想毁掉游戏别再做黄粱美梦了，符号化游戏咱们要不要继续玩
想毁掉游戏别再做黄粱美梦了，符号化游戏咱们要不要继续玩而且这些符号不只是现实的物品，也包括虚拟物品。比如说游戏里的皮肤，稀有大宝剑。再比如说昂贵的机械手表，其作用并不是为了看时间，再精密的机械表还是需要定期调整。而且电子手表的实用性功能远远大于机械表，但【劳力士】的符号让它依然存在价值，体现着朴实无华且枯燥的生活。就比如【Supreme】这个Logo，印在砖头上可以卖好几千。原价是40美金，用它盖200平米的房子，需要117 600块砖头，大概总共耗费470W美金（3千多万人民币），但谁会去用它盖房呢？所以说我们为【符号】付款远远大于其实用价值。
这篇文章大星要带大家剖析一下【符号化】这个社会游戏
后面我会说一下对这个游戏的未来展望。
大家有没有发现，如今的消费对于其实际价值的付款越来越少，对于【符号】价值的付款越来越多。
【符号】是什么意思呢？
就比如【Supreme】这个Logo，印在砖头上可以卖好几千。
原价是40美金，用它盖200平米的房子，需要117 600块砖头，大概总共耗费470W美金（3千多万人民币），但谁会去用它盖房呢？
所以说我们为【符号】付款远远大于其实用价值。
再比如说昂贵的机械手表，其作用并不是为了看时间，再精密的机械表还是需要定期调整。而且电子手表的实用性功能远远大于机械表，但【劳力士】的符号让它依然存在价值，体现着朴实无华且枯燥的生活。
而且这些符号不只是现实的物品，也包括虚拟物品。比如说游戏里的皮肤，稀有大宝剑。
精美的皮肤代表着玩家精湛的游戏技术，【带你上分】的符号刻在了游戏人物身上。稀有大宝剑代表了游戏中的至尊王者，肝帝或氪金大佬，小姐姐们看见都要抱着大腿喊：哥哥，带我飞。
有些买球鞋和Supreme的同志喜欢鄙视玩游戏的，觉得别人是宅男blabla。但了解了这个游戏后，谁也不要去鄙视谁，大家同是符号游戏的玩家，只不过玩得东西不同。
由此看来这些符号代表着出身，品位，职业。社交意义的成分大于其使用价值，代表着你身上的符号是否与周围环境相匹配。
1960年-1980年日本经历了高速的发展，人民逐渐富裕，同时广告业的崛起诱导着人们大量进行消费主义文化。
据说现在去日本某些Vintage商店（古着店，贩卖老旧物品）还能淘到80年代只使用过几次的崭新名牌包。
而这种消费主义的盛行，诞生了集各种符号为一体的文化-日本辣妹（Gyaru）。
别看他们打扮的稀奇古怪，当时都是富家的大小姐，从上到下都写着【叛逆】二字。
黑皮肤 黄头发 学生服 高跟鞋 皮貂 浓眉大眼的妆容 DIY首饰。将【符号化】玩到极致程度就是这样了。黑皮肤代表叛逆，黄头发代表哈美，学生服代表青春，手工代表艺术？集非洲、美洲、亚洲等元素融为一体，看似无国界无边界的艺术感油然而生。
虽然这个装扮对我来说并没有美的感觉，但在她们的圈子里就必须这么穿着。而且这个群体只存在于日本涉谷这个区域，她们去了别的地方也不一定会这样穿。如我前文所说，符号化的作用是服务于社交属性的。
另一个很极端的例子就是欧美rapper，现在不在脸上纹身的rapper不是好rapper。
不管专辑卖得怎么样，脸上首先要有货，身上要披金戴银。
身上还要纹上意义不明的中文，不要问是什么意思，问就是潮流。
要知道rapper可一直是符号游戏的高端玩家，每个时代都有每个时代不同的风格，不断地在演变。从80s的oversize风，到如今的纹脸潮牌风。
写到这里大星突然在想，会不会在平行世界里，程序员穿着是潮牌脏辫风，一群rapper是格子衫洞洞鞋。
穿什么其实都不重要，其意义代表的只是这个群体的符号，而符号很多时候是广告塞给人们脑海中的。
LV是高端，优衣库就是low是谁告诉我们的呢？
红酒代表着优雅，白酒就代表情怀。
还有高端感，小资感，暴富感这些感觉的定义是谁带给人们的呢？
小后浪们穿着西装站在顶级写字楼里望着黄浦江，自我感觉良好的鄙视着送快递的人，但拿着不如送快递的工资，还觉得努力考试就可以暴富。租高端写字楼的老板们早就看透了小后浪的虚荣心，使得他们努力奋斗还不求回报。
算来算去在CBD租高端写字楼的成本比郊区便宜太多了。 既招来了名校学生，工资还可以开得不高（不高也不愁招不到人），一切的高级感和暴富感让他们更想996。然而郊区的小厂子既招不到人，还需要花钱努力培养这些员工，怕他们哪一天想不开去追求那些虚荣感。
说到这里，符号的定义权在谁的手里，大家想必都知道了。如果不让消费者在符号游戏中玩耍，谁还能赚取高额的溢价呢？《论割韭菜的99种手段》
符号化不会消失的，只会越玩花样越多。
这篇文章想带大家认清这个真相，选择继续play，还是选择自己定义符号。
比如是否可以创造一个中国式“辣妹”。东北的貂皮大衣 上海的旗袍 苗族的帽饰 藏族妆容 北京老布鞋 土著式脏辫，一个人就把多种服饰挂在了身上，代表着民族大融合。例子很极端，但我们还真的有可能看到。
在《世界格局与生活将要颠覆，你准备好迎接了吗？| 变革带来新机遇》中我说过，未来的社会更适合个性化的人发挥，因为他们更具有创造符号的能力。让大多数人跟着他去穿着打扮，或者引领一种生活方式，一种语言文化。能打破人们固有认知的人，就赢了。
消费主义是没有尽头的，随时随地的新品，各种联名款，厂家用尽全力的把大家栓进这个游戏体系中，持续的让人们玩着游戏。
话说帆布包它不香吗，宽松的运动裤它不香吗？在大星看来，真正自信的人是不太care这些符号的，因为他们本身就是【符号】。
