2022下半年最火的网络电影（这是最坏的时代）

2022下半年最火的网络电影（这是最坏的时代）上线影片大幅减少，品质求精。“提质”（分子）“减量”（分母）正在发挥它应有的作用。“冷静”背后的真相上线门槛提高，新片量少。单片成本和投入高涨，分账增长却异常乏力。成本投入与票房回收不成正比的矛盾越来越突出。网络电影到了发展以来挑战最大的阶段。正如沉默与希望是硬币的两面，危机和机遇更相伴而生。狄更斯在《双城记》开篇写到：这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。此现状也适用于网络电影：这是失望之冬，这更是希望之春。在网络电影7年这个U型向上，布满挑战的关键节点上，有能力突破弯道的玩家无疑将冲向新的高峰。

作者 / 苏苏

8月新片5部（《硬汉枪神》《赘婿之吉兴高照》《水怪2：黑木林》《愤怒的黄牛》《黄庙村·地宫美人》）破千万，9月新片全网仅有《重启地球》和《火线突围》破千万。截止发稿（大概率截止到3季度整）全网累计共47部网络电影破千万。与2020年全年的79部还有不少差距。

马上来到第四季度，网络电影上半年压抑已久的“平静”没有在暑期档迎来爆发，除了仅有的口碑破圈爆款，行业预想的繁荣并没有如期而至，破千万的脚步也比预期中要晚一些。

“冷”还表现在新片的上线量上。据云合数据统计，2021年1月——8月全网共上线380部网络电影，月均上线47.5部，远远少于2019年和2020年的月均65部左右。

上线门槛提高，新片量少。单片成本和投入高涨，分账增长却异常乏力。成本投入与票房回收不成正比的矛盾越来越突出。网络电影到了发展以来挑战最大的阶段。

正如沉默与希望是硬币的两面，危机和机遇更相伴而生。狄更斯在《双城记》开篇写到：这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。此现状也适用于网络电影：这是失望之冬，这更是希望之春。

在网络电影7年这个U型向上，布满挑战的关键节点上，有能力突破弯道的玩家无疑将冲向新的高峰。

“冷静”背后的真相

上线影片大幅减少，品质求精。“提质”（分子）“减量”（分母）正在发挥它应有的作用。

以一组颇为向上的数字打头：

截止8月，全网45部破千万，共上线380部网络电影，破千万概率为11.84%。2021年上半年，这一数字为11.19%。2020年上半年为9.46%，2019年上半年仅为3.42%，票房破千万的作品占比趋于明显的上升趋势。

其次，口碑稳步提升，豆瓣评分超过6.0的网络电影正在增多。上半年《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》分占票房榜第1、第4，两部影片也位列豆瓣口碑TOP3、TOP2。8月份上线的《硬汉枪神》（豆瓣7.2）凭口碑发力，以最短速度逆袭为全网年榜（截止到9月）第7，优酷年榜（截止到9月）第2。

我们总结出近三年年榜TOP15项目，榜单中2021年有4部豆瓣超6.0影片，TOP15平均分为4.98分。2020年和2019年均仅有1部超6.0分影片，TOP15豆瓣平均分分别为4.51分和4.12分。头部优质内容权重加磅，网络电影“口碑驱动票房”正在替代以往的“流量类型驱动”。

第三，新类型、新题材后来居上，细分赛道成为票房突围的新蓝海。曾几何时，奇幻、喜剧、动作三个类别基本占据了网络电影的半壁江山，2021年，奇幻类型不再一家独大，多元精品也有了高票房可能。

2021年，民俗题材悬疑惊悚类型《兴安岭猎人传说》最快破4000万屡创多项行业纪录，掀起上半年市场高潮；历史战争题材《浴血无名川》超3000万票房成为垂类冠军；动作犯罪《无间风暴》《扫黑风暴》带来新类型新品类的突围；近3000万票房的电竞题材剧情片《硬汉枪神》引领网络电影口碑时代；超2000万古装爱情喜剧《赘婿之吉星高照》一定程度上掀起观影热潮；以及《重启地球》实现行业硬科幻拓荒，《射雕英雄传之降龙十八掌》刮起武侠风，相较之下，2021年TOP15仅2部含有奇幻元素的影片。

