对微电影植入式广告热的冷思考：深度植入 明星代言 主题电影

对微电影植入式广告热的冷思考：深度植入 明星代言 主题电影同样爱走植入路线的，还有主攻综艺的奢悦和一叶子，而且更为粗暴直接。奢悦通过《中餐厅》的“三个男人的广告时间”来让王俊凯、苏有朋、白举纲体验面膜，并且开始生夸；一叶子面膜则是在《我家那小子》中频频曝光，而且更加不婉转，直接通过主持人台词、嘉宾行动来提醒观众们敷的是一叶子面膜。十亿节目冠名、2500万买十秒 天价合作背后谁的收益更大？伴随着《演员的品格》的播出，其赞助商“麦吉丽”再次将人们的视野聚焦到微商冠名综艺上，麦吉丽除了冠名这档流量综艺，也在2018年看准了《延禧攻略》，通过中插、口播等形式，和众皇妃火了一整个夏天。这并不是麦吉丽第一次出击影视剧。在《延禧攻略》之前，麦吉丽便是《扶摇》腾讯视频的独家总冠名，还承包了前情回顾独家广告位、剧中右下角的贴片广告和创意中插。同时，麦吉丽还是江苏卫视《三个院子》的特约赞助、浙江卫视《奔跑吧！兄弟》、《中国新歌声》的指定护肤品牌，可见其在影视营销领域

震惊！一部号称是“国内首部聚焦微商创业的励志电影”《大微商》将在1月9日上映。自从喜提“和谐号”、“辽宁号”、“波音737”后，这一届微商终于推出了自己的主题电影。

“微商”一词原本指利用微博、微信等软件进行销售的方式，属于电商的一种。但随着销售市场的成熟，除了常见的海外产品、手工作品、农产品的销售外，很多新兴品牌也通过一层层的代理制度在微信朋友圈等进行产品销售。

而在拍摄电影之余，微商们也在抓紧时间拿下冠名，有的甚至深度植入影视作品、合作央视，并请到流量明星代言。

都说影视寒冬，可微商界却凭着一己之力在燃烧。它们与影视行业的互动，折射了整个市场的发展动态，而其激发的反馈，也在提醒行业及时进行调整。

十亿节目冠名、2500万买十秒 天价合作背后谁的收益更大？

伴随着《演员的品格》的播出，其赞助商“麦吉丽”再次将人们的视野聚焦到微商冠名综艺上，麦吉丽除了冠名这档流量综艺，也在2018年看准了《延禧攻略》，通过中插、口播等形式，和众皇妃火了一整个夏天。

这并不是麦吉丽第一次出击影视剧。在《延禧攻略》之前，麦吉丽便是《扶摇》腾讯视频的独家总冠名，还承包了前情回顾独家广告位、剧中右下角的贴片广告和创意中插。同时，麦吉丽还是江苏卫视《三个院子》的特约赞助、浙江卫视《奔跑吧！兄弟》、《中国新歌声》的指定护肤品牌，可见其在影视营销领域的布局。

同样爱走植入路线的，还有主攻综艺的奢悦和一叶子，而且更为粗暴直接。奢悦通过《中餐厅》的“三个男人的广告时间”来让王俊凯、苏有朋、白举纲体验面膜，并且开始生夸；一叶子面膜则是在《我家那小子》中频频曝光，而且更加不婉转，直接通过主持人台词、嘉宾行动来提醒观众们敷的是一叶子面膜。

相较于麦吉丽通等过影视作品的植入来提高知名度，韩束、思埠则是砸重金冠名。早在2016年湖南卫视广告招商推介会上，韩束便以10亿签下一年《金鹰独播剧场》的冠名，并获得《天天向上》节目独家冠名，刷新了记录。