电竞赛事手游热度：中手游为何在微电竞领域大手笔布局

电竞赛事手游热度：中手游为何在微电竞领域大手笔布局2.进驻电视游戏领域，与电视厂商合作。中手游还积极与乐视、爱奇艺旗下的电视盒子等在内的多方硬件厂商进行合作，首先推广的是旗下的《全民枪战》和后续作品。其中，乐视同步发布了一款以“快”为名的配置更高的电视产品，强大的性能支持和高清图像显示将为游戏，尤其是重度游戏在电视平台带来更稳定流畅的表现。显然，这与《全民枪战》相符合。也是智能电视设备的普及，主机速度的提升的驱动作用。可见，中手游希望借助《全民枪战》这款在移动端表现优秀的游戏进军各大TVG平台，快速成为电视游戏的手游先行者。1.融入小米生态圈，还与UC游戏手柄适配。中手游宣布与小米互娱达成深度合作。其中，《全民枪战》不仅适配小米手机，且适配小米电视、小米平板、小米盒子等所有娱乐硬件终端。令大家关注的是，小米官网上线了一款针对游戏用户的硬件产品小米蓝牙游戏手柄。《全民枪战》不仅全面适配，中手游还订购了100万元的小米蓝牙游戏手柄用于《全民枪

14年Q2，易观数据显示，CMGE中国手游（下文均简称“中手游”）占据整个发行市场19.3%的份额，位居第一。但目前，中手游第一的位置面临威胁：一是来自端游大厂的压力。二是国内外其他畅销游戏厂商的竞争压力。在这样的情况下，中手游选择了在微电竞手游领域发力。其中，做了哪些大手笔的布局？微电竞手游会有明媚的春天吗？能与端游大厂的布局抗衡吗？中手游是否会成为微电竞领域的王者吗？

历史经过回放：14年下半年，《太极熊猫》、《天龙八部3D》在内的多款明显带有端游玩法和IP的手游标志着市场向重度化逐步转移。15年，据传网易和腾讯等端游巨头均会在年内发布不少于50款的新品，而畅游、巨人等也有超过15款产品于年内上线。AppStore畅销榜前20位的除了长时间稳居前9的腾讯系游戏外，包括《刀塔传奇》、《开心消消乐》、《全民奇迹》等游戏也长时间处畅销榜前列。而《炉石传说》、《海岛奇兵》则是畅销榜中海外游戏的代表。相比之下，中手游排名最靠前的游戏《新仙剑奇侠传3D》名列第28名。

一、从行业舆论氛围、第三方合作，为微电竞强势布局

二是邀请明星代言人，并与微博电竞冠军玩家大V协同发挥舆论效应，营造全民手游竞技娱乐潮流。明星代言方面，中手游旗下的舞蹈类新作《天天炫舞》请来了华晨宇代言，而中国手游副总裁杜鑫歆在今天GMGC发布会现场也表示，未来《天天炫舞》也可能引入到电竞赛场上，更明确提出“2015年将会是移动电子竞技的元年的观点；而昨晚“人皇SKY深夜博文遭围观微电竞将来临”的一篇微博也引发了行业内媒体的转载和热议。中手游在这个时间节点提出，这最大限度利用了微博大V这位核心玩家的舆论效应。

2.赞助手游电竞比赛，扩大影响力，并有望获得职业化电竞游戏丰厚的利润

中手游在手游电竞化做的第二步就是赞助手游电竞比赛。14年6月，中手游宣布以顶级赞助商身份加入全球性综合电子竞技赛事WECG，在发布会上肖健表示：“WCG的悄然落幕和WECG应运而生也已说明移动趋势不可阻挡，中国手游希望与所有的合作伙伴一起共同推动移动电竞事业往前发展。”同时，中手游旗下的《全民枪战》成为WECG的比赛项目。不可忽略的是，全球电子竞技职业比赛向来利润丰厚，外媒称电子游戏行业的收入已经超过演艺娱乐行业，其中电子竞技职业比赛更是利润丰厚。可见，中手游发展电子竞技的决心，并看好手游电竞将会带来的利润。

二、融入小米生态圈，并与乐视等多方硬件厂商合作，拓宽硬件发行渠道

1.融入小米生态圈，还与UC游戏手柄适配。中手游宣布与小米互娱达成深度合作。其中，《全民枪战》不仅适配小米手机，且适配小米电视、小米平板、小米盒子等所有娱乐硬件终端。令大家关注的是，小米官网上线了一款针对游戏用户的硬件产品小米蓝牙游戏手柄。《全民枪战》不仅全面适配，中手游还订购了100万元的小米蓝牙游戏手柄用于《全民枪战》的电视游戏的首发活动。值得注意的是，也与UC旗下的小旗游戏手柄展开合作。此外，中手游首席运营官应书岭携手小米副总裁陈彤、小米副总裁尚进一起出席了此次庆功会。