以及2020年动作战争《狙击手》，现实题材《东北往事：我叫刘海柱》《中国飞侠》都是行业题材的新突破，票房同样丰收。

第四，网络电影有了多种可能。《赘婿之吉星高照》“0.5”的连接功能实现“剧影联动”，成功为《赘婿》网剧第二季提前预热；《硬汉枪神》续作已提上日程，计划走进院线大银幕，实现“网转院”IP的逆势输出和院网协同的多样可能。而《风起洛阳》系列、《绣春刀》系列等IP包括网络电影在内的多形态立体改编也已在路上。

触底反弹，修炼内功，当下就是最好时机

市场逐步理性，行业逐渐成熟。

近两年，有更多的资深导演和优秀演员加入网络电影行业，也不乏科班出身的影视力量加入网络电影创作赛道，而传统影视力量如万达影视、完美世界、华谊兄弟、华文映像、圣世互娱、东方飞云、新丽传媒、华策影视、慈文传媒、中广天择等公司纷纷入局，生产力其一已就位。

生产力其二，网络电影的大众认知度广泛提升。通过长视频网站推荐、短视频app了解以及优质破圈作品对用户心智的“占领”，网络电影热议度显著上涨，豆瓣开分率和评分人数都有稳步提升。《2018年网络原创节目发展分析报告》显示，有豆瓣评分的网络电影数量占全年总量的比重从2017的5.36%提高到2018年的5.64%，在2019年单季度，开分比例在11%左右。2020年，这一数字在从11%提高到了17.6%。2021年，数值只会更高。

生产力其三，平台就位，对网络电影的参与度更深。《肥龙过江》《征途》《春潮》《发财日记》《我们的新生活》等多类型、高质量影片转至网络平台发行，单片付费商业模式创新让“网络电影”有更多承载力。同时，平台分账规则不断升级，也让头部项目释放出更大票房空间。

2021年，官方和平台共同参与发起的首个“网络电影春节档”集结40余部重磅储备合力发挥内容势能。云合数据显示，除夕至初六网络电影累计有效播放4.4亿，同比2020年春节档增长33.3%。得益于两部“降维”的院线级选手《发财日记》《少林寺之得宝传奇》，“网络电影”这种内容品类被带到更广泛的大众面前。

而当网络电影原有分账商业模式与单片付费模式兼容，“线上 电影”演变成“网络院线”，网络电影赛道拓宽，影响力进一步增强。

商业模式创新之外，内容本身上，爱奇艺出品电影已有多部网络电影项目进入启动阶段，《雪山飞狐》《东北恋歌》将上线爱奇艺云影院，宁浩导演监制的《火星计划》也在筹备中；腾讯视频与星辉公司达成协议，将进行自制电影战略合作，精品电影合作计划第一批片单也亮点颇多。

除了自制电影，院网双线发行也是阿里文娱正在探索的方向，春节档已在《大红包》上优先做了尝试——当网络电影使发行渠道场景变广，也就可能带来内容需求和观众需求的增加。

这种院网协同发行本质更依赖内容质量的过硬。当前片方投入与票房回收不成正比背后，也是观众面临丰富观影需求升级与高品质电影供给不足的矛盾。而当生产力已就位，蓄势待发亟待启航。

2020年，网络电影在宅经济红利下获得了较大的发展机遇，而腾讯视频、优酷双平台累计4200万的激励政策（腾讯视频2400万，优酷1800万）也放大了2020年成绩的耀眼光芒。2021年，综合原因下网络电影处于低点的蛰伏。而欣慰的是，行业的改变正在一点点发生：

标题党、擦边球、“前6分钟”等现象已不如往年态势夸张，有更多作品积极传递真、善、美的向上价值观。网络电影行业制作周期较以往有所拉长，“快餐式”生产得以抑制，创作者在故事结构、思想内涵、人物刻画上更下功夫，在服装道具布景、特效制作上也更为用心。

2021年至今，网络电影票房天花板仍未打破，或许，我们可以换种思路：不一定一味追求天花板，而是注重多样题材类型中腰部能力的挖掘，在策划、制作等各环节夯实基础，助力不同题材类型领域都有3000万、4000万票房的突破。同时，先求质后保量，力争提高单部作品的“胜率”，这些都不失为行业稳健发展的的密钥。

触底反弹，修炼内功，当下就是发力和改变的最好时机。