服装品牌战略分析（新锐贴身衣物品牌有棵树签约观远数据）

服装品牌战略分析（新锐贴身衣物品牌有棵树签约观远数据）观远数据一站式智能分析平台为有棵树提供了数据接入、处理、可视化及多终端数据展现等一站式服务，借助一站式智能分析平台，有棵树将打通品牌一方数据及二方数据，在统一平台进行管理，为品牌沉淀下宝贵的数据资产。通过「表单填报」「复杂报表」等灵活易用的表单设计和数据管理工具，赋能品牌业务人员轻松拖拽制作专业表单，高效完成业务数据收集与整理工作，改变原本低效易出错的传统数据生产与分析方式。基于对观远数据与众多新锐品牌成功实践案例的了解，以及对观远数据一站式智能分析平台灵活敏捷的数据分析能力、云应用市场中丰富成熟即开即用的数据分析场景应用包的认可，有棵树签约观远数据，期望借助观远数据能够“让业务用起来”的BI产品实现数据分析「更高效」，构筑品牌数据运营体系，推动品牌「绿色可持续发展」。有棵树成立当年首次参加天猫双11，即取得破千万成交额佳绩，不到3个月时间完成了2000万 销售额，次年6月品牌销售额破亿，

* 配图已获品牌授权

近日，新锐贴身衣物品牌有棵树签约观远数据，借助一站式智能分析平台及观远数据云应用市场中丰富、成熟的数据分析场景应用包，提高品牌数据运营能力，挖掘数据价值，赋能业务经营效率提升。

01让数据分析「更高效」，推动品牌「可持续发展」

有棵树品牌创立于2018年，以女士内裤切入，专注于生产满足各年龄段消费者基本生活方式类产品，现已布局内衣、袜子、保暖内衣、家居服、硅胶胸贴、逛逛衣系列家居服、逛逛拖系列拖鞋等多个细分品类，借由面料升级与工艺革新 将健康绿色环保的理念渗透到产品相关的整个链条，向消费者传递健康生活方式的品牌价值。致力于打造自然健康，低碳环保、柔软舒适的新锐贴身衣物品牌，旨在提升国民穿着体验感，为国人提供极致性价比的贴身衣物，倡导绿色环保可持续发展的新生活方式。

市场数据分析显示，用户对“绿色环保”“健康”等相关词搜索热度上升，紧贴有棵树品牌一直贯彻的可持续发展理念，因此品牌对环保理念再度深化，从产品到包装进行升级，推出“有植物”系列产品：植物肉肉杯，将传统海绵杯垫换成植物萃取杯垫；植物停螨衣，用中药植物抑螨代替传统化学助剂抑螨；植物暖暖衣，保暖内衣上加入更环保可降解的桉树芯纤维。

有棵树成立当年首次参加天猫双11，即取得破千万成交额佳绩，不到3个月时间完成了2000万 销售额，次年6月品牌销售额破亿，同比2018年GMV增长600%，同时诞生了2个千万级的单品。至2020年，有棵树销售额突破3亿元，荣获年度“宝藏新锐品牌”。2021年，有棵树品牌升级，签下张若昀为首位品牌代言人的同时，在同期发布的产品系列创新短片中，提出「有棵树，无拘束」的品牌理念，为大众带来全新的产品感知。2021年，品牌销售额突破10亿大关，获封“内衣十大宝藏品牌”。2022年天猫618期间，有棵树再迎来业绩爆发，在正式开售首小时销售额即取得146%的同比增长，凉感内衣单品更是取得破千万销售额，刮起一股夏日内衣风潮。

在销售额持续突破性增长的同时，品牌销售渠道也在不断扩展，天猫、微信小程序商城、京东、唯品会、小红书、抖音等渠道店铺持续铺开，逐步覆盖全平台销售。销售品类也从最初的主打女士内裤产品逐步向男女士内裤、内衣、袜子等各大贴身衣物品类及文胸和家居服品类延展，成为新锐内衣品牌中少有的布局“全品类”产品的品牌。2022年，有棵树已经上线了70多个SPU，预计全年上新SPU超过250个。

渠道扩张和品类延展都对有棵树的精细化运营能力提出挑战，每一个渠道的开拓、每一个品类的拓展，都需要数据为根基来洞察机会、制定策略、指导运营。传统的数据分析手段依靠手工Excel，低效且不及时，有棵树过去曾耗费大量时间与精力，自研了部分业务场景的数据分析工具，但由于IT开发与业务运营之间的认知壁垒，业务人员无法真正有效使用起来，未能对业务运营产生增益。

基于对观远数据与众多新锐品牌成功实践案例的了解，以及对观远数据一站式智能分析平台灵活敏捷的数据分析能力、云应用市场中丰富成熟即开即用的数据分析场景应用包的认可，有棵树签约观远数据，期望借助观远数据能够“让业务用起来”的BI产品实现数据分析「更高效」，构筑品牌数据运营体系，推动品牌「绿色可持续发展」。

02深入场景「让业务用起来」，快速落地高效助力经营提效

观远数据一站式智能分析平台为有棵树提供了数据接入、处理、可视化及多终端数据展现等一站式服务，借助一站式智能分析平台，有棵树将打通品牌一方数据及二方数据，在统一平台进行管理，为品牌沉淀下宝贵的数据资产。通过「表单填报」「复杂报表」等灵活易用的表单设计和数据管理工具，赋能品牌业务人员轻松拖拽制作专业表单，高效完成业务数据收集与整理工作，改变原本低效易出错的传统数据生产与分析方式。

观远数据还将为有棵树无缝衔接钉钉、企业微信等移动办公场景，构建「移动轻应用」，将数据分析场景扩展至移动端，通过零代码拖拽迅速创建移动轻应用，让品牌业务人员可在移动端随时随地监控数据，掌握一手业务经营动态，帮助业务运营快速定位问题，及时调整策略。

* 观远数据DEMO示例，非品牌真实数据

涵盖渠道管理、高层经营总览、平台运营、直播运营、推广投放、客户反馈等核心分析场景的云应用市场数据分析场景应用包，作为行业最佳实践的提炼，能够快速落地，并深入各业务场景满足品牌业务数据分析需求：◆ 渠道管理：赋能企业中高层通过统一平台随时查看任一时间段各电商平台核心运营指标趋势及店铺经营健康度，在对的渠道投对的产品，提升渠道转化；

◆ 高层经营总览：呈现全盘生意核心指标，赋能企业中高层快速了解当月各平台、店铺运营情况，精准决策品牌整体经营方向。

◆ 平台运营：赋能企业中高层可以通过统一的平台随时查看任一时间段各个电商平台运营的总览状况，分析平台运营效果，调整各平台运营策略。

◆ 直播运营：赋能企业业务运营人员快速掌握抖音、京东、淘直播等直播平台的直播运营情况、达人带货效果等关键情况，提升直播转化。

◆ 推广投放：跟踪各渠道投放转化率以及调优整体营销方案ROI，定位优质推广投放渠道，提升爆品打造效率。

◆ 客户反馈：以消费者为中心，追踪以及分析购买商品的客户评价，帮助品牌及时调整自身的产品与服务与消费者预期的匹配性。

* 观远数据DEMO示例，非品牌真实数据

感谢有棵树对观远数据的信任与认可。在不确定性激增的市场环境里，数据驱动的精细化运营是品牌实现可持续发展的关键动能，观远数据将以「让业务用起来」的一站式智能分析平台及深入业务场景、即开即用的数据分析场景应用，助力有棵树经营提效，把握增长先机。