爱达力奶粉为什么这么火（出身名门的爱达力）
爱达力奶粉为什么这么火（出身名门的爱达力）母婴渠道亟需品牌为其赋能。很多渠道商也直言，能否为终端提供有效的赋能，成为选品的关键因素。中童调研组在今年走访全国市场的时候发现，很多渠道朋友意识到了自身的服务能力和消费者沟通能力严重欠佳，消费者到店率明显下降，拓客、引流、锁客成了首要解决的问题。同样诞生于法国的爱达力，是索地雅集团旗下自有奶粉品牌。爱达力全系列奶粉遵循法国索地雅集团全产业链的管控标准，从奶源、研发、生产、质检等方面，都有索地雅这个实力雄厚的集团背景护航，为爱达力提供了可靠的背书。“出身名门”的爱达力，2013年开始进入中国市场。迄今为止，凭借稳定的产品品质和良好的渠道表现，已经赢得了不错的消费者口碑和品牌形象。母婴店躺赚的时代一去不复返了，新生儿数量下降，多渠道崛起对实体店的冲击，种种不利因素，使得往年被人口红利掩盖的问题，终于暴露了出来——终端动销能力不足。
文 | 中童传媒记者 行苇
提及法国，人们首先想到的一定是“浪漫”。当然，法国值得称道的东西很多，埃菲尔铁塔、波尔多红酒、戛纳电影节、苏菲·玛索、引领世界潮流的时装......
除此之外，法国还是世界著名的乳制品大国。
“出身名门”提及法国索地雅集团，大家一定不陌生。它诞生于1964年，历经半个多世纪的发展，早已成为法国乃至欧洲的代表乳业集团之一，引领着欧洲乃至世界乳业的发展。
同样诞生于法国的爱达力，是索地雅集团旗下自有奶粉品牌。爱达力全系列奶粉遵循法国索地雅集团全产业链的管控标准，从奶源、研发、生产、质检等方面，都有索地雅这个实力雄厚的集团背景护航，为爱达力提供了可靠的背书。
“出身名门”的爱达力，2013年开始进入中国市场。迄今为止，凭借稳定的产品品质和良好的渠道表现，已经赢得了不错的消费者口碑和品牌形象。
母婴店躺赚的时代一去不复返了，新生儿数量下降，多渠道崛起对实体店的冲击，种种不利因素，使得往年被人口红利掩盖的问题，终于暴露了出来——终端动销能力不足。
中童调研组在今年走访全国市场的时候发现，很多渠道朋友意识到了自身的服务能力和消费者沟通能力严重欠佳，消费者到店率明显下降，拓客、引流、锁客成了首要解决的问题。
母婴渠道亟需品牌为其赋能。很多渠道商也直言，能否为终端提供有效的赋能，成为选品的关键因素。
渠道商需要赋能，但90后95后的消费者不是那么好“对付”的，她们生长于物质富足的年代，更是互联网时代的原住民。网络平台的发达，产品信息的对称，使得品牌方主导价格战、“下血本”的赠品难以打动她们。对她们而言，仅仅把娃养大是远远不够的，还要养得聪明、养得精致。
新一代宝妈不再拘泥于传统的育儿思想，她们的视野更加开阔。除了基本的长高长大，她们更注重智力的发育、气质的培养和人格的塑造等精神层面的培养。
爱达力积极探索与中国消费者的沟通方式，抓住新一代消费者的需求，并致力于帮助渠道和消费者之间建立有效的连接纽带。
除了“出身名门”的优势，爱达力在对渠道的赋能领域，更是当之无愧的“高能玩家”。
“高能玩家”《法国妈妈育儿经》的作者发现：法国父母看上去并没有做什么特殊的功课但法国宝贝行为得体得多，更有耐心和自控力。
作者遍访法国的学者、医生、家长，最终发现，这都得益于神奇的法式育儿理念。
这本《法国妈妈育儿经》豆瓣评分高达8.0，足见中国父母对其的认同。90后95后成为新一代母婴消费者，她们更能够接受新鲜的事物和新型的育儿理念。
诞生于法国的爱达力，正在引领法式育儿理念的热潮，致力于中法育儿理念的传播与交流。
