农村淘宝发展问题：探析农村淘宝发展现状与解决对策

农村淘宝发展问题：探析农村淘宝发展现状与解决对策淘宝在一些农村发展缓慢甚至出现昙花一现的情况，这也缺乏淘宝运营人才有着直接的关系。许多当地的优秀人才走向大城市寻觅发展机遇，农村的发展现状不足以给人才一个良好的发展平台，这也是人才流失的原因。运营人才的流失，导致农村淘宝缺乏规划和设计，如同一盘散沙，各自为政。2.2 缺乏淘宝运营人才2 农村淘宝发展中的问题2.1 物流建设不够健全物流是淘宝购物十分重要的环节，决定着产品运送的速度，也影响着能否将产品以最快最完好的方式送达到客户的面前。但是由于农村基础建设不健全的问题，甚至有些农村并没有设置物流运输点，导致物流建设不够完善，直接影响着商品的配送问题。速度是赢得客户好评的一个重要因素，由于农村物流比较慢，这也影响着客户的购物体验，不利于农村淘宝产业的发展。

探析农村淘宝发展现状与解决对策

梁雪

1 农村淘宝发展现状

随着互联网技术的普及，电子商务逐渐从大都市向小城市蔓延，从城市向农村蔓延。电子商务将农村视为发展的新阵地，电子商务的进驻，为农村的经济发展注入了新鲜的活力和强劲的动力。自 2009 年发现三个淘宝村以来，全国淘宝村经历了井喷式的快速增长，从最初沿海省份的零星分布迅速扩展为具有全国影响力的经济地理现象。在 2018 年 12 月 15 日举办的第二届中国淘宝村转型与发展论坛上，南京大学空间规划研究中心和阿里新乡村研究中心联合发布了《中国淘宝村发展报告（2014-2018）》，该报告指出，淘宝村的形成模式主要有三种，自下而上的自发成长模式，自上而下的政府推动模式，以及整合政府和乡村草根力量的“政府 服务商”模式。该报告还指出，中国淘宝村以浙江为中心向东部沿海扩散，沿海六省（河北省、山东省、浙江省、江苏省、福建省和广东省）的淘宝村数量占全国 95% 以上，并且浙江省淘宝村的数量远远处于领先的位置，2018 年浙江省淘宝村数量占全国 36.6%。由此可以看出，淘宝村在中国的蓬勃发展趋势，但在一片大好发展的过程中，也有许多淘宝村遭遇到发展瓶颈，而出现发展停滞甚至破产的局面。因而，必须要正视农村淘宝发展的问题，并找到合理的解决对策，才能持续发展。

2 农村淘宝发展中的问题

2.1 物流建设不够健全

物流是淘宝购物十分重要的环节，决定着产品运送的速度，也影响着能否将产品以最快最完好的方式送达到客户的面前。但是由于农村基础建设不健全的问题，甚至有些农村并没有设置物流运输点，导致物流建设不够完善，直接影响着商品的配送问题。速度是赢得客户好评的一个重要因素，由于农村物流比较慢，这也影响着客户的购物体验，不利于农村淘宝产业的发展。

2.2 缺乏淘宝运营人才

淘宝在一些农村发展缓慢甚至出现昙花一现的情况，这也缺乏淘宝运营人才有着直接的关系。许多当地的优秀人才走向大城市寻觅发展机遇，农村的发展现状不足以给人才一个良好的发展平台，这也是人才流失的原因。运营人才的流失，导致农村淘宝缺乏规划和设计，如同一盘散沙，各自为政。

2.3 产品定位不够清晰

农村淘宝产品定位不清晰，也是导致淘宝村发展缓慢的主要原因。产品的好坏是影响一个淘宝店铺能否实现可持续发展的关键因素，但在衡量产品好坏之前，必须要确定的是淘宝店铺所经营的产品定位。产品定位决定着淘宝店铺的发展方向，也是吸引客户最好的标签。但不幸的是，许多农村淘宝店铺缺乏产品定位意识，或是人云亦云，追逐热门产品，无法形成自身淘宝店铺的竞争优势。

3 农村淘宝发展问题的解决对策

3.1 加强基础服务设施建设，完善物流

农村淘宝的发展离不开基础设施，尤其是物流设施，这关乎着产品能不能走出去的问题。完善物流，首先，在农村的各个沟通要塞设立快递点，让快递服务走进农村的各个角落，为淘宝店铺提供优质的物流。尤其是那些偏远地区的农村，为了更好地推动产品走出去，必须要大力建设物流，保障物流的通畅性。其次，培训快递运送人员，增强快递配送的及时性和快速性，对于有大量订单的店铺，可以派遣快递员上门取件，以提高配送效率。最后，建立健全物流网络系统，以便可以淘宝店铺和客户可以及时查询物流状态，同时，针对一些特殊情况，物流公司也可以及时进行处理和反馈，以便更好地服务于客户。

3.2 引进优秀经营人才，增强经营意识

农村淘宝的健康发展离不开优秀人才的帮助，优秀人才不仅能够指导淘宝店铺的运营和发展规划，还能提供先进的经营理念，而先进的经营理念可以指导淘宝产业更好更快的发展。一方面，农村淘宝店铺可以聘请优秀的经营人才，对淘宝店铺的经营进行指导，增强村民的经营意识。另一方面，村民需要自学与互联网相关的技术，例如淘宝店铺的装修、产品上架、优惠活动发放等，这些都需要掌握一定的网络知识。

3.3 依据地理优势，量身打造产品链

许多淘宝店铺产品定位不清晰，是没有结合自身优势，没有从实际出发。为了更加准确地找到淘宝店铺所经营的产品，确定产品定位，可以首先结合自身地理位置进行考量。如湖北省十堰市郧西县涧池乡下营村就是结合自身地理位置，并形成产品产业链的成功案例。下营村地处秦巴山区深处的鄂西北山村，盛产绿松石，村里的一些年轻人通过在网络上进行销售，迅速增加了收入，营业额暴增。随着线上销售的红利增加，吸引了全村大多数人参与到线上销售。全村开了许多淘宝和微店有 500 多家，并且实现了全村全网通。下营村在几年时间内由普普通通的村庄变成了电子商务营销的典范，提高了当地居民的生活水平和生活质量。下营村淘宝店铺的成功在于抓住了互联网营销的好时机，更在于下营村的淘宝店铺准确地找到了自身的产品，为淘宝店铺量身打造了完善的产品链。