对微电影植入式广告热的冷思考：深度植入 明星代言 主题电影

对微电影植入式广告热的冷思考：深度植入 明星代言 主题电影一个使劲儿砸，一个没得选，微商和影视作品、平台，有过互相赋能的高光时刻，但也有很多打水漂的经历。微商方面，摸清品牌定位，并由此布局去找影视作品或平台才是关键。而视频网站和传统卫视等，也不能因为微商资金的注入而放弃对于其他广告商的关注，平台的调性也是需要保持的。平台的日子也不好过。据击壤洞察调查，2018年的前四个月，卫视综艺软广市场五大卫视共计合作品牌253个，新增品牌103个，连续合作品牌150个，而流失品牌则达335个。寒冬之下，品牌方对自己的投资也更加谨慎。但没冠名，也不能囤着节目，数据显示，2018年上半年网络节目招商饱和度仅为62%，近四成节目在“裸奔”。不可否认的是，微商的资金为影视寒冬的发展雪中送炭，但这盆炭能烧多久、烧得旺不旺则不是光靠砸钱就行的。以上能被大家记起的微商品牌 无不是靠不断的广泛布局、砸重金曝光的，还有很多微商品牌和影视作品却成为了炮灰。黛莱美在2015年连续

和韩束属于同一家公司，但专攻不同领域的品牌一叶子，也爱冠名。在2015年，一叶子就曾冠名和赞助过《奔跑吧！兄弟》、《超级战队》、《蒙面歌王》、《世界青年说》等当时的现象级综艺；2016年时以8000万首席冠名了第二季《火星情报局》；2018年更是豪掷1.5亿冠名《这！就是街舞》；思埠倾向于赞助各类晚会，如2015年东方卫视的跨年演唱会，又在同年以2501万买下央视春晚倒计时的贺岁广告，手笔不可谓不大。

这种合作显然是符合品牌和平台方各取所需的。湖南卫视及芒果TV就都很受微商品牌青睐，除了韩束和一叶子，品牌三草两木就分别赞助过《快乐大本营》及其二十周年庆、《向往的生活》、《亲爱的客栈》。

不可否认的是，微商的资金为影视寒冬的发展雪中送炭，但这盆炭能烧多久、烧得旺不旺则不是光靠砸钱就行的。以上能被大家记起的微商品牌 无不是靠不断的广泛布局、砸重金曝光的，还有很多微商品牌和影视作品却成为了炮灰。

黛莱美在2015年连续冠名央视的网络春晚，并赞助“3.15晚会”，然而收效甚微；倾沐赞助的东方卫视的《青春有搏击》也没有激起太大水花；卡瘦独家代言的山西卫视的《异想天开》，更是反响平平；膜家投的《饭饭男友》，即使在爱奇艺开播，也毫无关注度。

平台的日子也不好过。据击壤洞察调查，2018年的前四个月，卫视综艺软广市场五大卫视共计合作品牌253个，新增品牌103个，连续合作品牌150个，而流失品牌则达335个。寒冬之下，品牌方对自己的投资也更加谨慎。但没冠名，也不能囤着节目，数据显示，2018年上半年网络节目招商饱和度仅为62%，近四成节目在“裸奔”。

一个使劲儿砸，一个没得选，微商和影视作品、平台，有过互相赋能的高光时刻，但也有很多打水漂的经历。微商方面，摸清品牌定位，并由此布局去找影视作品或平台才是关键。而视频网站和传统卫视等，也不能因为微商资金的注入而放弃对于其他广告商的关注，平台的调性也是需要保持的。

明星要代言、粉丝不同意 流量和收入上的挣扎

今年通过《偶像练习生》爆火的陈立农就在签约微商官宣之际，遭遇粉丝集体抗议，最后只能解除合约。陈伟霆在当红之时也打算与微商合作，也是因粉丝的不同意，最终作罢。

毫无疑问，在明星打拼资源寻找曝光度的时候，会遇到种种麻烦。成为国际大牌的代言人或网络代言人，需要多年考核和人气积累。参考赵丽颖成为Dior代言人的前后历程，即使一时成为了代言人，因为英语口语问题，让个人气质与品牌调性出现不相容，便在网络上引起了群嘲；而很多日常、家用产品，流量明星们又觉得不够高端前卫。因此，成为微商的代言，是最佳选择了。

“国民闺女”关晓彤就有蔻赛、美肌颜、芳丹薄罗、蓝色之恋等品牌的代言，这些颇值得考证的牌子，与关晓彤“京圈格格”的定位着实不符，但有传某微商品牌给了天价代言费，便不难理解关晓彤的选择了。

除了代言，明星的另一大招便是自创品牌，自己为自己代言。