剑侠世界三怎么改名：Angelababy代言席卷用户市场 剑侠世界3凭什么引爆武侠江湖

剑侠世界三怎么改名：Angelababy代言席卷用户市场 剑侠世界3凭什么引爆武侠江湖一方面Angelababy本身具有较高的国民度，在帮助产品宣发时具备影响力破圈的基础。在《剑侠世界3》公测之际，官方同样加码了重量级代言人Angelababy，并通过多方面发挥代言人影响力，将明星营销的市场效应推向新高度。亮眼成绩以及高居的热度不免让人好奇，《剑侠世界3》是如何让众多武侠爱好者再次集结江湖的。代言人深度植入，助力游戏公测打穿用户市场众所周知，优质的明星代言人一直是游戏厂商争夺用户的重要助推器，而随着市场竞争的加剧，如今业内在代言人打法上也越来越卷，各种花式营销层出不穷，代言人与游戏的玩法结合也愈发紧密。

江湖是什么？

平常来说，人们所理解的“江湖”往往与“武侠”密不可分，谈及江湖，脑海不免浮现出古代侠客的刀光剑影，快意恩仇……作为国人独有的文化，每个人心中的江湖都有所不同，借用一句耳熟能详的经典语句解释，那就是：有人的地方，就有江湖。

在众多武侠文娱产品中，深耕纯正经典武侠游戏的西山居用游戏的形式印证了这句话，旗下《剑侠情缘》网游系列让无数武侠爱好者相聚一堂，打造了一个又一个有血有肉、属于每个玩家独特的江湖故事。

8月10日，基于“剑侠情缘”IP的全新MMORPG手游《剑侠世界3》迎来了全平台公测，引起了许多武侠爱好者们的关注讨论。与此同时，在代言人Angelababy以及官方的营销组合拳助推之下，游戏也席卷了泛用户圈层，热度持续走高。

亮眼成绩以及高居的热度不免让人好奇，《剑侠世界3》是如何让众多武侠爱好者再次集结江湖的。

代言人深度植入，助力游戏公测打穿用户市场

众所周知，优质的明星代言人一直是游戏厂商争夺用户的重要助推器，而随着市场竞争的加剧，如今业内在代言人打法上也越来越卷，各种花式营销层出不穷，代言人与游戏的玩法结合也愈发紧密。

在《剑侠世界3》公测之际，官方同样加码了重量级代言人Angelababy，并通过多方面发挥代言人影响力，将明星营销的市场效应推向新高度。

一方面Angelababy本身具有较高的国民度，在帮助产品宣发时具备影响力破圈的基础。

另一方面，Angelababy的国民印象与游戏标签也颇为契合。首先Angelababy为热门综艺节目《奔跑吧兄弟》“跑男家族”中的一员。综艺上，她与家族成员历经欢笑苦难，既有温情也有吵闹，这份情感与《剑侠世界3》中传递的“家族”羁绊之情十分契合。因此由她来代入游戏宣发时更容易引发认同及共鸣。

除此之外，过往Angelababy在各大时装秀中曾演绎百变风格，无论是成熟优雅的御姐风还是清纯可爱的少女风皆是信手拈来。而今次携手，Angelababy更是以新门派“长歌”双面剑侠的代言造型出现，而展现出的风雅出尘与潇洒飘逸气质，正是此次新门派“长歌”的特色所在。

契合度高的代言更容易带来亮眼的反馈，公测首日，官方在微博上发布了Angelababy出镜的TVC，很快便引发了关注热潮，阅读量高达2400万，单条微博点赞达到了13.6万。

双方属性的高度契合，后续在推动更多内容玩法时，也更容易吸引用户的目光。

比如在游戏外，《剑侠世界3》于公测当天还联手抖音开发Angelababy抖音贴纸，并且开放了#挑战Angelababy剑侠装挑战赛，激发玩家进行大量二创，带动游戏公测开测狂欢氛围。

而截至目前，剑侠世界3及挑战赛相关视频播放量已超2亿次。

在游戏内，为了拉近与玩家距离，同时助燃公测的氛围。游戏内也同步推出Angelababy在TVC中出演的古装形象设计同款的发型、时装以及主题饰品，让玩家也能与“安吉宝贝”进行同款穿搭。

相较过往一些代言人案例，本次《剑侠世界3》的代言人打法，贯穿了游戏内外。从结果来看，除了实现破圈，也更好的传递了游戏的内涵，以及一些来自新版本的内容，做到了从量到质的有效代言。

在加码代言人之余，官方也在抖音等用户聚集阵地进行多方发力，结合当下最热的直播、达人等玩法，传递游戏公测的信息。据了解，官方携手了100多位知名位抖音达人，仅8月12日就在抖音麦序房开展连续12小时不间断的直播活动“临安十二时辰”。同时，还有聂小雨、蔡萝莉、sky李晓峰等知名达人纷纷为游戏站台。从代言人玩法、达人直播到达人助力宣发等组合拳下，为游戏达成在短时间内打穿更大用户圈层的目标。