星战沙盒大作（热点重启的）

星战沙盒大作（热点重启的）这阵势，估计能让不少电影片方汗颜，星战旋律在长城上空响起：“原”、“力”、“觉”、“醒”四个巨大的汉字在四座烽火台上亮起， 500 个暴风兵站满了一整段城墙。全球影迷期盼的《星球大战：原力觉醒》第七部就要上映了，迪斯尼公司已经开启全球宣传活动，而在中国的活动中，他们在长城居庸关举行了盛大仪式。在创下预售票房纪录的《星球大战：原力觉醒》18日在美国上映，白宫同样陷入“星战热”。在当天举行的年终记者会上，白宫发言人乔希·欧内斯特在两名真人扮演的“帝国突击队”士兵和原比例制造的R2-D2机器人玩具陪同下进入白宫西翼的新闻发布厅。欧内斯特站在台上，两名帝国士兵分列左右，R2-D2机器人玩具奏响《星球大战》主题曲以及一些爱国歌曲的调子，同现场媒体记者互动。奥巴马说，这场记者会可能不是当天最重要的事，为“争取和平金星之家”准备《星球大战》放映专场才是。这一反战团体主要由因伊拉克战争而死亡的美军官兵家属

《星球大战：原力觉醒》北美上映一周之后越战越猛，大破各种票房纪录，敛金如入无人之境。首周末全球票房已到5.17亿美元，而在北美票房则是2.38亿美元，同时也破了北美影史首周末票房最高的记录。

可以说，这《星球大战》７部曲，为观众构建了一个奇幻的世界。《星球大战7：原力觉醒》将于1月9日在中国大陆上映，而每一部《星球大战》影片的上映都会顺理成章地引发一大波周边产品销售热潮。

当星战文化成为了一种特色，天行者、黑武士成为流行文化的象征，星战迷们自然成为了一个独特的现象，他们拼命购买星球大战系列书籍、游戏、玩具等各类相关商品。这对于品牌而言，无疑又是一个借势的大好时机。如何将品牌营销与星战的大IP完美结合？且看下文的盘点。

奥巴马：最称职“总统代言人“

在创下预售票房纪录的《星球大战：原力觉醒》18日在美国上映，白宫同样陷入“星战热”。在当天举行的年终记者会上，白宫发言人乔希·欧内斯特在两名真人扮演的“帝国突击队”士兵和原比例制造的R2-D2机器人玩具陪同下进入白宫西翼的新闻发布厅。欧内斯特站在台上，两名帝国士兵分列左右，R2-D2机器人玩具奏响《星球大战》主题曲以及一些爱国歌曲的调子，同现场媒体记者互动。

奥巴马说，这场记者会可能不是当天最重要的事，为“争取和平金星之家”准备《星球大战》放映专场才是。这一反战团体主要由因伊拉克战争而死亡的美军官兵家属组成。将近一小时的问答过后，奥巴马匆匆结束记者会，离开发布厅。他对台下叫嚷着想继续提问的记者说，“我得赶去看《星球大战》了”。

迪士尼：暴风兵攻占居庸关

全球影迷期盼的《星球大战：原力觉醒》第七部就要上映了，迪斯尼公司已经开启全球宣传活动，而在中国的活动中，他们在长城居庸关举行了盛大仪式。

这阵势，估计能让不少电影片方汗颜，星战旋律在长城上空响起：“原”、“力”、“觉”、“醒”四个巨大的汉字在四座烽火台上亮起， 500 个暴风兵站满了一整段城墙。

海尔：黑武士家电

海尔亚洲日前与华特迪士尼日本公司（东京港区）签署了授权合同，在日本推出三款以《星球大战》电影角色为原型的家电产品。

其中一款冰箱以《星球大战》反面人物达斯·维达的面部为设计原型，可冷藏保存 1 罐 350 毫升的饮料。按压头部，还会发出电影中达斯·维达特有的呼吸声，打开脸部可取出饮料。另一款与机器人 R2-D2 实物等身大的移动式冰箱可容纳 6 瓶 350 毫升的罐装或瓶装饮料，头部内置的投影仪可以投射影像，并外带遥控器。

此外，海尔亚洲还将推出以电影角色为原型的立式吸尘器，所有产品均将在网络和日本全国的家电卖场接受预定，于12 月起发售。

伊利：星战众筹活动

在《星球大战：原力觉醒》这一大片即将上映之时，伊利借助互联网融资平台——京东众筹项目，发起了“伊利星战牛奶众筹活动”，着实让“星战”粉丝激动了一把。

2015年11月16日，伊利星战限量版牛奶的众筹活动正式开始，主要分为无私奉献、抽奖等板块，参与这一众筹活动的人有机会获得包含一提印有星战限量团 的250ml*24纯牛奶和1提250ml*12舒化全脂型牛奶，一个水杯，以及3选一的大礼包抽奖资格以及一个BB-8智能球型机器人。

