超级碗大片是什么（4000万一支的超级碗电影预告片）
超级碗大片是什么（4000万一支的超级碗电影预告片）根据去年的数字，一条超级碗时段的广告价格是560万美元，折合成人民币，将近4000万元。除了中场秀和明星，好莱坞各大影视公司也格外看重超级碗，尤其是超级碗的广告时段。他们会抢购下超级碗广告时段播放今年重头电影的新款预告片。对很多明星来说，能到超级碗中场秀上进行表演是一种荣耀，他们甚至不会要任何出场费。
昨天是美国每年的体坛头等大事，NFL职业橄榄球大联盟决赛，超级碗。
橄榄球是美国的国民运动，超级碗，就如同是美国人的春晚。到了这一天，几乎每个美国人都会关注超级碗的盛况。
自从1967年举办至今，超级碗也已不仅仅只是一场体育比赛。更是全美的一场文化盛宴。著名的中场秀和比赛一样，吸引所有美国人，乃至全世界观众的目光。
很多观众可能不是橄榄球迷，但却会对超级碗中场秀津津乐道。比如说，昨天在我们这儿相比于堪萨斯酋长队战胜旧金山49人完成大逆转获得冠军，大家对夏奇拉和詹妮弗·洛佩兹两位天后在中场秀上的表演更感兴趣。
对很多明星来说，能到超级碗中场秀上进行表演是一种荣耀，他们甚至不会要任何出场费。
除了中场秀和明星，好莱坞各大影视公司也格外看重超级碗，尤其是超级碗的广告时段。他们会抢购下超级碗广告时段播放今年重头电影的新款预告片。
根据去年的数字，一条超级碗时段的广告价格是560万美元，折合成人民币，将近4000万元。
然而，这样一条广告（预告片）的时长，仅仅只有30秒。
30秒，4000万。
在今年超级碗上，迪士尼，漫威，环球，派拉蒙纷纷放出大招，一掷千金。此次发布超级碗预告的电影有：
迪士尼：《花木兰》、《1/2的魔法》
漫威：《黑寡妇》
环球：《速度与激情9》、《007：无暇赴死》、《隐身人》、《小黄人大眼萌2：格鲁的崛起》
派拉蒙：《壮志凌云2：独行侠》、《寂静之地2》、《刺猬索尼克》、《海绵宝宝大营救》
黑寡妇
除了电影，漫威的重头电视剧《猎鹰与冬兵》、《旺达幻视》和《洛基》，亚马逊原创剧集《猎杀纳粹》也在超级碗上首次亮相。
（土豪的迪士尼还大手笔发布了长达2分钟的《花木兰》终极预告，《猎杀纳粹》也有1分钟长，是不是560万美元等价翻倍还不清楚，但必定是天价）
那么，这么多钱播这30秒的预告片，真的值吗？
花木兰
美国一位名叫塞思·斯蒂芬斯-达维多维茨的作家写了一本《人人都在说谎：赤裸裸的数据真相》，其中有一部分内容着重整理分析了2004年到2013年在超级碗上播出预告片的电影以及最终这些电影所最终获得的票房。
根据他的统计结论，在超级碗上播放预告片，最终能够带来3倍于超级碗宣发成本的票房数字。而在一份由其他调查者统计分析的其他广告在超级碗投入和回报比的结论里，这个数字则是1比2.5。
但是这两份报告都无法清楚地说明票房数字的增长均是受到超级碗广告的影响。
而相比这两个语焉不详的数字之外，更扎眼的则是越来越多在超级碗花大价钱宣传的电影，最终却在票房上大败。
我们先来看一下2019年在超级碗上播放预告的电影。
阿丽塔：战斗天使
漫威的“复联4”和《惊奇队长》就不说了。有一部在国内也上映的科幻片《阿丽塔：战斗天使》，这部电影由詹姆斯·卡梅隆任制片，制作预算达到了1.7亿美元，但是“阿丽塔”在北美只拿到了8500万美元，血亏。
《速度与激情：特别行动》也上了超级碗，但是2亿美元的投资，北美也只有不到成本的1.7亿美元票房。还有一部名叫《神奇乐园历险记》的动画片，北美票房都没过5000万美元。
在2018年超级碗播出的电影预告片里，最终詹妮弗·劳伦斯主演的《红雀》，巨石强森主演的《摩天营救》以及“星战”系列下的《游侠索罗》都没有在北美票房上做到哪怕是收支平衡。
在2017年，无论是重启的《加勒比海盗5》还是奋力挣扎的《变形金刚4》，在超级碗之后真刀真枪干的战场上都铩羽而归，两个经典IP都惨遭打入冷宫。
结论显而易见，超级碗可不是保险，宣传效果也不能保证电影最后一定能赚钱。
加勒比海盗5的超级碗预告好评如潮，但是票房不尽人意
那么，超级碗预告片，到底有什么用？
最先借助超级碗的影响力赚地盆满钵满的电影，是1996年的科幻片《独立日》。当时作为影片的制作方及发行方二十世纪福克斯在超级碗投放了影片首款预告。在预告中，白宫被由巨大外星飞船发射的一股激光摧毁。
这一震撼的场面让所有观众都惊呆了，被《独立日》激起了巨大的兴趣。这部原创科幻大片上映后在北美获得了3亿美元的票房，是当年的票房冠军。
自《独立日》之后，好莱坞各个片商都想复制其成功奇迹。进入2000年之后，超级碗30秒广告费涨到了200万美元。当时就已经有很多人提出质疑：有必要为了30秒花那么多钱吗？
他们不认同超级碗源于一个和北美院线放映有关的很重要原因。
