盘点手游公测：16年手游预测手游全面入侵生活跨界营销成主谋

盘点手游公测：16年手游预测手游全面入侵生活跨界营销成主谋雪上加霜的是智能手机市场同样接近饱和。据IDC数据显示，2015年全球智能手机出货量将增长9.8%，至14.3亿部，中国已从首次购买智能手机用户市场转变为手机换机市场，预计2016年中国智能手机出货量增幅将低至个位数，几近饱和。据易观智库发布的2015年第2季度《中国移动游戏渠道市场季度监测报告》数据显示，腾讯移动凭借微信和手机QQ两大超级APP的游戏中心，覆盖了中国接近80%的移动游戏玩家。但2015年第二季度，腾讯移动游戏的玩家覆盖率较上季度有所下滑，主要原因是随着移动互联网人口红利消失殆尽，腾讯手游渠道已经触及流量天花板，手游营收也面临增长瓶颈。而经过十余年的发展，跨界营销已成熟的被游戏厂商运用于手游行业，并且其合作的范围越发广泛。2013年，手游厂商或许还沉迷于手游与快消品之间的合作。比如可口可乐、雪碧、恰恰瓜子、奶茶、巧克力等等。而2015年之后，手游厂商合作对象已经扩展到了银行

在这个世界，能够无声无息渗透各个领域，颠覆人们生活的或许只有游戏，特别是手游。其魔鬼式的跨界营销如今已越发猖獗，甚至是无所不在!

想象某天，出门觅食，路口左转大荧幕播着《魔兽世界》电影，右转派传单的妹子拿着《我叫MT》速8酒店广告，路边公车牌印着《穿越火线》手游X周年。走进超市，看着《刀塔传奇》牌可口可乐、《武极天下》牌天喔奶茶、《全民枪战》牌冰果茶、《冒险与挖矿》牌康师傅、《天天炫舞》牌芭喜巧克力，全部扫进购物车，揣着《太极熊猫》专属招商卡柜台付款。再走进麦当劳点个《梦幻西游》手游主题豪华套餐，途中偶遇隔壁老王借《美少女联盟》手游积分兑换滴滴打车卷。

思极甚恐!以上种种皆出自游戏厂商之手，美其名曰：跨界营销。

在游戏行业，跨界营销已成为各大厂商运营推广中极为常见的一种手段，其指的是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。通常建立在互补非竞争关系的不同品牌之间，两者的用户群体因某些点关联可相互融合，从而达到品牌的最佳效应。2005年，《魔兽世界》与可口可乐的成功合作就是游戏跨界营销最好的例子。

而经过十余年的发展，跨界营销已成熟的被游戏厂商运用于手游行业，并且其合作的范围越发广泛。2013年，手游厂商或许还沉迷于手游与快消品之间的合作。比如可口可乐、雪碧、恰恰瓜子、奶茶、巧克力等等。而2015年之后，手游厂商合作对象已经扩展到了银行卡、打车软件、游乐园、餐厅、影院等等。2016年，游戏厂商的跨界合作或将继续，甚至更加的紧密。

线上渠道推广效益式微 跨界营销成新利益点

近年来，随着手游行业竞争的激烈以及人口红利的消逝，游戏厂商获取用户的成本和难度日益增加。这也使得拥有庞大用户量的手游渠道越发强势。然而2015年之后，手游渠道再次获取新用户途径有限，现有用户量已经被手游厂商洗得所剩无几，流量增长触及天花板，线上渠道推广效果日渐式微，游戏厂商从线上渠道获取新用户的可能性大大减低。

据易观智库发布的2015年第2季度《中国移动游戏渠道市场季度监测报告》数据显示，腾讯移动凭借微信和手机QQ两大超级APP的游戏中心，覆盖了中国接近80%的移动游戏玩家。但2015年第二季度，腾讯移动游戏的玩家覆盖率较上季度有所下滑，主要原因是随着移动互联网人口红利消失殆尽，腾讯手游渠道已经触及流量天花板，手游营收也面临增长瓶颈。

