英雄联盟即将归来（英雄联盟王者归来）

英雄联盟即将归来（英雄联盟王者归来）从今年七月底的数据来看，《英雄联盟》手游自2020年10月发布，已为其赚得6470万美元的收入，这与王者荣耀海外版——Arena of Valor的同期收入旗鼓相当，而随着英雄联盟国服手游的上线，势必会与王者荣耀展开激烈的市场竞争。也正是基于这一点，“正主”英雄联盟也难以违背“真香定律”，决心做手游。其实刚开始英雄联盟的设计团队不打算推出手游，而其团队给出的理由是——“主机游戏的体验无法在智能手机上复制”。腾讯曾极力劝说其游戏团队，不过还是遭到拒绝。也正是出于此原因，为了抢夺手游市场份额，腾讯公司只能让旗下的天美工作室连夜赶工在2015年推出了王者荣耀。其很多设计元素均有借鉴英雄联盟，为此腾讯公司还与英雄联盟的设计团队产生了些不愉快。不过从后面的市场表现来看，腾讯的这一做法无疑是非常成功的。目前王者荣耀已经成为了全球首款收入破百亿美元的手游，日活超过1亿，从而推动腾讯成为世界上最赚钱的游戏

这几天在游戏圈最大的新闻，莫过于端游英雄联盟上线国服手游的消息了。

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英雄联盟VS王者荣耀

作为国内乃至世界上最火的MOBA类游戏，英雄联盟手游早在2020年10月就已经在海外上线公测，国内则因为审批等原因才推迟到今年才上线。

其实刚开始英雄联盟的设计团队不打算推出手游，而其团队给出的理由是——“主机游戏的体验无法在智能手机上复制”。

腾讯曾极力劝说其游戏团队，不过还是遭到拒绝。也正是出于此原因，为了抢夺手游市场份额，腾讯公司只能让旗下的天美工作室连夜赶工在2015年推出了王者荣耀。其很多设计元素均有借鉴英雄联盟，为此腾讯公司还与英雄联盟的设计团队产生了些不愉快。

不过从后面的市场表现来看，腾讯的这一做法无疑是非常成功的。目前王者荣耀已经成为了全球首款收入破百亿美元的手游，日活超过1亿，从而推动腾讯成为世界上最赚钱的游戏公司。

也正是基于这一点，“正主”英雄联盟也难以违背“真香定律”，决心做手游。

从今年七月底的数据来看，《英雄联盟》手游自2020年10月发布，已为其赚得6470万美元的收入，这与王者荣耀海外版——Arena of Valor的同期收入旗鼓相当，而随着英雄联盟国服手游的上线，势必会与王者荣耀展开激烈的市场竞争。

虽然英雄联盟的母公司是美国拳头游戏(Riot Games)。不过早在2011年，腾讯公司就收购了其92.78%的股份，随后又在2015年实现了100%控股。

因此说拳头游戏是一家中资公司也不为过，只是为了游戏公司正常运营，目前其运作仍由原创始人及管理团队全权负责，独立运作。

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错综复杂的腾讯游戏布局

以英雄联盟在全世界范围的影响看来，腾讯在拳头公司的这笔投资无疑是非常成功的，不过这只是腾讯公司在海外投资的一小部分而言。

而在国内，腾讯关于游戏领域的投资同样广泛，像世纪华通、元趣娱乐、乐游科技、掌趣科技、上海暗星科技等等游戏公司均得到了腾讯金额不等的投资。

跟着腾讯游戏投资同步的，是其日益呈现垄断趋势的市场占比。

从2021年上半年的中国20强游戏公司盈利状况来看，腾讯公司游戏业务以866亿元的收入远超第二名网易的295.1亿元，而同期国内游戏总收入为1504.93亿元。

可以看出，光腾讯自身的游戏业务收入占国内收入比重就已经超过58%了，如果再加上腾讯投资的这些游戏公司，这个比重会更高，腾讯在国内游戏行业已经是无可争辩的霸主了。

但腾讯的野心不止于此，为了彻底掌控整个游戏上下游产业链，除开游戏本身，在文学IP、视频音乐、电竞直播等游戏上下游产业链均斥巨资打造护城河，其规划一旦完全形成，将使腾讯在国内游戏、文化产业占据绝对垄断地位。

也正是在这种情况下，国家意识不能在放任腾讯无序扩张，先手对腾讯旗下的阅文集团、腾讯音乐进行反垄断处罚，控股的虎牙跟斗鱼合并也被叫停。

在如此强势的腾讯前面，其他公司的游戏业务发展举步维艰。在互联网时代，腾讯拥有微信跟QQ两大超级流量入口，这是腾讯游戏发展的最大优势，也是其他互联网巨头做游戏的最大短板。

