对微电影植入式广告热的冷思考：深度植入 明星代言 主题电影

对微电影植入式广告热的冷思考：深度植入 明星代言 主题电影虽然《大微商》这部电影像谜一样出现在了大家眼前，但这并不妨碍大家以一个客观的视角去审视微商与影视作品、平台、明星之间的复杂关系。定制综艺、主题电影 微商和影视市场能不能共命运？ 流量、声誉和收入上选择哪一个？每个人都会有不同的选择，为微商代言有钱赚、有曝光度，但需要担负起质量以及与个人气质不符的危险。陈立农、陈伟霆都及时刹车，不去惹怒粉丝，驰骋娱乐圈和商场数十年的刘嘉玲也卖掉了自己的微商品牌。可见，粉丝经济、品牌运营都于明星和团队而言是门大学问。

张庭的“TST活酵母”算是明星自主微商品牌里面被人较为熟悉的，邀请到了徐峥、赵薇、钱枫等一线明星为其站台；张馨予自创了品牌“Miss&Zhang”，涵盖面膜、彩妆等多个种类；从时尚圈“退役”的苏芒，虽还没推出自己的品牌，却也在“研发”自己的美妆蛋，上线了其他平台。

但是无论是代言还是自创品牌，产品的质量一直是明星们的软肋。早年间，一些保健食品的虚假广告就曾让不少为之代言的老艺术家陷入争议。而如今，“TST活酵母”烂脸、“Miss&Zhang”其实是OEM生产模式、质量无法保证，抄袭其他品牌创意的问题，都让消费者面对着很大的危险，明星个人积累的好感度也在这些危险中逐步消减。

流量、声誉和收入上选择哪一个？每个人都会有不同的选择，为微商代言有钱赚、有曝光度，但需要担负起质量以及与个人气质不符的危险。陈立农、陈伟霆都及时刹车，不去惹怒粉丝，驰骋娱乐圈和商场数十年的刘嘉玲也卖掉了自己的微商品牌。可见，粉丝经济、品牌运营都于明星和团队而言是门大学问。

定制综艺、主题电影 微商和影视市场能不能共命运？

虽然《大微商》这部电影像谜一样出现在了大家眼前，但这并不妨碍大家以一个客观的视角去审视微商与影视作品、平台、明星之间的复杂关系。

微商这一群体从出现到现在都一直背负着“三无”、“抄袭”、“传销”等质疑，这其中有在尝试做产品的，但也有很多的是靠虚假宣传来鱼目混珠的。一个微商品牌，如果产品不过硬，无论它请的明星多大牌、依靠的平台多高端，也无法为自身背书。

原本邀请陈立农代言微商品牌葵儿，就主打修复痘肌，号称“光滑立现”，这种夸张、绝对的表述也是在诱导消费者；张庭的“TST活酵母”也被爆出烂脸的负面新闻；而张馨予的品牌连自测图都是抄袭的别人，最后被告上法庭。

而明星们在选择代言上，希望能将自己的IP效应变现，或者是激发更大的商业潜质。可是商业规划、明星个人想法以及粉丝期望是极小可能重叠在一起的，这一个关系网中，每一环都要为自己的利益考虑，因此无法达成一个完美的均衡，原本期待的双赢，往往会落个群喷的后果。

在从平台方来看，市场的凛冬下，微商的资金只能救一时之急。当微商的质量、品牌形象都未完全打造好时，微商于节目和平台来说只能是“钱”。品牌建设相对不错的品牌，则能慢慢与节目内容和平台调性相融合。

2018年6月，芒果TV推出的《微爱豆》（后改名为《我是创业者》），主打微商达人，分享其创业故事；7月，湖南卫视发布专门面向微商的广告招商，打造了一个《跟着大微去旅行》的综艺招商，这档关于微商自明星的综艺节目，会给微商更多推广自己品牌的机会，被调侃为微商版的《偶像来了》。但节目本身的影响力和所推出的政策都还没有得到真正的推行，因此以后如何真正权衡好内容，不被误认为是为微商洗白，也是需要多多考虑的问题。

影视市场要长足发展，微商的资金只能解燃眉之急，如何让节目有创意、质感，吸引更多投资商驻足才是关键。能同呼吸共命运的两个个体，必须是势均力敌，且有着共同目标导向的。而目前，多数微商只想洗白，一味狂砸冠名提升曝光度，并无销售成果公布，不知道其整体运营情况能否支撑很久。而影视作品、明星和平台又只想挣快钱。这四者鲜有可能营造一个良性的生态。寒冬过境、市场洗牌后，下一个商业模式又是什么呢？