购物中心ip化：当购物中心都玩起虚拟人物
购物中心ip化：当购物中心都玩起虚拟人物VOGUE BUSINESS线下社群活动现场自2019-2020年间，腾讯、爱奇艺、字节跳动、哔哩哔哩等诸多国内大厂加码虚拟偶像，推出层出不穷的虚拟偶像人物或者团体，助推出国内虚拟偶像达到一个上升期。实际上在2019年，虚拟人物已经成为了大厂、资本相继投入的一大产业。在上个月由VOGUE BUSINESS策划的首场线下社群活动《破壁：我们与虚拟偶像共话行业未来》在上海艺仓美术馆举办。活动现场不但邀请到了虚拟人物产业背后的推手们，就连QQ炫舞虚拟偶像“星瞳”也一同来到了现场与我们共同分享虚拟偶像在当下的现存状况和未来价值。VOGUE BUSINESS线下社群活动现场虚拟偶像，是通过绘画、动画、CG等形式制作，在互联网等虚拟场景或现实场景进行歌手活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象。
近期小红书上，一位由国内购物中心打造的虚拟KOL想想Hilda引起我们的关注。一方面，想想Hilda是深圳后海汇打造的异次元少女虚拟KOL，表现在沿海城市商业对于市场的敏锐洞察；另一方面，选择小红书作为出圈平台，也是当下虚拟人物对真实用户生活方式影响的一种映射。
深圳后海汇异次元少女KOL想想Hilda
事实上，想想Hilda并非是首个购物中心打造的虚拟人物。早前香港置地广场也曾推出Kyoko、Raf等虚拟形象，并与FENDI、VIVIENNE TAM等品牌产生了合作。
香港置地广场虚拟人物Kyoko、Raf
实际上在2019年，虚拟人物已经成为了大厂、资本相继投入的一大产业。在上个月由VOGUE BUSINESS策划的首场线下社群活动《破壁：我们与虚拟偶像共话行业未来》在上海艺仓美术馆举办。活动现场不但邀请到了虚拟人物产业背后的推手们，就连QQ炫舞虚拟偶像“星瞳”也一同来到了现场与我们共同分享虚拟偶像在当下的现存状况和未来价值。
VOGUE BUSINESS线下社群活动现场
资本注入，虚拟偶像集体出道虚拟偶像，是通过绘画、动画、CG等形式制作，在互联网等虚拟场景或现实场景进行歌手活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象。
自2019-2020年间，腾讯、爱奇艺、字节跳动、哔哩哔哩等诸多国内大厂加码虚拟偶像，推出层出不穷的虚拟偶像人物或者团体，助推出国内虚拟偶像达到一个上升期。
VOGUE BUSINESS线下社群活动现场
在讨论虚拟偶像的现状时，我们先跟大家盘点下虚拟偶像在全球范围发展经历的三个阶段：
1.0时代：IP 技术。这个时代的虚拟偶像多数是由动漫人物产生，背靠内容基础。
2.0时代：虚拟偶像文化爆发。衍生品和广告收入成为主要变现能力。初音未来、洛天依则是在该阶段表现力最好的虚拟偶像。
3.0时代：变现力凸显，打破次元壁。表现在跨次元的跨界营销。
初音未来是当下全球最成功的虚拟偶像之一
国内虚拟偶像也经历了将近20年的发展阶段：
2001年，中国首位虚拟偶像青娜诞生。
2004年，影游动漫四位一体超人气偶像E欣欣诞生；
2011年，中国首位虚拟明星东方栀子诞生。
2012年，中国首位虚拟歌姬洛天依诞生；
2017年，中国首个虚拟偶像女团And2girls安菟出道；中国首位虚拟主播小希诞生；
