这就是街舞在街舞圈的地位（就是街舞出圈了吗）

这就是街舞在街舞圈的地位（就是街舞出圈了吗）从《这！就是街舞》来看，其实它“出圈”了。从宣发营销的路径来看，大致分4步。但影响观众去看一部综艺的因素却不尽相同，首先是社交因素，占28%；其次就是营销因素，占18%。接下来，则是口碑，占16%；类型因素，占16%；以及明星因素等。可以说，营销是极为重要的因素。一档综艺的“出圈”路要研究节目如何“出圈”，首先要先了解一档节目的哪些因素最能够决定观众的去留。在乌东伟公布的数据图中显示，吸引观众看一部剧的因素，首先是“题材类型”，占59%；其次是演员阵容，占56%。接下来，则是口碑，占40%；导演编辑，占15%；以及原著IP、好友推荐、剧集预告等因素。

选秀、真人秀、明星旅行、侦探冒险，甚至国宝解密……五花八门的综艺早已成为网友们的“下饭菜”。“综艺大爆炸”时代，任你喜欢什么题材、哪些明星，总能找到一款适合自己的娱乐综艺节目。

但你可能不知道的是，对于一档高流量的综艺，除了吸引粉丝的明星，有创意的设定，接地气的内容等，还需要话题的制造、口碑的相传、用户的运营等一系列后期的宣发，以努力让节目“出圈”，走向大众，方能成为“爆款”。

今日下午，在第七届中国网络视听大会的内容创新营销论坛上，赞意合伙人、首席策略官乌东伟分享了关于综艺宣发的相关思路和经验。最近大火的综艺《这！就是街舞》，正是他所在的公司参与了节目宣发。

那么对于一档综艺节目，究竟如何“出圈”？

一档综艺的“出圈”路

要研究节目如何“出圈”，首先要先了解一档节目的哪些因素最能够决定观众的去留。

在乌东伟公布的数据图中显示，吸引观众看一部剧的因素，首先是“题材类型”，占59%；其次是演员阵容，占56%。接下来，则是口碑，占40%；导演编辑，占15%；以及原著IP、好友推荐、剧集预告等因素。

但影响观众去看一部综艺的因素却不尽相同，首先是社交因素，占28%；其次就是营销因素，占18%。接下来，则是口碑，占16%；类型因素，占16%；以及明星因素等。可以说，营销是极为重要的因素。

从《这！就是街舞》来看，其实它“出圈”了。从宣发营销的路径来看，大致分4步。

首先是前期宣发“蓄水”，吸引而来的是明星导师们的粉丝，以及爱看选秀节目的观众。第二步就是节目开播的第一二期，它“圈”住的，除了秀选节目观众、导师粉丝，还“圈”住了街舞圈层。但这两步走完，《街舞》还未能“出圈”。

到了第三步，也就是节目进展到第三期左右，终于第一次“出圈”。乌东伟说，当时节目衍生的多个热搜话题已不仅局限在圈内范围讨论，而是渗透进入泛娱乐人群的关注范围。

到了第四步，也就是节目到了第N期，成功“出圈”，达到了普罗大众关注的效果。这主要营造的话题符合大众化、社会化和全民热度，“比如营造‘全民街舞’的氛围，这就不只是一个节目的用户在参与了”。

怎么制造出圈“爆款”？

内容？口碑？除了这些，还要有话题热搜

据乌东伟介绍，《这！就是街舞》在去年播出12期，一共产生125个热搜词，其中6个最热搜，包括了明星话题、选手话题、剧情话题，也包括社会话题。

事实上，创意与话题，这是一个综艺热度与“出圈”的条件之一。

那么一档综艺还要靠哪些条件方能成为爆款？

乌东伟分析，首先，第一个条件是需要一个内容的愿景。有愿景的内容是有价值有生命力的。比如“逆风翻盘”、“越努力越幸运”、“赤子之心”等这些愿景，将节目与受众间的共鸣扩大。

此外，想“出圈”，还需要做好用户运营。比如去年的一档火爆的选秀节目，管理了1200多个用户、粉丝微信群。再比如网剧《太子妃升职记》，也曾管理运营数个2000人以上的QQ群。

当然，创意与话题、宣发的力度等，这些也都构成“出圈”条件。能“出圈”，才能让用户们享受到更好的内容。

红星新闻记者 王垚

编辑 刘宇鹏