罗志祥蒙牛最近的消息（从肖战到罗志祥）
罗志祥蒙牛最近的消息（从肖战到罗志祥）在代言人这件事情上，蒙牛可就是哭都有点哭不出来了。频频被代言人“坑”从“躺枪”肖战到罗志祥，蒙牛的千亿目标还能实现吗？ 1蒙牛爱流量
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罗志祥被前女友周扬青“踢爆”以后，一石激起千层浪，不仅个人声誉严重受损，也连累一众品牌商，蒙牛便是无辜躺枪的“金主爸爸”之一。
说起蒙牛，2020年对它还真是不太友好，本是冲击千亿销售目标的最后一年，没想到在代言人这件事上频频“翻车”。
从“躺枪”肖战到罗志祥，蒙牛的千亿目标还能实现吗？
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蒙牛爱流量
频频被代言人“坑”
在代言人这件事情上，蒙牛可就是哭都有点哭不出来了。
去年9月份，蒙牛旗下的重要品牌真果粒宣布签约人气小生肖战，彼时肖战对蒙牛真果粒的业绩提振作用还是很明显的。
但是好景不长，2020年2月，著名的肖战粉丝“227”事件爆发，不断出现“抵制肖战代言”的口号等，作为品牌主的蒙牛不得不撇清和肖战的关系，虽然还没有完全彻底的和肖战划清界限，但是李易峰给真果粒站台就能看到蒙牛已经有了换将的想法。
如今，罗志祥似乎坑蒙牛坑的更惨，4月22日刚刚官宣蒙牛旗下高端酸奶品牌纯甄官宣罗志祥为新代言人。第二天就被“罗志祥人设崩了”打得措手不及。
在很多网友发出因罗志祥而拒绝喝纯甄的声音后，蒙牛纯甄以及罗志祥本人紧急删除了相关代言微博，纯甄更是将宣传物料换成赵丽颖，朋友圈广告也消失得无影无踪。
或许是为了缓和罗志祥这一暴击，金妹儿看到，纯甄近几日连更几位代言人，宋茜、黄子韬、毛不易都是最新代言人。
不得不说，蒙牛不到2个月两大代言人相继被曝出丑闻，堪称最惨“金主爸爸”。甚至有人将其老对手伊利拿出来做了对比。
4月27日，第一财经商业数据中心（CBNData）星数根据CBNData消费数据评出的2018年至2020年伊利蒙牛带货排行榜显示，前10名中，蒙牛代言人独占7席，伊利3席，而在10~20位中，则是伊利表现更好。
“在代言人选择方面，蒙牛和伊利呈现出对明星类型的不同偏好。蒙牛的代言人中流量属性更明显，而伊利则明显更偏好演员，实力型属性占上风。”业内分析人士认为，从实际效果来看，蒙牛的“流量”消费带货策略似乎更胜一筹，但伊利的策略则是让品牌形象风险较小。
“请明星代言，就是一把双刃剑，品牌方都必须具备一定抗风险能力。”上述人士谈到，原本希望借助明星带货的品牌方，属于无辜躺枪。但不得不说，选明星代言人，也成为一件有风险的事。
“蒙牛在代言人的选择上已经中过好几次招了，说明蒙牛内部管理体系、危机公关体系没有起到应有的作用。当务之急，蒙牛应该深刻反思甄选代言人机制存在的问题，并立即启动对明星罗志祥的追责行动，减少损失，挽回在公众面前的颜面。”著名经济学家宋清辉公开表示。
截至4月29日收盘，蒙牛乳业(02319)下跌3.66%，报27.650港元/股。
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蒙牛双千亿目标能实现吗？
事实上，正在面临代言人危机的蒙牛，在2020年还有一个十分艰巨的“KPI考核”任务——2017年蒙牛集团总裁卢敏提出“双千亿目标”，即蒙牛要在2020年实现销售额和市值均破千亿元的目标。
如今，接连被明星人设反噬的蒙牛，能实现这个宏伟目标吗？
截至4月29日收盘，蒙牛最新股价为27.650港元/股，市值为1088.23亿港元，约合991亿元人民币，距离千亿市值可谓只有一步之遥。
但与市值直逼千亿呈现鲜明对比的是，蒙牛千亿营收实现起来则困难得多，今年达标的可能性较低。
据蒙牛3月份公布的2019年报显示，全年实现营收790.299亿元人民币，较2018年的689.771亿元，增长14.6%，而这个增速与2018年持平，2018年蒙牛营收为689.77亿元。
虽然营收和利润都保持了较好的增速，但其实想要如期实现千亿营收，这个增速远远不够。蒙牛必须在2019、2020年业绩增幅超过20%才行。
显然，2019年的蒙牛未能达标，这个压力就给到了2020年。需要其新增210亿元营收，这显然不切实际。要知道，其在2018年、2019年分别新增营收88亿元、101亿元。
3月26日，蒙牛发布公告，告知今年2月-3月额外成本增加，其中包括：为保证员工健康安全及复工而投入的额外防控费用，为降低渠道库存、恢复销售的额外营销费用，以及捐赠款物。
公告中蒙牛对于黑天鹅事件的影响评估为“本公司难以量化其对本集团2020年上半年度的影响”。也算是提前给投资者们打预防针了。
“今年一场突如其来的疫情，对蒙牛线下销售不可避免造成一定冲击，再加上代言人危机，冲击千亿的目标是否能够实现还要打上很大的问号。”业内分析人士认为。
除此之外，蒙牛近些年在资本市场的频频动作，也饱受诟病。曾有媒体评价蒙牛的并购动作：某些并购更像是“病购”。
多美滋中国曾连续亏损三年，亏损总额约25亿元。2016年蒙牛收购了多美滋中国，本来全年营收537.8亿元，但并购却导致其净利润亏损7.51亿元。
2019年蒙牛再次出手，接盘2018年的奶企“亏损王”圣牧高科奶业51%股份。圣牧高科这家奶企与多美滋中国的一大共同点，就是都曾连亏三年，且亏损金额巨大。
此外，2019年7月蒙牛以40亿价额卖掉君乐宝51%的股份，从此不再拥有君乐宝任何股权，双方长达9年的合作关系就此终结，君乐宝将实现自主单飞。尽管彼时蒙牛通过这场交易获利9倍，赚得盆满钵满，但舆论普遍认为，这并非明智之举。
“卖出君乐宝让人最大的感觉就是一个拣了芝麻丢了西瓜的买卖，”业内分析人士认为，君乐宝是一个发展前景一片大好、能够独立上市的乳业新星。“凭空给自己创造出了一个和主营业务相互竞争的对手，特别是对手的发展速度远超自己的主营业务的时候，蒙牛似乎就有些过于短视了。”
数据显示，2018年君乐宝营收达130亿元，为蒙牛贡献两成营收，净利润为3.07亿元，为蒙牛贡献近一成净利润。
“肖战、罗志祥代言风波或将对蒙牛短期销售造成一定的负面影响，但长期来看影响有限，时间一久该买还是会买。”业内分析人士认为，更重要的是，从目前来看，蒙牛代言人事件仅仅是一个起点，其本身业务存在的问题并不少，不管在什么领域都用力过猛似乎是蒙牛的通病。“即便是没有这些风波和意外状况，蒙牛想要突破千亿营收难度也是颇大的，蒙牛也该静下来想想自己该如何更良性发展了......”
部分内容自中国经营报等
编辑|陈思源 审核|廖小涛
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