“女神节”理财少了（女神节大数据揭秘消费新趋势）

“女神节”理财少了（女神节大数据揭秘消费新趋势）女性通过“智能”帮手解放双手京东大数据研究院发布的《2019中国女性阅读报告》显示，2016-2018年，女性购书销量增速也已经高于男性图书用户，育儿成女性阅读首要需求，56岁以上的女性用户书单中青春文学排到第一。与此同时，女性的阅读方式与介质也在发生悄然变化。亚马逊中国联合数字100发布的《数字时代新女性调研报告》显示，电子书成为女性阅读的首选方式，比例超过60%。《中国中产女性消费报告》显示，与一些发达经济体不同的是，中国的中产人群更为年轻进取，特别是一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下；小城中产女性的消费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响，这种“跟风式消费升级”，在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。不过，谁说女性只会买买买？女性的精神世界，通过她们的读书习惯便可见一斑，藏在书里的正是当代女性的自我追求。随着女性承担的社会角色越来越丰富，家庭和工作都面临着

每经记者：张斯 刘洋 每经编辑：王丽娜

图片来源：企业提供

在女神节来临之际，3月7日，多家电商平台发布了大数据报告，进一步阐述“她经济”的崛起。

其中，唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室针对“中产女性”这一“高光群体”进行深度洞察，呈现一二线中产理性消费和小城中产跟风式消费升级的趋势。

《中国中产女性消费报告》显示，与一些发达经济体不同的是，中国的中产人群更为年轻进取，特别是一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下；小城中产女性的消费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响，这种“跟风式消费升级”，在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。

不过，谁说女性只会买买买？

女性的精神世界，通过她们的读书习惯便可见一斑，藏在书里的正是当代女性的自我追求。随着女性承担的社会角色越来越丰富，家庭和工作都面临着较大压力，女性“悦己”的同时更寻求精神“自我增值”。

京东大数据研究院发布的《2019中国女性阅读报告》显示，2016-2018年，女性购书销量增速也已经高于男性图书用户，育儿成女性阅读首要需求，56岁以上的女性用户书单中青春文学排到第一。与此同时，女性的阅读方式与介质也在发生悄然变化。亚马逊中国联合数字100发布的《数字时代新女性调研报告》显示，电子书成为女性阅读的首选方式，比例超过60%。

女性通过“智能”帮手解放双手

过去十年，马云爸爸已经充分证明了女性的消费能力，“爱美”的女性群体每年都在“剁手”买买买。不过，上帝在创造女性时充分考虑了其多样性，京东大数据显示，电商平台就像棱镜一样，将女性消费行为完整展现，细碎研磨。

如今，“变美”已经不再是女性的单一诉求，“贪玩”也不再是专属于男性的标签。

数据显示，女性消费商品的范围逐步拓宽，早已超出快消品和日用品的范畴。甚至渐渐开始抢占本来由男性主导的领域，在智能产品、汽车用品、数码产品、硬派健身等领域，女性消费者消费比重快速上升。

同样的，亚马逊中国联合数字100发布的《数字时代新女性调研报告》也证明了这一点。报告显示，高颜值的智能科技产品受女性青睐，数字时代的新女性已经完全颠覆了过往“数字小白”的传统印象，并对高科技智能产品热情逐步攀升。

调研数据显示，近70%的受访女性喜欢使用智能家居产品，例如扫地机器人、全自动洗碗机、智能电拖把等设备来分担家务劳作、解放双手。女性对高科技产品的关注，让众多高颜值、注重设计感的电子产品受到市场青睐。

消费行为的变化背后，离不开女性群体在社会地位上的逐步提升。电商平台品类的多元化激发她们摒弃了固有的社会属性，驱使她们释放多样天性，展现出可静可动、可玩可学、可娇柔可潇洒、顾家同时追求自我的多面性。

作为女性垂直电商平台，唯品会在十年多的发展历程中积累了大量的中产女性用户，其报告数据显示，目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力，消费意愿强烈，代表着国内最活跃的消费力量，对国内总需求有非常大的影响。

从生活状态来看，中产女性们的家庭收支结构相对稳定，收入以工资和投资收益为主，支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等支出，一二线中产在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中产在健身等体育类支出更高。

其中，由于中产女性对生活品质的追求，“跟风式消费升级”也成为与精明消费并行不悖的消费心态，特别是由于一二线城市对于三四线城市的引领和辐射，网络和电商的发达，使获取新鲜消费资讯和购买海内外大牌商品变得触手可及，小城中产女性的消费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响。这种“跟风式消费升级”，在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。

“口红经济”就是典型现象之一。数据显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10；六线城市的美妆人均客单价与人均订单量均高于其他线级城市。

对小城中产女性而言，虽然圈子较为固化，也并不影响她们享受低负担的幸福人生。因此，从报告揭示的当前各线城市中产女性消费升级现状来看，当前女性消费市场仍蕴藏着无限可能，但对“性价比”与“品质”的重视将会是未来一段时间覆盖大多品类市场的主流。

“阅读的灵魂更有趣”

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。阅读，让一个人的灵魂更有趣，更让女性的别具气质。在前现代中国，“女子无才便是德”的说法，如今已没有任何市场。女性不仅在职场上光芒四射，而且亦注重打造专属自己的美丽心灵。阅读，便是其中最为明显的方式之一。

固有的“男性爱阅读”的老印象，似乎要改一改了。京东大数据显示，从2016年到2018年，女性图书用户占比逐年增高。更值得一提的是，女性在购物的销量上与男性越来越接近，甚至其增速已高于男性图书用户。可以想见，在不远的将来，女性或将超过男性，成为阅读的主力人群。

而在阅读的类型上，童书、中小学教辅、小说、文学和考试等门类，最受青睐。似乎，育儿、或者说承担母亲的角色，成为女性阅读的主动力。细细探究，不难发现，其中别有玄机。

其中的一大决定性要素，便是婚姻。

随着家庭角色的转变，女性在从“女王大人”向“女王大人＋母亲大人”的递进中，由先前考试、计算机与互联网、法律、摄影、金融与投资等实用性、职场性品类偏向，向童书、中小学教辅、动漫、科普读物等品类转移。

由此可见，阅读，似乎已成为辣妈们的基本修养。

不过，京东大数据也显示，政治/军事、考试、励志、外语学习、管理等类型也跻身前十。同时，法律、心理学、历史等类型的图书占比增长明显。

不难看出，女性读者的阅读兴趣与范围也在逐渐扩大，对于职场提升的追求也十分强烈。精神世界变迁的背后，也是女性经济地位的提升。58同城、安居客发布的《2019年职场女性就业安居报告》显示，近三成职场女性薪资已过万。

与此同时，女性在阅读的方式与介质上，也在悄然变化。不同于以往人手一册、捧着书卷的过往时光，借助数字技术，女性得以更为“轻享”地提升自我。

亚马逊中国联合数字100发布的《数字时代新女性调研报告》显示，电子书成为女性阅读的首选方式，比例超过60%。此前的2018年亚马逊全民阅读报告也揭示类似的特点，如今，50%的女性在通勤或旅途等碎片化时间进行阅读。且由于电子书的便携性、无实体等特点，适合更多的场景，因此，70%的女性表示阅读总量有所增长。

每日经济新闻