2.进驻电视游戏领域，与电视厂商合作。中手游还积极与乐视、爱奇艺旗下的电视盒子等在内的多方硬件厂商进行合作，首先推广的是旗下的《全民枪战》和后续作品。其中，乐视同步发布了一款以“快”为名的配置更高的电视产品，强大的性能支持和高清图像显示将为游戏，尤其是重度游戏在电视平台带来更稳定流畅的表现。显然，这与《全民枪战》相符合。也是智能电视设备的普及，主机速度的提升的驱动作用。可见，中手游希望借助《全民枪战》这款在移动端表现优秀的游戏进军各大TVG平台，快速成为电视游戏的手游先行者。

三、微电竞手游是否能成为中手游在市场竞争中的致胜法宝？

观察市场动态会发现，一直关注和强调竞技游戏的公司并不多。大部分声音都在谈IP、细分游戏品类、出海、泛娱乐商业模式，在MMORPG端游改编成手游热潮兴起的时候，在这方面不具备资源、先机等优势的中手游，选择了竞技游戏作为自己的主打方向。这样的选择是看准了什么呢？手游那点事认为，

一是微电竞手游可以与MMORPG端游改编成的手游在层次上可以相互抗衡。众所周知，端游时代竞技游戏和MMORPG是经过洗礼的经典游戏类型，不论是前者还是后者在手游时代都表现出了强大的影响力。现阶段，《梦幻西游》改编的手游大获成功，紧跟着的《战斗吧剑灵》、《天龙八部3D》等端游IP手游纷纷到来。从这些游戏产品的类型来看，这大多属于MMORPG手游。《梦幻西游》手游的竞品《神武》更是典型的回合制MMORPG手游。

二是微电竞手游制作者少，取得好成绩的微电竞手游更少，中手游有望成为微电竞手游的王者。其旗下的全球首款竞技类游戏作品《全民枪战》取得不错成绩。根据今日，中国手游副总裁杜鑫歆在GMGC全球移动游戏大会的透露，其线上组织的《全民枪战》英雄联赛11场，全国已经有超过1200支战队参与其中，参赛人次达到15万。DAU达到500万，PCU达到70万。虽然达到DAU只是《英雄联盟》的一半，但在手游时代与其它手游比起来，从14年年末直至目前，历经约5个月，仍然有很多玩家活动，玩家社区论坛话题接连不断，在各大排行榜仍然比较靠前的FPS游戏寥寥无几。

三是微电竞可以转化的潜在手游用户数量多，微电竞 细分市场中受欢迎的产品类型更有希望独自占得细分市场中的专属于自己的空白领域。

1）喜爱电子竞技游戏的用户数量庞大。根据网吧大型赛事平台EGL竞技联盟的数据表明，2012年EGL举办赛事9200余场，13年举办赛事37000余场，增长突飞猛进;2012年赛事参与人数在2万左右，13年参赛人数高达10万。

2）微电竞 细分市场中受欢迎的产品类型。目前 细分市场中的空白领域比较受关注的是二次元、SLG、音乐类等等。中手游结合这些细分空白市场，已经做了初步的尝试。比如，带IP的《喜羊羊快跑》、音乐类的电子竞技游戏《天天炫舞》。还在很多大会上，播放炫舞的视频进行大力宣传。

可见，中手游在微电竞领域的大手笔是为了在现在的市场中占据空白的细分领域，并在未来大有可为。可是现在也面临着微电竞类游戏付费差，UP值低。还有现在的移动设备还不能完全满足电子竞技体验的要求等等不利的因素。2015年是否是微电竞元年，微电竞是否可以成为中手游与腾讯叫板的强有力武器，还需要多一些时间来验证。但不可否认的是，现在，微电竞游戏已经有了良好的开端，更不乏抢眼的表现。

结语：相比腾讯，中手游在电子竞技领域方面，较其他巨头公司投入了更多的精力和资源，也更早地开始布局电子竞技市场。游戏行业未来的发展趋势是走向人机交互，未来多终端娱乐方式融合，这仿佛预示着微电竞的春天迟早是会到来的。现在，微电竞游戏已经有了良好的开端，更不乏抢眼的表现。