这些奖品对于 “星战粉丝”们而言，吸引力巨大，正如伊利董事长潘刚所言：“创新就是要接地气”。

不难发现，伊利在创新营销这条路上更注重和消费者达成情感上的共鸣。

Devon：黑武士腕表

星迷们的热情让美国奢侈手表制造商Devon都打起了星球大战周边产品的主意！

这款黑武士造型的手表机身材质选用了316L不锈钢，True黑钻般的涂层，红宝石轴承，续航能力长达两个星期的电池，超耐磨的聚碳酸酯防弹镜片，设计师在设计这款腕表的时候，还融入了钛战机的元素。

优衣库：星球大战款式衣物

为电影预热优衣库联手迪士尼，推出全新星球大战合作款系列。

12月4日起，首批40余款单品在优衣库上海广州多家旗舰店及优衣库官网旗舰店震撼上市。更令人兴奋的是，近百个《星球大战》暴风兵模型空降优衣库上海淮海中路全球旗舰店，在电影热映之前抢先掀起一波“星战”热潮。

惠普：星球大战笔记本电脑

在《星球大战》的狂热即将达到高潮之际，惠普也顺势推出了一款代表“黑暗面”的笔记本新品。这款高性能本搭载了英特尔酷睿i56代系列处理器，NVIDIA GeForce 940M 显卡搭配上15.6英寸大屏幕。内存为8G，内置1T的机械硬盘。

此外，该机不仅在外观上采用了暗黑系的风格，而且在系统中附赠了声音主题。比如当你将USB驱动器从电脑上弹出的时候，就会听到R2-D2的哀嚎，连BB-8的声音也会在系统中出现哦。

另外值得一提的是，惠普为系统预装了许多星战内容，特别是Star Wars Command Center这款应用。“星战指挥中心”里面拥有超过1100张图像，其中大多数都是幕后的一些精彩内容，比如脚本、剧照、插图、以及一些视频和壁纸等。

索尼：＂黑武士＂PS4主机

索尼宣布将推出《星球大战：前线》同捆限定版PS4主机，设计上以“黑武士”为主题，已于11月17日与游戏同步上市。

该限定版PS4主机包含《星球大战：前线》豪华版，以及以黑白红为主色调的DualShock 4手柄，另还赠送四款免费数字游戏，分别是《超级星球大战》、《星球大战：复仇赛车手》、《星球大战：绝地战斗机》和《星球大战：赏金猎人》。这些游戏首次在PS4上可玩，画质得到了增强，还支持奖杯。

除了限定版PS4主机，索尼还推出了标准版PS4套装，包含普通的PS4主机、深黑色DualShock 4手柄、《星球大战：前线》游戏以及上面提到的四款数字版《星球大战》游戏。

Uber：主题专车

日前，HotWheels改装团队为庆祝“ForceFriday（由迪士尼主办的全球星战玩具首卖活动）”，特意发布了一系列定制款道奇Charger车型，从外观涂装也不难看出，主题设计灵感源自于《星球大战7：原力觉醒 》，熟悉的车灯造型在黑白涂装的映衬之下，很容易让人想到帝国暴风兵 。

当然，此举也是为了庆祝HotWheels新的1:64星战主题车模系列。除了 带有独特图案的黑白主题涂装，我们在车身上还可以看到很多HotWheels的标志性Logo，其它亮点还包括染色的车窗，黑色合金轮毂以及白色的风挡装饰。如果各位最近恰巧在纽约旅行，不妨试试运气，因为它们会作为Uber用车，提供免费搭乘服务。

乐高：主题玩具

早在《星战７》上映之前，乐高就早早公开了两款《星战7：原力觉醒》主题的玩具套装，包括新的战舰以及新的登场角色。包括新版X-Wing战机和千年隼号都十分引人注目，X-Wing战机套装包括叛军飞行员“坡-达梅隆”(Poe Dameron)，有趣的BB-8机器人以及反抗军X战机驾驶员及地勤人员造型。千年隼号则包含著名的韩·索罗、BB-8机器人及他的船员们。

金霸王：主题视频广告

电池品牌金霸王日前也推出了一支星战主题的广告，视频中14岁的男孩和他9岁的妹妹正是使用金霸王供电的光剑抵御突击队的袭击。

假装自己是绝地武士，可以拯救整个银河系，不不，这不是孩子们的梦想，而是他们的父母小时候的愿 望。金霸王的营销总监Jeff Jarrett表示，那些生于70、80年代的年轻父母才是《星球大战》的死忠粉丝，也是那些会掏钱买电池的人。

结语：不难发现，与电影文化相结合的创意营销，被越来越多的品牌所接受。从风靡全球的小黄人，到星战７部曲，越来越多的品牌巧借大IP进行各种营销，也往往能达到事半功倍的作用

『M 团队』倾情出品

• M 主编：Dr.Xu/M湿胸

• 本文编辑：柳青

• 来源：特别感谢“金牌制作人”授权转载