世界上最难的游戏谁都通不过（这可能是世界上最难的）
世界上最难的游戏谁都通不过（这可能是世界上最难的）所谓生意，就是一个制造需求以及解决问题的过程，宝马中国解决二手车交易中的“最痛点”，更容易释放出持币观望意愿强烈的二手车交易市场的潜力。宝马中国此次推出“BMW尊选二手车”，各项保障、检测、甚至售后齐全，做到了“像卖新车一样卖二手车”。本次“世界上最难的找不同游戏”，准确的踩到了产品的节奏上，清晰告知受众：来宝马买二手车，和买新车没有什么不同。游戏的规则十分简单，在60秒的时间里，找出两幅图中车辆的不同之处并点出就可以。为了增加网友找不同的效率，游戏还提供了“X射线扫描”、“高倍放大镜”等高科技武器，以及3条锦囊妙计。从游戏的创意看，这个看似起源于经典小游戏的普通点子，却蕴含着直击二手车营销靶心的深意。正如开头所说，如今二手车交易市场扩大规模的最难点，在于人们的购买信心，谁能够重塑信心，谁就能率先取得井喷式的发展。此前多年时间里，由于背靠中国这一全球增长最快的汽车市场，新车销售尚且供不应求
二手车跟新车有什么差别？估计拿这问题在汽车圈里问一圈，能得到可以绕地球好几圈的答案。网上更是流传各种买二手车的攻略、防止购买二手车被骗的注意事项......如果将二手车市场比作买股票，那么这只股票从客观上观察潜力巨大，但很多投资者却在持币待购，市场的信心还差的很远。
于是在这样的背景下，宝马中国为其“BMW尊选二手车”业务的推出，准备了一道开胃小菜：可能是世界上最难的找不同游戏。
像卖新车一样卖二手车：解决二手车交易的“最痛点”
在玩游戏之前，管叔有个温馨小提示，一定要在微信设置中“开启横屏模式”，能横着走，才可以快乐的玩耍。
游戏的规则十分简单，在60秒的时间里，找出两幅图中车辆的不同之处并点出就可以。为了增加网友找不同的效率，游戏还提供了“X射线扫描”、“高倍放大镜”等高科技武器，以及3条锦囊妙计。
从游戏的创意看，这个看似起源于经典小游戏的普通点子，却蕴含着直击二手车营销靶心的深意。正如开头所说，如今二手车交易市场扩大规模的最难点，在于人们的购买信心，谁能够重塑信心，谁就能率先取得井喷式的发展。
此前多年时间里，由于背靠中国这一全球增长最快的汽车市场，新车销售尚且供不应求，一线车企对于二手车交易的兴趣并不大，正所谓“山中无老虎，猴子称大王”，缺位的监管外加缺乏负责任的品牌领导者，二手车交易乱象频出，消费者信心受到影响。但如今，随着国家工商总局出台了“取消总经销商和授权经销商的备案”等，打破汽车流通市场旧秩序之后，一线车企也开始将二手车交易视为重中之重。
宝马中国此次推出“BMW尊选二手车”，各项保障、检测、甚至售后齐全，做到了“像卖新车一样卖二手车”。本次“世界上最难的找不同游戏”，准确的踩到了产品的节奏上，清晰告知受众：来宝马买二手车，和买新车没有什么不同。
所谓生意，就是一个制造需求以及解决问题的过程，宝马中国解决二手车交易中的“最痛点”，更容易释放出持币观望意愿强烈的二手车交易市场的潜力。
应对“存量时代”：从自有客户开始
本次活动的主要平台选在了以微信为主的互联网平台。众所周知，虽然车企都有属于自己的CRM平台，但功能日益丰富、且拥有大量受众基础的微信仍是维系品牌与客户之间关系的重要工具。
品牌车企进入二手车交易市场，有两个切入点，一个是对外部增量客户推销，另一个则是对存量客户的挖潜。作为在中国已有多年积淀，品牌汽车保有量巨大的BMW，选择的是借助微信活动，从后一项切入。
管叔认为其主要原因在于三点，一是相对增量客户而言，存量客户与品牌之间的信任关系更浓；二是有不少存量客户已面临汽车升级的需求，二手车交易不仅能够盘活存量资源，更重要的是增强的交易保障，让现有客户的消费更大程度上再聚焦于BMW品牌内；三是从现有客户入手，因为标准上的理解度更高，更容易让“BMW尊选二手车”在最快时间内得到消费者的认同。
朋友圈分享一下，没准就促成友谊和生意双收
在游戏的最后，网友可以在自己的朋友圈中分享，形成了在朋友圈的口碑二次传播。这虽然已是现在众多品牌活动的标配动作，但对于二手车交易而言，却可能成为打破交易最后一公里屏障的关键。
一般来说，一个人的大多数朋友通常与之有着近似的收入水平和兴趣爱好，买朋友的二手车本是一个普遍的行为。但在中国，彼此之间不好明说的一点是：虽然我有意买你的车，但是没有第三方的权威保障，我心里还是不放心。
而“BMW尊选二手车”就将这一友谊和生意两难的选择题轻松化解，激活朋友圈对二手车的强大购买力，同时收获友谊和生意，是一个再美妙不过的结局。
目前二手车电子商务交易的发展也为“朋友圈生意”提供了基础保障，根据iResearch艾瑞咨询发布的《2014年上半年中国二手车电子商务行业研究报告》2014 年上半年中国二手车电子商务交易规模达 47 亿元，车辆总成交规模为82070辆。
有了“熟人”和“BMW尊选二手车”的双重保障，在电商平台上直接交易二手车的消费者想必会更多。
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