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2019-2020年间，国内更是产生了众多虚拟人物，例如爱奇艺的RICH BOOM、b站的菜菜子、QQ炫舞星瞳、王者荣耀无限王者团等。
爱奇艺虚拟偶像团体RICH BOOM
菜菜子Nanako首播即出道
在VOGUE BUSINESS活动现场，QQ炫舞推出的虚拟偶像“星瞳”就与我们进行了面对面的对话。
星瞳是依托于《QQ炫舞》游戏平台，在2018年诞生的以音乐、舞蹈为元素的跳出界限的虚拟偶像。她天生就拥有强大的游戏文化背景支撑，也拥有诸多的游戏粉丝支持。因此，在诞生之后，就陆续与Levi's、李宁等时尚品牌产生了各类跨界合作。
《QQ炫舞》虚拟偶像星瞳
文化的传递上，虚拟偶像也承接了传统文化与新时代年轻人交流的破壁传递。在今年5月QQ炫舞周年庆期间，星瞳与舞蹈艺术家杨丽萍破次元合作，通过共同演绎经典民族舞蹈《雀之灵》，上线QQ炫舞受到诸多炫舞用户的喜爱。
星瞳与杨丽萍合作《雀之灵》
由游戏衍生出来的虚拟人物也并非星瞳一人，同为腾讯系的王者荣耀在2019年也推出了自家的虚拟男团“无限王者团”，游戏里的人物形象云、亮、白、信、守约组团出道，出道至今已经推出了四支单曲，其青春阳光的形象颇受不少游戏玩家的喜爱。
《王者荣耀》虚拟偶像男团无限王者团
另外，虚拟偶像也有越来越真人化的趋势。在国际上比较知名的有坐拥百万粉丝的Lil Miquela以及去年与易烊千玺合拍的奈奈noonoouri。
虚拟偶像Lil Miquela
虚拟偶像奈奈noonoouri
在国内，这种超真实虚拟偶像也开始起步。活动现场，次世文化的创始人陈燕分享了他们近期推出的全新国风虚拟KOL“翎Ling”。与当下诸多萌系、潮流向的虚拟偶像不同，翎Ling则依托于东方元素。其形象、定位都传递出中国中国传统的文化和价值观。
国风虚拟偶像 翎Ling
虚拟偶像在国内，正在走出自己的风格。
明星虚拟形象的诞生也让更多粉丝认识到虚拟偶像的魅力。例如迪丽热巴的虚拟偶像“迪丽冷巴”，黄子韬的虚拟偶像“韬斯曼”。不但是偶像精神的二次元呈现，在商业价值上也更具实力。
迪丽冷巴&韬斯曼
Z世代助推虚拟偶像产业爆发说到虚拟偶像的诞生诉求，就不得不提庞大的Z世代消费者。“虚拟偶像是年轻人更多地选择”。据了解，当下95后占全球总人口的四分之一。其中，在中国95后的网民占据全国网民的52%，成为互联网的中坚力量。
出生于互联网时代的Z世代们，对于二次元文化、泛娱乐领域有着更加的亲近感。据统计，2019年中国二次元用户约4.9亿，其中有3.9亿的泛二次元消费者都在直接或者间接地关注虚拟偶像。而这个规模，仍在持续不断的增加。
艾瑞数据中心资料显示，二次元用户2019年规模约3.32亿人次，2021年预计突破4亿人。与此同时，其主力用户群体Z世代经济逐渐独立消费能力增加，二次元产业的商业价值不断被抬升，预测将达到千亿美元规模。
虚拟偶像相较于真实偶像，又有什么区别呢？在VOUGE BUSINESS社群活动上，峰瑞资本副总裁陈哲则解开了许多人的疑问。
VOGUE BUSINESS线下社群活动现场
首先，虚拟偶像的受众整体更年轻，对新事物的兴趣和热情更高。相比于专业偶像，虚拟偶像在生命周期、管控能力、互动性等方面有不可替代的优势，主要表现在三个方面：
1、生命周期长。真人偶像会面临生理的变老，然而虚拟偶像则不会遇到这种问题。有很多超级IP诞生百年依旧受人喜爱。
