出的硕果。

“文体惠民”聚焦群众获得感幸福感

不仅是体育强区，南山区作为粤港澳大湾区文化枢纽的形象同样深入人心。在南山，历史文化和现代文明交相辉映。深圳湾歌剧院、深圳创意设计馆、国深博物馆3个深圳“新十大文化设施”均在此落户，南头古城、华侨城创意文化街区、蛇口海上世界3个街区入选深圳“十大特色文化街区”。一批批标志性文化基础设施星罗棋布地排在南山城区版图上，形成错落有致、相互呼应、充满活力的城市文化群落。

目前，南山区已基本建成1个国家一级文化馆、1个国家一级图书馆、1个广东省一级博物馆、8个广东省特级街道文化站、101个社区级综合文化服务中心，覆盖率达100%。

南山区高度重视青少年体育赛事。

为将“文体惠民”进一步落实走深，南山持续培育和引进现代文体活动品牌，南山流行音乐节、深圳湾公共艺术季、深圳湾科技艺术节、南山戏剧节、深圳湾艺穗节等经典品牌活动和各类群众文化活动全年不断档。据统计，“十三五”期间，南山区年均举办各类文化艺术活动1000余场，极大丰富了群众的精神文化生活。在做好疫情防控的基础上，2020年南山区紧锣密鼓策划组织了周末音乐会、剧院品牌项目、社区文化艺术节等多个品牌文体活动，参与网上抢票、现场互动、网络直播的市民超过1500万人次，提供63个剧目104个场次共计14550个优惠座位，带动市民文化消费近150万元。

南山不仅是深圳的经济大区、科技强区和创新高地，更是一座成长中的文化之城、运动之城。在2019年、2020年南山连续两年蝉联中国最具幸福感城区，初步彰显现代城区文明典范风采。在“双区驱动、双区叠加”的重大机遇下，未来南山将进一步提升城区文化软实力，彰显世界级创新型滨海中心城区风范。

（原标题《总价值2000万元的体育消费券受市民热捧 为何南山能撬动文体消费的巨大潜能？》）

（作者：晶报记者 严佳颖 谢群 文/图)

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