爱达力专门签约了法籍星妈安娜伊斯·马田作为爱达力代言人及法式育儿推广大使，她是三金影帝刘烨的妻子，国民人气度超高的萌娃诺一的母亲，被粉丝亲切地称为“国民洋媳妇”。
安娜伊斯·马田温柔善良、优雅大方，一直主张“让孩子回归纯真”的法式育儿理念，教育出来的诺一活泼开朗、友善独立，被广大网友看作是小天使一样的存在。
这种法式育儿理念，既能够带来孩子天性的自然成长，也让妈妈们的育儿生活更从容自信，因此在世界范围内广泛推崇。
为了让中国父母和宝宝一起，切身了解法式亲子关系，感受法式亲子教育的魅力，爱达力强势赋能渠道，举办了多场创新性的消费者活动。
“音为爱”
“音为爱——法国爱达力孕妈胎教音乐会”，是爱达力主办的大型音乐胎教系列主题活动。音乐胎教也是法国育儿理念的重要组成部分。2018年爱达力围绕此主题，线上发起音乐胎教科普公益行动，线下规划全国数十个城市，全面开展胎教音乐会主题活动。同时，爱达力还采用了当下热门的网络直播形式，线上线下联动，进一步扩大活动影响力。
“阅享爱”
“阅享爱——爱达力法式绘本漂流馆”倡导亲子花样阅读，带领父母感受法式亲子阅读的全方位沉浸式体验。活动从预热到推进，最终覆盖全国数十个个省份，40 座城市，8月份还上线了相关的公益活动。随着活动影响力的扩大，终端门店日渐形成了一股强劲的“阅享爱效应”，实现了对终端的有效赋能。
“趣享爱”
“趣享爱——法式下午茶”活动从工作人员对爱达力天然奶源的讲解到下午茶亲子DIY环节，凭借其新颖的模式和全新的体验，吸引了广大消费者的参与和好评，这也是爱达力法式营销的再一次创新和升级。
高频次的线上营销爱达力的品牌传播能力一直在线，推广力度也不断加强。除了“音为爱”、“阅享爱”、“趣享爱”等年度品牌活动，爱达力还有一系列的线上活动，灵活高效地强化品牌力输出。
10月18日-27日，爱达力举办了“为爱助力，点亮纯真”主题活动，通过邀请好友助力“点亮纯真”，触发用户自主传播，完成品牌与消费者的情感共鸣，活动得到了裂变式扩散，品牌收获大量曝光，助力线下终端门店实现了更好地动销。
11月1日-11日电商大促期间，爱达力推出首个以双十一为主题的 “钜惠双11，锦鲤大奖等你拿”活动。活动通过H5与用户进行深度互动，不仅加强了法式育儿知识与品牌知识的双重输出，还收割了大批用户。活动期间，品牌曝光量突破60W ，高效的传播效果，助力品牌和终端实现共赢。
11月28日-12月1日，爱达力以感恩节为契机推出特别企划，在抖音上线了#感恩纯真，相伴成长#暖心视频的留言互动。从线上话题预热到视频火热引爆，爱达力深入洞悉客群心理，对用户的社交属性、生活方式进行挖掘，以贴近消费者的创意与内容进行互动，提升了目标消费者对爱达力品牌理念的认同，加深了品牌记忆点，实现了对终端的再一次有效赋能。
为迎接即将到来的圣诞节，爱达力将于12月13日上线以“爱有礼”为主题的打卡活动。本次活动运用线上线下相结合的模式，以当下最受年轻人欢迎的打卡点赞进行用户沟通。活动联动线下门店，帮助门店拓客引流，助力终端门店销售额提升。
不断解锁，全面赋能通过高质量的落地活动，持续向消费者传达法式育儿理念；通过高密度的线上活动，进一步贴近消费者的生活习惯，建立灵活有效的沟通途径。
爱达力在内容营销领域创意不断，尝新不断。2019年，爱达力高频次解锁新的营销姿势，打通线上线下营销脉络，全方位覆盖消费者生活领域，满足品牌与终端的双向动销需求。爱达力通过这一系列动作，实现了对终端的全面赋能。
“出身名门”的爱达力，正在一步步地凭实力成为奶粉市场的“高能玩家”！