2、管控力强。相较于真人偶像，虚拟偶像带来的个人影响风险显然更低。
3、互动性强。通过虚拟偶像的背景、特点，可以与更多用户产生活动，达到用户喜欢的模样。这点对于真人偶像来说，也是难以改变的。
今年虚拟偶像的巨大发展源于虚拟偶像门槛的大大降低，可操作性大大提高。从用户角度上来讲，陪伴成为了越来越多用户的需求，因此推动了虚拟偶像在国内的成长。虚拟偶像的本质是用户的需求，以及承载的内容和背后的技术。QQ炫舞高级品牌经理、星瞳的运营者王嘉惠也分享了他们在打造星瞳时的背后故事。
VOGUE BUSINESS线下社群活动现场
她说“QQ炫舞的用户，随着时代在进步，审美在不断成长。炫舞女孩们在QQ炫舞平台上主要有三点诉求：1、买衣服。所以在推出星瞳时，就考虑到了它的时尚标签；2、爱跳舞。作为一个以跳舞为主打的游戏平台，其虚拟人物必定要具备跳舞的技能，通过舞蹈可以连接游戏与真实世界；3、不断追求向上的认同。星瞳可以是陪伴游戏玩家共同成长的虚拟小姐姐，她也肩负着引导用户追求向上生活的责任。”
通过虚拟的演绎，虚拟偶像可以实现实时变装等打破人类在身体上的界限。也可以打破真人舞者在舞种、服饰、舞美等各类限制。对于星瞳，王嘉惠希望她是一个来自于游戏平行宇宙的闪光少女，从吸引关注，到具有破圈的超能力。
谈到星瞳的商业价值。她说星瞳最开始仅仅是一个IP符号。然而伴随着诸多需求，星瞳已然成为了承载炫舞丰富舞蹈时尚音乐等内容的形象代言人。在未来，星瞳或许将脱离炫舞，形成一个独立的IP，具有自己独立的商业价值。
人人虚拟偶像的时代还要多久？在活动上，几位嘉宾也表达了对虚拟偶像未来普遍性的看好。
VOGUE BUSINESS线下社群活动现场
或许在未来虚拟偶像人物也不仅仅是明星或者品牌专属，每个人可能都将会拥有自己的虚拟人物ID。事实上，从社会热点的表现来看，也正有这个趋势。
在今年，另一个值得关注的虚拟人物事件莫过于爱奇艺即将打造的《跨次元新星》虚拟人物才艺竞技综艺。据悉，乐华娱乐、丝芭传媒、壹心壹加壹等偶像经纪公司，猫耳FM、And2girls安菟运营方、次世文化等虚拟偶像市场玩家，都将携公司旗下虚拟人物前来竞演，届时将会有30 虚拟人物进行同场PK，一决高下。
相信伴随着综艺的推出，虚拟偶像将会被更多人看到。在前段时间的2020年第十七届ChinaJoy上，阿里大文娱也宣布了旗下虚拟偶像团体的出道消息。其中包括大麦首席娱乐家麦啾、优酷首席体验官Y酱、阿里鱼首席造物官鱼子匠、淘票票首席影享家票介。 阿里此次也是采用组团入局虚拟人物的方式，足以看出大厂对于虚拟人物未来商业价值的押注。
今年的直播带货也让不少虚拟形象破圈。
2020年5月1日，洛天依在淘宝首次直播带货，在线观看人数达到270万，有将近200万人进行打赏互动，据说洛天依的直播坑位费报价高达90万。洛天依之后，还有一禅小和尚、默默酱、我是不白吃等越来越多的虚拟主播，试水直播带货。
从传统的动漫公司到泛娱乐行业，再到更贴近生活的购物中心、线上购物。虚拟偶像越来越多的走向我们的现实生活，而不仅仅局限于线上小众平台。相信在伴随着5G、人工智能等一系列前沿技术的实现，虚拟偶像的门槛也将会大大降低，虚拟偶像走入我们生活的未来，或许并不遥远。
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