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国内游戏公司如何生存？

也正是在这种情况下，很多国内游戏公司在积极寻求“走出去”，而在出海游戏商收入排名中，FunPlus、腾讯、米哈游名列前三甲，其中FunPlus跟米哈游都是海外市场份额大于国内市场份额。

FunPlus出海收入常年位居国内游戏商第一的位置，主打游戏是《State of Survival》、《火枪纪元》和《阿瓦隆之王》；而腾讯主要则是靠《PUBG MOBILE》（海外版刺激战场）赢得市场；米哈游则是后起之秀，主打二次元游戏市场，主打游戏是《崩坏》系列、《原神》。

这里面再提一下米哈游，随着《原神》的爆火，腾讯和字节慕名而来想要投资，腾讯更是放低姿态表示只要入股一切好商量，多次找到米哈游协商投资，可米哈游依旧是拒绝了腾讯的投资。

要知道腾讯这位主之前都是秉承“不让我投钱我就做个竞品搞死你”的做法，更突显米哈游的“高风亮节”。而正是因为米哈游的拒绝牵手，让腾讯改变了自己的投资策略，重点扶植小型工作室成为其在游戏领域投资的主旋律。

目前而言，美国、日本、韩国是中国游戏企业“出海”的主要市场，合计收入占海外市场总收入的59.51%。更超出很多人的意料的是，目前中国游戏企业依靠自身在研发、渠道上的持续投入，已经成为仅次于美国的第二大游戏输出国。

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国内市场“暗流涌动”

提到这么多游戏公司，自然不能忘了网易。今年的网易上半年日子其实过得并不是特别好，相比业内老大腾讯游戏业务收入22.4%的增长，作为老二网易上半年游戏业务收入才增长了不到7.88%，凸显疲态。

不过好在九月份发行的《哈利波特：魔法觉醒》成为爆款，一度力压王者荣耀成为游戏畅销榜第一。

而之前号称“饿死也不做游戏”的马云，因为“真香定律”早已经布局游戏产业，阿里旗下的游戏公司灵犀互娱目前收入常年位居国内前十，而其主打产品为《三国志·战略版》。

因为其业绩突出，2020年灵犀互娱已经升级成为阿里巴巴独立事业群，可见游戏在阿里的地位远没有他们说得那么轻。

而字节跳动、百度也均已入局游戏，不过目前而言并没有掀起太大浪花。

但字节跳动还是值得关注，毕竟其拥有让腾讯也忌惮的庞大流量入口，光2019年字节跳动的游戏广告收入就接近550亿元，志向远大的字节跳动肯定不只是像给别人打广告。

目前字节跳动收购了止于至善、上禾游戏、上海墨鹍、朝夕光年等游戏公司，并以5.9%的股份入股了有爱互娱，目前游戏板块初具雏形。

虽然腾讯公司暂时在游戏行业占据着绝对优势，但是各大互联网龙头虎视眈眈，毕竟这是一块大蛋糕，而且这个蛋糕还在不断增大，这么具有诱惑力的市场肯定不会轻易被放弃。

而中小型游戏公司要想活下去，过硬的游戏质量是一方面，另一方面也需要强大的流量入口支撑。就像前几年大火的吃鸡游戏，小米17年4月就上线了《小米枪战》，而网易的《荒野行动》则是于17年10月上线，可最后都败给了腾讯19年5月才上线的《和平精英》。

这三个游戏都是大逃杀类型的手游 游戏玩法也很相似，腾讯虽然失去了先手优势，但是依靠其强大的流量入口跟社交优势硬是成为了最后的赢家，小米跟网易也算是实力相对雄厚的公司，但在面对腾讯这种流量巨兽也很难有招架之力，更不用提其他中小游戏公司。

因此，虽然游戏产业整体是趋于增长，但是内部分化严重，腾讯、网易等头部企业赚走了大部分的利润。

不过这一趋势正在被改变，因为目前游戏逐渐同质化日趋严重，游戏玩家对于游戏创新度的需求迅速提升，这也是目前米哈游等中小游戏工作室能够迅速成长的最重要原因。

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未来产业将何去何从？

中国游戏行业还会像之前那样迅猛增长吗？

其实这个问题很多游戏行业的从业都给出了利好的行业趋势预测。

当然，行业趋势本身就是一种向目标以不明确的模糊轨迹进发的运动，正如任天堂早20年就看到了移动端和轻度用户群体的巨大潜力，但前往这个目标的正确路径却是手机游戏。

因此，在之后的游戏布局发展中，手游会是较为突出的一部分，而目前对很多厂商来说，手游最大的挑战是如何在游戏用户停止增长的前提下，进一步增加整体收入。

或许，在这个泛娱乐、新文创、国风等概念盛行的当下，将游戏打造为新文娱载体将会是下一个产业“风口”。