lv旅行广告之一（5位女神与LV合作内容营销）
lv旅行广告之一（5位女神与LV合作内容营销）三、优雅真诚的时尚造梦人：宋怀桂如今待在精神病院却从未停止艺术的创作。路易威登大概想借此展现一种非凡的人生态度!（分上、下2部）二、波点女王：草间弥生对于这位怪婆婆不必过多介绍，艺术天后、波点女王等再多的标签加在一起都不足以概括她复杂坎坷而传奇的一生。
周末在家刷微博，无意间发现路易威登又推出了纪录片。为什么说又呢？因为LV曾在2007年推出过一部名为《雅各布斯和路易威登》的纪录片。而最新推出的纪录片命名为《缪斯之旅》，分别以独立的冒险者、不渝的执着者、时尚造梦人、中国灰姑娘以及心灵行者为题，呈现了作家Karen Blixen、波点女王草间弥生（Yayoi Kusama，分上下两集）、中国早年时尚先锋宋怀桂、表姐刘雯与音乐人朱哲琴等五位“真·女神”的故事。
许多奢品大牌的品牌灵感来源于古希腊神话，最具代表性的可能就是VERSACE的美杜莎了。而缪斯是希腊神话中的文艺女神，LV围绕这五位不同年龄、不同国度的女性所展现出的人生态度进行内容营销也是费尽心思啊！
一、独立冒险者：凯伦•布里克森 (Karen Blixen)
不久之后，她的丈夫决定回丹麦，但爱上这片土地的凯伦坚持一个人留下来经营咖啡农场，用自己的智慧与辛劳改善着当地土著伙伴的生活质量。
二、波点女王：草间弥生
对于这位怪婆婆不必过多介绍，艺术天后、波点女王等再多的标签加在一起都不足以概括她复杂坎坷而传奇的一生。
如今待在精神病院却从未停止艺术的创作。路易威登大概想借此展现一种非凡的人生态度!（分上、下2部）
三、优雅真诚的时尚造梦人：宋怀桂
在中国内地是她给时装秀树立了范本、让模特成为人们羡慕的职业。
在流行深蓝、深灰及国防绿的80年代，想来一场色彩与思潮的演进，没有前瞻的时尚观念与艺术追求，策划一场成功的时装秀谈何容易？
四、天桥灰姑娘：刘雯
新丝路世界模特大赛让她踏上模特生涯并引起了国际时尚界的强烈关注。曾在纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周上创下亚洲模特的记录并且是首位登上维秘大秀的中国模特。
T台上的她的光芒四射，而随着她在内地综艺节目中的表现，更让我们看到了她“本真”的特质。
五、独立的心灵行者：朱哲琴
朱哲琴与表姐刘雯一样是湖南人，是中国新音乐代表人物，也是第一位走向世界的中国乐坛奇才。
曾凭借《七日谈》获得第七届美国独立音乐大奖！同时，她也致力于保护中国传统民族音乐。一句话：“她成名于歌唱，却不止步于歌唱”。
人生各有不同，定义成功的角度当然也不一样，看完#路易威登缪斯之旅#系列纪录片之后，启示真的很多。草间弥生拒绝循规蹈矩、不畏强大阻力创造自我风格；光芒四射的刘雯始终保持着纯真勇敢；Karen Blixen、宋怀桂、朱哲琴都在人生道路上勇敢地实现自我价值。她们都是值得我们致敬的“真·女神”！
该系列纪录片已经于2月16至2月22日之间在央视纪录频道首播，播出后受到网友的一致好评。抛却LV的品牌营销行为，单看故事也值了。此后将上线各大省卫星频道及在线视频门户网站哦！
纪录片是奢侈品内容营销的一部分。从作为其身份象征的传统广告、斥巨资为电影量身定制道具的植入营销、万众瞩目的时装周（无声的战场）、朋友圈频繁的微电影/H5/创意内容集合的社会化营销、增强现实AR的视觉营销、纷纷进军餐饮/酒店的跨界营销等，还有我们见到的创意电商在线概念店、线上线下结合的快闪店….大牌们的斗智斗勇就从未停歇过。
虽然这其中的玩法包括了如何平衡品牌调性、逼格、脑洞、科技、创意、视觉、技术、数据等，但归根结底只有一点：针对目标受众，该用怎样的方式、推出怎样的故事引起共鸣。
借着路易威登的纪录片，说一个广告人经常吐槽的问题。那就是为何拿着三千元的工资却要告诉消费者该如何享受三万元的品质生活？明明是一个特有节操的人，却一直干着没节操的事，最后真的变得越来越没节操了。
在营销活动推广中我也没“节操”过，我们何尝不是一样呢？
（第3张其实就是特价单品，却打出定制的概念。你咋不上天呢？）
那么，这个“节操”该如何捡回来（即能够名正言顺的装逼）？毕竟装逼在某种程度上能够激励着我们不断学习、提高自己，以弥补我们曾经吹过的牛，然后继续一本正经的装下去……引用老金金鹏远的一句话：做品牌广告就要每天跟着热点跑，追求时尚和潮流，并且敢于冒险。
而关于时尚和潮流，我们服务的品牌不同，界定的范围也就不一样。我喊的是lifestyle、你玩的是街头主义，他倡导的可能就是高定精神.....
苦逼的广告、营销狗，有时也得操着时尚界的心。路易威登的纪录片看完后，建议有空时可以再回顾下这些时尚电影/人物传记~欣赏的角度不一样，收获的东西自然不同（部分列举）
1、《时尚大帝》&纪录片·法·2007
香奈儿品牌告诉我们：卡尔·拉格斐才是最会做内容营销的人。招牌墨镜、光鲜马尾、十指满戒、开了挂的时尚大帝。
2、《时尚先锋香奈儿》&剧情/传记·法·2009
讲述了时尚传奇人物可可·香奈儿早年的奋斗史，重点描绘她的少女时期直至在时装界初露锋芒这段时期的遭遇。
3、《雅各布斯和路易威登》&纪录片·法·2007
如果你想了解设计流程，这就是一部很好的入门级纪录片。
4、《华伦天奴·最后的君王》&纪录片·美·2008
对传奇时装大师华伦天奴一生的回顾。
5、《McQueen and I》&纪录片/传记·英·2011
在时尚圈光鲜亮丽的外表背后，你是否想知道另一面是怎样？
6、《山本耀司：这是我的梦》&纪录片·美/日·2011
追踪山本耀司准备「Y-3」Collection经过，揭示山本耀司艺术灵感来源，对音乐的热爱及独特的审美。
7、《Dior and I》&纪录片/传记·法·2014
追踪了Raf Simons 加盟Christian Dior 迪奥后创造首个高级定制系列的全过程，对于神秘的高定时装完全呈现。
还有爱马仕的纪录片《匠心》、圣罗兰《诠释时尚大师的一生》以及被妹纸们奉为圣经的《穿普拉达的女王》等。
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