游戏行业内容为王还是渠道为王（游戏行业全面复苏在即）
游戏行业内容为王还是渠道为王（游戏行业全面复苏在即）从卡思数据抖音近7天热门视频榜单中可以发现，游戏类视频频繁上榜。而当我们着重分析游戏标签下的热门视频时，相关视频内容更是百变多样。有长期相互争霸的绝地求生和王者荣耀，也有各类移动端小游戏，益智类、策略类、休闲类百花齐放。在短视频平台，游戏行业的复兴也早已露出端倪。无论是在抖音、快手还是Bilibili，卡思数据都能看到：相比于Q1，Q2游戏垂类内容创作者（无论是PGC还是KOL）的体量正在快速增加，也是各垂直内容赛道里，增粉较为强劲的一支。而随着盛夏暑期的来临，这一趋势演绎得更为显性。而在腾讯视频独播的电竞网剧《全职高手》更是将剧情与游戏画面相结合，注重对电子竞技体育精神的表达，点燃了无数电竞迷的热血和梦想。此类以游戏题材为核心的影视剧作品成功上映和火爆，也从侧面预示：游戏行业，将有望在2019年夏天全面复苏。游戏行业从未像2018年一样冷。因受国家机构改革以及总量调控影响，游戏行业版号审
最近大家的抖音推荐流是不是被七月限定男友李现承包了？
据火星营销研究院观察，在卡思数据所统计的平台热词云中，“李现”等关键词已连续多日霸榜C位，电视剧相关热词“韩商言”“佟年”等角色名称也赫然在列，热度惊人。
（卡思数据-近七日抖音平台热点词云 统计时间：7月26日）
《亲爱的，热爱的》的持续走红，不仅让一众主演人气飙升，也将电视剧贯穿始终的电子竞技元素带入用户视野之中。虽然电视剧将原本的电竞内容转型为了CTF大赛，但仍然能看到电竞踪影，例如电竞椅、自闭耳机等。
而在腾讯视频独播的电竞网剧《全职高手》更是将剧情与游戏画面相结合，注重对电子竞技体育精神的表达，点燃了无数电竞迷的热血和梦想。此类以游戏题材为核心的影视剧作品成功上映和火爆，也从侧面预示：游戏行业，将有望在2019年夏天全面复苏。
游戏行业从未像2018年一样冷。因受国家机构改革以及总量调控影响，游戏行业版号审批进入到长达9个月的冻结期。许多大厂的重点项目因版号缺失迟迟无法正式公测，商业化进程搁置，一片低迷景象。
随着去年12月29日，游戏版号重启发放，截止7月24日，国产及进口游戏上千版号陆续下发，腾讯、网易、完美世界等多款重点项目赫然在列。这意味着：备受版号煎熬的游戏产品将结束内测和免费公测时期，商业变现全面提速，伴随而来的是：游戏行业的营销投放也将全面恢复。
在短视频平台，游戏行业的复兴也早已露出端倪。无论是在抖音、快手还是Bilibili，卡思数据都能看到：相比于Q1，Q2游戏垂类内容创作者（无论是PGC还是KOL）的体量正在快速增加，也是各垂直内容赛道里，增粉较为强劲的一支。而随着盛夏暑期的来临，这一趋势演绎得更为显性。
从卡思数据抖音近7天热门视频榜单中可以发现，游戏类视频频繁上榜。而当我们着重分析游戏标签下的热门视频时，相关视频内容更是百变多样。有长期相互争霸的绝地求生和王者荣耀，也有各类移动端小游戏，益智类、策略类、休闲类百花齐放。
而视频的表现方式也不再是单一剪辑高能片段讲解，出现了如：音乐喊麦、剧情配音、卡点剪辑、搞笑演绎、历史战役讲述等内容。游戏类KOL对内容的不断尝试和创新，带来了游戏内容消费体验的极大丰富。
游戏品牌也开始逐渐发力。火星营销研究院在整理2019年3月1日-2019年7月 21日播放量TOP50的抖音挑战赛中，有4个由游戏发起，分别是魔域#魔域再燃热血接力、神武3#神武3有你夜更美、石器时代M#石器时代最嗨的崽和王国纪元#老子没在怕。
其中王国纪元#老子没在怕，自7月19日上线起，7日内收获8.6亿播放量，使用超25位KOL联合众创，助燃话题热度。
其中，又以垂直游戏类KOL使用最多。从KOL的内容创作表现上看，主要分为两种：一，以：海帆解说、超级皮皮猫为代表的游戏战役讲述型KOL，他们所创意的视频内容通过分享中国游戏界的高光时刻，以激动人心的精彩解说唤醒玩家对游戏的热情。
另一种则是以：游戏人踏浪、Ai米粒为代表的游戏趣味解说型内容，通过剧情配音、搞笑演绎等方式，结合游戏走位及进攻趣味展现内容。
值得注意的是，在本次挑战赛中，KOL发布的视频全部放置了LINK，根据KOL的内容特色对引导表述也做出相应的原生调整，如“点击下载，西门带你一起飘”“点击下载，和韩仙女一起战斗”等，增强粉丝号召力。链接的H5页面可直接跳转APP商城进行游戏下载，完成真实的用户转化。
（王国纪元#老子没在怕 LINK展示）
好马配好鞍，数据表现优异的营销一定要有优秀的内容创作者护航担当。
研究Q2新锐榜中，火星营销研究院也发现：多位游戏类KOL表现出色，其中以一条小团团OvO最为突出。4/5/6月全部在新锐榜TOP30以内，近90天更是增粉超过了1200万。
（一条小团团OvO粉丝趋势 数据来源：卡思数据）
最初在抖音露脸直播的她并没有因为甜美长相迅速蹿红，在改变风格不再出镜，并将重心转移到斗鱼平台直播后，因可爱声线及逗趣语言魅力迅速圈粉。目前，一条小团团OvO采取抖音、斗鱼双平台运营，两者相辅相成：在斗鱼“绝地求生板块”直播，凭借平台签约费及直播打赏变现，为抖音积累素材；在抖音平台，则用精细化内容创作快速聚揽人气，反哺斗鱼。
从卡思数据-红人数据分析可以看出，她的周更新频率很高，达到11.4个/周，高产能频繁激活已沉淀粉丝及不断用新鲜内容圈新粉。且她的高产不代表低质， 90日里，她的视频大爆款（点赞过100w ）竟然高达32.9%。
（一条小团团OvO发布频率及爆款率 数据来源：卡思数据）
粉丝画像也完全符合游戏用户画像。男性粉丝占比68.13%，18-24岁占比超61.34%。粉丝活跃时间分布完全符合游戏人群“夜猫子”属性，且暑假期间，没有明显的周末效应，每日活跃较为均衡，一天中23点至次日3点最为活跃。
（一条小团团OvO粉丝画像 数据来源：卡思数据）
当然，一条小团团OvO的成功与她极富个人特色的视频风格不无关系，最为典型的便是她的成名作《苏喂苏喂》，这条视频的配乐成为各种游戏场面都适配的必备神曲。任何看起来平淡的走位或手残操作只要配上这条音乐，都会显出一份放浪不羁爱自由的洒脱感。
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短视频平台游戏热度随剧高涨，用户热情随之被点燃，游戏类KOL新人辈出，优秀内容创意层出不穷。此天时地利人和之境，潮水般涌来的游戏短视频营销投放还会远吗？