早期的美国电影放映，就像是我们现在的电视剧上线，讲求首轮上映，二轮放映的时间顺序。大城市， 大院线先放。放完之后，小城市，地方电影院再放。两次放映间存在着1个月到几个月的时间窗口。
换言之，你也可以把它类比为电影院上映和全网上线的形式。
首轮放映模式最先被1972年的《教父》打破。由于影片的预售非常火爆，负责发行的派拉蒙总裁弗兰克·雅布兰斯使用了一种新的发行模式，让《教父》同时在很多影院一齐开映，最大限度地赚取票房和广告收入。
从《教父》开始，美国电影的首轮放映模式渐渐开始松动。到了2000年，除了部分艺术电影之外，大部分好莱坞商业片都采用的是首映全铺开的模式，同时在几千家影院上映的超大规模电影也是自此屡见不鲜。
为了配合这种大规模首映的模式，制片商都会在上映前进行大量的宣传工作，既有点对点的针对性宣传，也有各个城市的巡演宣传。超级碗的宣传效果，在他们看来是这些宣传完全就可以涵盖甚至是替代的，还完全不用付出那么高昂的宣传费。
初代复仇者联盟亮相漫展
尽管如此，超级碗的诱惑仍然不可抵挡。毕竟，它是全美最具影响力，最盛大的活动。这“全民性”，正是好莱坞各大制片公司所看中的，时至今日，他们坚信，超级碗的全民性可以给自己的电影带来真正的“破圈”效应。
正因如此，你会在超级碗上看到各种类型电影的预告，既有合家欢电影，超级英雄电影，史诗大片，也有似乎并不入大众法眼的恐怖片（比如说两部《寂静之地》都在超级碗上投放了预告片），惊悚片（今年的《隐形人》，去年的《我们》），甚至还有情色片（劳伦斯的《红雀》）。
这其中的逻辑便是：越不可能出现在超级碗上的电影，越有可能找到它的观众。
（当年斯皮尔伯格和汤姆·克鲁斯联手做《世界之战》时还有意制作了一款当时还是小女孩的达寇塔·范宁被恐怖外星人吓坏的惊悚镜头放到超级碗上，引起很大争议）
红雀
除了破圈，在超级碗亮相，很多时候也是好莱坞大亨们的“姿态”。
超级碗多少钱，不重要。通过超级碗向所有人释放信息，很重要。
此前一个经典的案例当属2018年超级碗网飞买下广告时段播放《科洛弗悖论》预告片。这个预告片本身并没有什么亮点，但网飞却在之后告诉所有人，比赛结束之后他们就可以在网飞上完整观看《科洛弗悖论》全片。
科洛弗悖论
网飞此举在当时引发轰动。观众将不会再看完预告片之后几个月才能看到电影，他们可以在几个小时后马上观看。这在以前是绝无仅有的。
对网飞来说，这也是他们进军电影界，和好莱坞大公司抢食的号角。
2018年的网飞，正式进入电影界。现在我们也知道，1年之后的奥斯卡上，网飞制作发行的《罗马》大获全胜，彻底引爆了它和好莱坞之间的战斗。
我们再来解读今年释放的信息。
在超级碗上，迪士尼算上漫威，电影总共放了3部，而环球和派拉蒙各自就有4部。
显然，这就是当下好莱坞的格局。迪士尼收购二十世纪福克斯之后，气定神闲，不慌不忙，《花木兰》和《黑寡妇》上超级碗，都是常规操作，前者3月27日上映，现乃宣传最后阶段，后者则是漫威每年和超级碗的约会。
迪士尼这般独大，逼地其他几大公司有点坐不住了。环球和派拉蒙发的都是今年自己的大招，各自的4部电影也是涵盖各个类型，动作片，惊悚片，恐怖片，动画，一应俱全。
隐身人
通过超级碗，对于各家现在的重点也是能看出些端倪。
迪士尼这次最吸引眼球的，其实既不是2分钟长的《花木兰》，也不是《黑寡妇》，而是旗下漫威首次发布预告片物料的3部剧集——《猎鹰与冬兵》，《旺达幻视》和《洛基》，其中《洛基》画面的出现更让人意外和惊喜，因为汤姆·希德勒斯顿去年12月底才刚刚进组。
漫威如此急切地发布预告，不是为了给自己打广告（这还真不需要），真正的目的，是为了给迪士尼新上线的流媒体平台Disney 打广告。
Disney 是迪士尼现在的重点工作，今后和网飞打架全靠它了。
洛基
环球还是以IP开发为重点。“速激”系列，小黄人系列，包括已经归其所有的007，都是环球现在的王牌。今年能不能和迪士尼斗一斗，全看这几张牌能不能打地响。
其中值得一提的是《007：无暇赴死》。前些日子关于最新007有很多花边新闻，预算严重超支，现场混乱，剧本边拍边改。这次环球借着超级碗称得上是给007以正视听。加上《无暇赴死》的预告可圈可点，这点钱花的值。
派拉蒙去年业绩惨淡，今年看样子也不会太好。但越是没东西，就越得做宣传。成败就靠汤姆·克鲁斯的《壮志凌云2》能不能逆风翻拍，《寂静之地》能不能再次以小博大了。
壮志凌云2
在好莱坞看来，超级碗是一个全民的平台，一项高级的策略，一种有面子宣传，更是一种昂贵的传统。但也如同我在前文说的那样，超级碗宣传能带来的价值正在日益衰弱：巨额的费用，模糊的相关价值，让超级碗的诱惑力不如以往。
与之相对的，则是互联网的盘桓线上视频动辄上亿的播放量，代表了近乎无限的市场和难以估量的宣传价值。
虽然，越来越多的电影选择在线上发布最新物料，首款预告，但我们也知道，好莱坞最不擅长做的，就是改变。昂贵到咋舌的超级碗广告预告仍会在未来是好莱坞各大的争夺之地。