雪上加霜的是智能手机市场同样接近饱和。据IDC数据显示，2015年全球智能手机出货量将增长9.8%，至14.3亿部，中国已从首次购买智能手机用户市场转变为手机换机市场，预计2016年中国智能手机出货量增幅将低至个位数，几近饱和。

由此可见，在线上手游渠道用户以及智能手机用户都接近饱和的状态下，手游厂商通过线上渠道获取新增用户的可能性越发渺小。因此，另辟蹊径开拓新用户成为游戏厂商迫切需要解决的问题。而线下跨界合作明显能够为游戏厂商带来全新的利益增长。

游戏行业跨界营销成主流 开年大戏已开锣

在跨界营销的路上，游戏厂商的步伐从来都未停歇，当年《魔兽世界》与可口可乐合作起了一个好头之后，端游厂商就曾无数次成功的将端游与快消品、服饰、银行卡等等融合营销。而手游之后，游戏厂商对于跨界营销的步伐依然未停歇。这不，2016年才刚刚开始，英雄互娱和网易游戏就早已率先开起一波跨界营销大戏。

1月1日，英雄互娱宣布将在河南、吉林、辽宁、黑龙江、内蒙古五省开设22家英雄互娱活动主题店，并联合175家麦当劳门店为英雄互娱的产品，赛事等进行推广。这已不是英雄互娱第一次跨界合作，2015年，英雄互娱就曾和招商银行、旺旺大礼包、乐维饮、Baci芭喜、新世界百货等开展一系列的合作。而2016年，英雄互娱已透露将与麦当劳、屈臣氏、好乐迪等企业携手。

继英雄互娱一系列跨界营销之后，网易游戏同样在1月6日携手长隆野生动物世界开展了《功夫熊猫3》手游品鉴会。网易市场营销总监贾海漠透露《功夫熊猫3》将与长隆野生动物世界非常著名的，也是全世界唯一的熊猫三胞胎“酷帅萌”有深入互动。并且网易游戏在未来一年内将与东方梦工厂、长隆、UC浏览器、伊利、康师傅等多个企业联手打造立体化多栖的跨界营销。

除此之外，游戏行业虽未透露2016年具体跨界营销布局，却在跨界营销上拥有丰富经验的游戏厂商众多，其中腾讯、蜗牛、巨人、乐动卓越等皆为个中好手。腾讯游戏旗下《天天飞车》就曾和通用汽车进行过广告合作，《欢乐斗地主》也曾和万达广场、地王广场、雷克萨斯、艾米影院等联合推广。蜗牛游戏的《太极熊猫》就联合招商银行、蓝岸咖啡、滴滴打车营销。近期，巨人网络《武极天下》手游携手蔡依林演唱会、天喔奶茶、恰恰瓜子、泰拳冠军赛事开展合作，而乐动卓越旗下《我叫MT》曾和浦发银行、速8酒店、杜蕾斯合作推广。此种种跨界营销皆收获颇丰。而凭借广泛的合作资源和丰富的经验，游戏厂商再次进行跨界合作的几率将大大增加。

综合上述情况，通过与线下的渠道进行跨界营销合作，游戏厂商不仅能够得到极高的游戏品牌曝光机会，甚至完美的“入侵”到用户生活的方方面面，潜移默化的将用户转移为游戏用户。并且通过线下传统产业流量的整合，或将开发出新的游戏分发渠道。而这点，或许也是当下移动游戏厂商跨界营销合作的重点。特别是在手游渠道推广成本增加，新增用户有限、推广效果式微，智能手机市场又几近饱和，以及游戏厂商在营销合作资源和经验日渐丰富的情况下。手游厂商寻找新的利益增长点，探索跨界营销已是大势所趋。未来，跨界营销或将成为手游营销的主流手段。